记者23日从国家互联网信息办公室获悉，国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门近日联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，将网络直播营销“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围。

　　国家网信办有关负责人表示，网络直播营销，即“直播带货”，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用，但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，人民群众对此反映强烈，有必要及时出台相应的制度规范。

　　办法明确，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

　　为保护未成年人合法权益，办法要求直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁;十六周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者的，应当经监护人同意。

　　针对社会广泛关切的消费者权益保护问题，办法指出，直播营销平台应当及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为投诉举报。消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

　　2021年直播电商带货的四个发展趋势：

　　第一，往垂直方向发展。类似于李佳琦那样做专注深耕一个领域，如美妆、服装等擅长领域的垂类，这类型的主播的优势在于商品端和专业度。

　　第二，往会员制和好货折扣方向发展。类似于薇娅那样利用自身的流量效应形成价格优势，加上对自己粉丝的持续运营。

　　第三，往直播矩阵的方向发展。类似于辛巴那样打造一个主播家族，让每一个徒弟负责其中一种垂类，这类型的主播的优势在于自建的供应链能力强，带货产品是高频低价的产品。

　　第四，往服务型直播(如直播鉴定、知识付费)、批发类直播、行业直播(如医美、地产等)等直播方向发展。

　　对于行业，美妆、服装的直播带货已经相对成熟，发展也不会怎么改变了，只能从内容入手来吸引消费者。

　　电商直播带货在2021年有很大的发展潜力的行业是零售业。

　　随着AR和VR技术的发展，线下零售行业的数字化将会顺利转型。这是因为电商直播带货的特性与零售行业相匹配，电商直播带货的主播类似于线下零售行业的导购;线下客户在零售门店内的多维度进行展示就相当于直播带货中主播对于视频商品的全方位展示;线下零售门店的货架展示相当于直播间中的商品链接。

　　同时，通过电商直播带货，线下零售门店不仅可以快速提高品牌知名度，还可以缩短了货物仓储成本和囤货风险。

　　电商直播带货的发展趋势，主播的发展多元化，主要看主播想要往哪方面发展;行业主要集中于零售业。虽然电商直播带货能够带来行业变革和不少的利益，但也不要把电商直播带货当作万能的救命草，最重要的还是要寻求适合自己生存的发展之道。

　　以上是爱股网小编整理的“直播带货新规来了 直播带货行业现状分析”的内容，希望能够给大家带来帮助。