飞科电器近期推出往复式剃须刀新品，定价399元。产品的推出弥补了飞科此前在往复式剃须刀产品上的空白（过往产品均为旋转式剃须刀），399元的价格也延续了公司近年来品牌升级、高端化的定位，有望结合情感营销的方式，逐步抢占松下、博朗等以往复式剃须刀产品为主的品牌的市场份额。根据久谦数据显示，2023年博朗、松下分别占线上剃须刀市场销售额份额9.3%、5.8%，仅次于飞利浦（29%）、飞科（25%）。