近期酒水行业动态频出，头部白酒线上热销、干邑酒庄因盗窃酒液被起诉，同时葡萄酒进口呈现结构调整，市场谣言与股市波动交织，行业分化与升级趋势凸显。

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将在全国建850家直营店？茅台辟谣：纯属谣言

图片来源：图虫

近日，网络上流传诸如“茅台将在全国拟建850家直营店”“启动资金只需50万”“提供1499元飞天茅台配额”等招商信息，并有个别言论借茅台集团高层名义制造话题。针对此情况，贵州茅台相关部门负责人明确回应，上述信息均为不实信息，纯属谣言。

“目前网络上流传的上述信息，均未获得官方授权，已严重损害茅台品牌形象与企业商誉。”相关人士介绍，其实茅台所有正规的渠道拓展和信息发布，都会通过贵州茅台官网、官方微信公众号“贵州茅台”“茅台集团”以及官方授权的权威媒体等渠道进行公告。（酒饮研究所）

茅台拟建850家直营店等招商信息系谣言，官方明确信息以官网等渠道为准，公众需警惕此类骗局。

进口葡萄酒量额双降，但进口均价大幅上升

根据海关总署最新数据显示：2025年1-10月我国葡萄酒累计进口量约为1.78亿升，同比下降23.86%；累计进口额约12.08亿美元（折合人民币85.98亿元），同比下降5.32%；整体均价约6.79美元/升，同比上涨24.35%。

其中，10月葡萄酒进口总量约1227.67万升，同比下降37.69%；进口额约1.03亿美元（折合人民币7.33亿元），同比下降13.29%；进口均价约8.4美元/升，同比上涨39.15%。环比来看，10月进口量较9月下降16.25%，进口额微增4.51%，均价上涨24.79%。（葡萄酒爱好者）

2025年1-10月我国葡萄酒进口量价呈“量跌价涨”态势，反映市场深度调整。

双十一平台酒水战况：集体大涨名酒领跑

11月17日，21世纪经济报道记者注意到，天猫、京东、美团、抖音均披露了今年双十一全周期战报或排名，酒水品类继续保持高增长，茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、剑南春、习酒等反复出现在各平台战报的高增长品牌名单中。

京东发布的11.11战报显示，10月9日20点～11月11日24点，酒类销售同比增长18%，其中自营酒类销售成交额同比增长32%。

美团的战报显示，10月31日0点-11月11日24点，白酒品类增长领跑，其中五粮液交易额年同比增长487%、茅台交易额年同步增长612%、剑南春年同比增长556%。（21世纪经济报道）

双十一酒水品类高增长，头部白酒品牌成核心驱动力。即时零售与自营渠道发力，叠加品牌价值与消费场景韧性，印证高端白酒市场需求坚挺与行业集中度提升。

干邑酒庄因盗窃酒液被起诉

今年早些时候，一家位于干邑地区的代工酿酒厂遭遇入室盗窃，导致 5000 升陈年烈酒被盗。该酿酒厂发现自己有义务为从厂内被盗的酒类缴纳税款。

这一举动近乎卡夫卡式的荒诞，法国海关对巴拉坦格兄弟在拉雪兹（位于干邑镇以南的小香槟区）的作坊开出了8.4万欧元的消费税罚单，原因是他们偷窃的烈酒价值20万欧元。（wine-searcher）

被盗却要为赃物缴税，干邑酒厂遭遇的行政处理显荒诞。

白酒指数周跌3.74%，“黑马”褪色：酒鬼酒单周跌超10%

本周，随着A股市场整体陷入调整，白酒指数也随之回调，Wind白酒指数周跌幅达3.74%，以58835.51点报收。其中，酒鬼酒单周跌幅超10%，11月以来跌幅也达到8.1%，排在酿酒板块最末，“黑马”成分逐渐褪色。

作为行业内较早开始深度调整的企业，酒鬼酒报表风险释放领先，加之与胖东来合作，其股价表现在前三季度一直保持强势。然而，随着三季报披露完毕，酒鬼酒虽单季亏损收窄，但在核心产品仍难有起色之时，市场对其能否真正率先突围产生疑虑。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，酒鬼酒11月以来跌幅已达8.1%，该表现在酿酒板块中排名垫底，其四季度跌幅也达到6.19%，表现仅优于皇台酒业、水井坊以及口子窖，市场资金对酒鬼酒的青睐程度显著下降。（每日经济新闻）

酒鬼酒与胖东来打造的联名产品能否带领其逆风翻盘，仍需实打实的业绩来验证。

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整合 | Susan