中国成救命稻草？

　　于是，在外国疫情尚未度过危险期，服装业仍处于瘫痪之际，很多外国服装巨头纷纷加码中国市场。

　　“新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。”阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）表示。

　　优衣库大中华区首席市场官吴品慧接受媒体采访时透露：“优衣库每年80-100间的开店计划不会改变。除在中国布局大量门店外，这里还是优衣库母公司迅销集团最重要的生产基地，其合作的242家服装加工厂中，有128家位于中国。”

　　除去中国市场已恢复正常消费活动这一因素，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄还对外国服装品牌加码中国市场的其他原因进行了解释，他说：“中国市场的占比在全球消费占比上升很快；中国作为新兴消费市场需求比较多元，不同于欧美市场消费市场相对固化；本土市场用户对欧美知名品牌的崇拜，也让国际品牌比本土品牌更易于接受。”

　　同时，他也表示：“中国对于外国服装企业或许谈不上挽救，但至少在欧美市场受阻的情况下，加大新兴消费市场的投入与维护，这是任何全球品牌都会做的选择。”

　　就此采访了CIC灼识咨询执行董事王文华，她解释道：“局部的增长也是只能缓解全球服装业下滑的颓势。对于中国市场的重视和投入在未来是可以预期的。世界层面整体经济的下滑势必影响人们的支出，从而影响人们的衣食住行的各个方面。中国市场应该是最先从疫情的影响下走出来的，全球的服装企业尤其是定位大众的服装品牌能够在中国市场保持增长也是需要跟上国内的消费者群体的特点，包括线上和平台的合作，线上线下系统的打通，营销的本土化等等一些列的问题。否则也不免会出现水土不服，黯然退出市场的情景。”

　　其实，中国市场似乎也不像大家想的那么乐观。

　　奥纬咨询公司（Oliver Wyman）调查结果显示：全球最大的服装市场——中国今年预计将萎缩15％，这相当于抹去了600亿美元的市值，且4月和5月在民众服装领域几乎没有报复性支出。

　　而且，很多服装外贸公司服务的大部分欧洲、美国客户已经暂停或取消订单。于是为了自救，不少外贸企业出口转内销，还尝试直播“带货”，转战线上。