在短暂的受困后，红牛似乎也在恢复元气。据华彬集团披露的数据来看，2019年全品类销售额约241亿元，同比增长6.2%。功能饮料版块实现销售额236亿元，其中红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元，同比增长5%，；战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元，同比增长61%，取得较大增幅的突破。

　　华彬快速消费品集团总裁卢战表示，自2003年以来，功能饮料行业随着国内GDP和饮料消费市场的快速增长，迎来黄金发展的12年，随后进入蓄势调整期。华彬快消品审时度势，积极进行多元化和国际化的战略布局。

　　不仅如此，华彬方面否认战马为红牛“替代品”的说法，并表示，2020年，华彬快消品明确以功能饮料为主导，以保持中国红牛功能饮料绝对领导者地位为经营和市场工作核心，有节奏推动战马品牌高质量健康发展，最终形成多品牌协同、联动发展的局面。“战马通过对接年轻消费新生代，已经与红牛饮料形成明显区隔，使华彬功能饮料有了年轻化、时尚化、多元化的品牌延伸，成为红牛的战略伙伴。”

　　后起之秀或改写市场格局

　　在红牛商标之争期间，多个品牌都在抢滩功能饮料这块蛋糕。

　　2019年4月，今麦郎发布了两款能量饮料，天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料；2019年3月，盼盼集团上市了豹发力能量饮料；2018年7月，汤臣倍健股份有限公司上市了F6能量饮料；2018年4月，伊利集团上市了焕醒源能量饮料。

　　除此之外，红牛的竞争对手东鹏特饮、乐虎、体质能量、魔爪也在虎视眈眈，功能性饮料的市场份额也在悄然变化。

　　最直接的受益者可以算是东鹏特饮，据数据显示，2017-2019年，东鹏特饮营业收入分别为28.4亿元、30.4亿元、42.1亿元，归属于公司普通股股东的净利润分别2.96亿元、2.16亿元和5.7亿元，即短短三年时间，营收几乎翻一番。

　　一位接近企业的业内人士表示，东鹏特饮今年一季度业绩逆市上扬，增幅26%，主要是由于广东地区复工复学相对较全国要更早；疫情期间全国高速免费，以及企业提出的促销政策带动销售所致，这在疫情的大前提下增长十分可观。

　　今年4月，证监会官网披露了东鹏饮料首发上市招股说明书。业内普遍认为，一旦东鹏饮料成功登陆资本市场，将借助资本力量迅速壮大，有可能在未来对红牛形成威胁。