从行业趋势来看，啤酒行业正在经历深刻的结构升级。近年来，消费者的口味日益多样化，对啤酒品质的要求也不断提高。这种消费升级趋势促使啤酒企业纷纷调整产品结构，向中高端市场进军。以珠江啤酒为例，2024 年其高端产品营收占比已接近九成，成为业绩增长的关键驱动力。不仅是珠江啤酒，众多啤酒企业都在积极布局高端产品线，青岛啤酒推出单价超千元的 “一世传奇” 超高端系列，华润啤酒则加码喜力品牌。随着人们生活水平的提升，对高品质、个性化啤酒的需求还将持续增长，这将有力推动啤酒行业的结构升级，提升整体盈利能力。