在12月1日众多表现好的板块之中，峨眉山A集合竞价就冲击涨停，成了一个扎眼的存在。

商业航天、消费电子、有色金属，一个个都有大的消息催化，峨眉山A的涨停可以说全靠自己。

6000元持股解锁峨眉山多项福利

利好消息始于上周五（11月28日）晚，峨眉山A公告称，为践行上市公司股东回报责任，深化“与股东共享发展成果”的理念，让股东沉浸式体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵等核心文旅资源，直观感受公司“科技+文化+生态”的发展魅力，公司将开展2025年“峨眉山A”股东回馈活动。

图片来源：公司公告

活动时间为2025年12月1日至2026年1月31日（国家法定节假日除外）。活动期间，持有“峨眉山A”股票500股及以上的个人股东（每次可携2名随行家属）和法人股东代表（每家法人股东可指定5名代表）。回馈活动涉及门票、索道、酒店、温泉、滑雪、茶叶、文创七项福利。

按照公司12月1日股价涨停前12元/股的价格来看，能享受到这波福利的门槛还是不高的，只要花6000元成为峨眉山A的股东就可以。

当然这些项目并非都能免费体验，而是针对满足条件的股东有些优惠而已。

比如，酒店项目，峨眉山大酒店住宿挂牌价2.2-5折；峨眉山温泉饭店住宿挂牌价2.8-5折。

滑雪项目，享受免费滑板滑雪回馈（1小时/人/天）；个人股东的随行家属享受滑板滑雪5折优惠（60元/小时）。

不知道峨眉山A的旅游能否被激活。至少从12月1日公司股价反映上看，资本市场至少认为算个好消息。

破局巧思

旅游，尤其是景区，一般都具有稀缺资源的属性。

峨眉山A是西南地区首家旅游上市公司，并且是四川省旅游龙头企业。

从其主营业务来看，涉及景区管理、索道运输、酒店运营、茶叶产销等多个领域，可以说囊括了完整的消费场景。

峨眉山风景区就无需多言了，它在国际上的名气可不小，是世界自然与文化双重遗产，还拥有全国文明风景旅游区第一名、国家5A级风景区、全国优秀生态旅游区等多项殊荣。

主营业务构成上，从半年报可知，峨眉山A客运索道收入1.85亿元占比40.48%，游山门票收入1.22亿元占比26.78%，宾馆酒店服务业8272.53万元占比18.10%。

旅游这事本身就涉及淡旺季之分，不可能一年四季客流量都一样。峨眉山景区的旺季：1月16日—12月14日；淡季：12月15日—次年1月15日。这点从门票上也能体现出来。

峨眉山A这次把给股东的优惠放在12月至1月期间，刚好覆盖传统淡季的时间点。

由于本身景区的运营成本基本不变，游客多就能摊薄成本，而且通过这种方式，也能避免扰乱票价，也能筛选有兴致、有消费能力的客群。目前来看，倒是一个不错的尝试。

毕竟，从公司最新业绩上来看，是有一些承压迹象的。

2025年三季度，峨眉山A营收7.33亿元，同比下降9.06%；归母净利润2.34亿元，同比下降3.98%；扣非净利润2.32亿元，同比下降4.68%。

不过，第三季度营收2.76亿元，归母净利润1.13亿元，同比增长1.38%，利润增速由负转正。国内上市同类公司里，峨眉山A的营收能排到第一，不算差。

营收下滑，主要还是体现在游客上。峨眉山A2025年前三季度全域累计接待游客517.61万人次，同比增长5.44%，其中进闸游客341.1万人次，同比下滑7.9%。

由于门票、索道等是公司营收主要贡献者，进闸游客少了自然影响这方面的收入。

花钱的游客少了，但来峨眉山的可不少。中低山区免票区域游客大增、徒步登山游客占比扩大。另外，新业务培育期，也短暂拖累了公司业绩。

周边逛逛，体验峨眉山的云海金顶，哪个感受更好？如果有优惠，相信大家更愿意体验后者。

花式宠股东

目前国家正鼓励消费，但大众消费的逻辑和品类也在发生转变。情绪、小众、体验式成为大家比较青睐的方式。

上市公司通过回馈股东等方式，刺激自家消费，也算是一种可行的路径。

峨眉山A的这种方式，也不稀奇。继峨眉山A之后，千味央厨表示，持有100股（含）以上的自然人股东可领取1份价值200元的产品礼包。

据时代周报不完全统计，近十年来已有超过60家A股上市公司推出了类似的回馈活动，尤其是2025年以来，上市公司花式回馈股东的数量和形式均有所增加。

从送火腿、送白酒、送化妆品到免门票，上市公司正在试图通过这种“花式”互动，将投资者转变为消费者，带来更多增量收入。

正可谓，有啥送啥呗！

有专家表示，近年来上市公司“宠股东”蔚然成风，本质上是把“投资者关系管理”升级为“品牌体验营销”。实物回馈已成上市公司回馈投资股民“标配”，消费类公司最喜欢发动持股股民参与新品体验互动。

不过，具体哪些品类、哪种类型的上市公司，可以成为激活消费的成功例子，我们需要观察。

上市公司是把股东当成一次性的消遣对象，还是能长期构筑起为股东让利的行为，也决定着股东消费行为。

免责声明（上下滑动查看全部）

任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。