文旅，是“文化旅游”的简称，指以鉴赏、体验异地传统文化为核心目的的旅游活动，是文化与旅游深度融合形成的综合性产业领域，由文化和旅游部门统筹管理。这一概念在国家层面的兴起与2018年文化和旅游部的成立直接相关。
当前，推进文旅深度融合已成为国家重要发展战略，其发展强调以文塑旅、以旅彰文，并积极运用人工智能、数字技术等科技手段赋能创新。
文旅产业在优化经济结构、提振消费、满足人民美好生活需要等方面发挥着日益重要的作用。
据国家统计局统计，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，同比增长6.0％。
2024年末，全国共有A级旅游景区16541个，直接从业人员165.3万人，全年接待游客67.6亿人次，总收入4814.2亿元。
2024年末，全国共有星级饭店7716家。根据全国旅游监管服务平台数据显示，全年全国星级饭店营业收入1557.3亿元，平均房价371.7元／间夜，平均出租率49.2％。
2024年末，全国共有旅行社64616家。根据旅行社填报系统数据显示，全年全国旅行社营业收入5657.7亿元，营业利润37.8亿元。
2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8％。其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3％；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9％。国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1％。
其中，城镇居民出游花费4.9万亿元，同比增长18.0％；农村居民出游花费0.8万亿元，同比增长12.2％。
2024年，入境游客13190.2万人次，同比增长60.8％。其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5％；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8％。内地居民出境旅游12279.2万人次，同比增长41％。
历经数年调整，中国文旅市场已从“简单复苏”转向“质效提升”，政策协同、业态创新与技术赋能共同构成行业发展的三大支柱，推动市场从“规模扩张”向“质量跃升”转型。
中国文旅市场正处于“政策红利释放期”与“消费升级窗口期”的叠加阶段，长期增长空间明确，但需解决结构性矛盾，方能实现从“旅游大国”向“旅游强国”的转型。
未来5-10年，文旅市场将呈现“总量扩张+结构升级”的特征，成为国民经济的重要增长极。
市场规模的确定性增长：中国旅游研究院预测，2025年国内旅游收入将达6.8万亿元，2030年突破10万亿元，年均增速8%-10%；入境游市场将加速复苏，收入占比从2024年的12%提升至2030年的18%，成为新的增长引擎。
结构优化的三大方向：
1、产品升级
从“观光游”向“体验游”“度假游”转型。2025年休闲度假游客占比预计达45%，较2024年提高8个百分点；“研学旅游”“康养旅游”“体育旅游”等细分赛道增速超20%，其中青少年研学市场规模将突破1000亿元，成为增长最快的领域之一。
2、技术渗透
智慧旅游市场规模2025年将达1.2万亿元，AI导游、元宇宙景区、数字藏品等新业态占比超30%。例如，“AI行程规划师”可根据用户偏好自动生成个性化路线，准确率超90%；“元宇宙景区”允许用户远程体验核心景点，带动线下客流增长15%-20%。
3、全球化布局
出境游与入境游双向扩容。中国出境游目的地将从传统欧美向“一带一路”国家扩展，2025年对东盟出境游人数同比增长40%，中东、非洲等新兴市场增速超50%；同时，入境游将从“少数城市”向“全域覆盖”延伸，中西部地区入境游客占比预计从2024年的15%提升至2030年的30%。
《2025年中国文旅行业专题调研与深度分析报告》由韦伯咨询文旅行业研究专家团队耗时数月，经过全面深入的市场调研，引用国内外权威数据，运用科学的产业研究模型及方法，最终形成了涵盖文旅行业政策规划、市场需求、竞争格局、全国重点省市发展情况、龙头企业经营状况以及在各个细分领域的布局与进展、行业发展趋势与前景预测、投资机会挖掘等内容详尽的深度研究报告，对预知文旅行业需求前景、国家政策走向、竞争对手的业务布局、紧紧抓住相关领域的投资机会、制定公司应对战略与实施方案等都有很高的参考价值。
第一章 中国文旅行业发展背景与环境
第一节 文旅行业发展背景
一、文旅的定义及分类
二、文旅行业发展环境
三、文旅行业细分业态
第二节 中国文旅行业发展特点
一、行业周期与季节性
二、行业主要经营模式
三、上下游产业链关系
四、行业发展历程梳理
第二章 中国文旅行业核心政策及规划分析
第一节 文旅行业发展的顶层规划分析
一、文化产业发展顶层规划及方向
二、旅游业发展顶层规划及方向
三、文旅行业政策定位及支持重点
四、文旅行业财政支持及资金支出
第二节 国家级文旅品牌分布及政策规划
一、国家5A级旅游景区
二、国家级旅游度假区
三、文化产业赋能乡村振兴试点
四、国家级旅游休闲街区
五、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区
六、国家级夜间文化和旅游消费集聚区
七、国家工业旅游示范基地
八、乡村旅游重点村镇
九、国家旅游科技示范园区
十、国家文化和旅游消费示范及试点城市
十一、国家级文化生态保护（实验）区
十二、国家公园
十三、国家级滑雪旅游度假地
十四、国家文化产业示范基地
十五、国家级非物质文化遗产代表性项目名录
十六、其他
第三节 各部委文旅类项目补助资金政策
一、中央预算内资金
二、专项债券资金
三、产业基金支持
四、政策性银行贷款
五、超长期国债资金
第四节 国家“十五五”文旅规划建议分析
一、文旅产业发展方向
二、文化遗产保护
三、入境游
第五节 各地 “十五五” 文旅规划全景扫描
一、目标体系
二、核心路径
三、保障机制
第三章 中国文旅行业运行现状及增长潜力
第一节 文旅行业整体发展情况
一、国内旅游情况
二、出境旅游情况
三、入境旅游情况
四、文旅企业的表现
第二节 文旅市场消费群体的变化
一、年轻客群
二、女性旅客
三、老年群体
三、趋势及应对
第三节 文旅行业市场规模与增长潜力
二、市场规模及预测
三、增长潜力与前景
第四章 中国文旅行业细分市场需求及新场景分析
第一节 文旅行业传统重点细分市场
一、旅游景区
二、旅游饭店
三、旅行社
四、酒店
五、演出
第二节 文旅行业新兴场景及市场需求
一、县域旅游
二、户外探险
三、博物馆游览
四、冰雪运动
五、乡村旅居
六、文旅IP
第三节 AI等新技术在文旅行业的应用
一、VR/AR等在文旅行业的应用
二、VR/AR旅游的重点创新案例
三、“人工智能 +”重塑文旅场景
四、AI技术+文旅+其他高科技的结合
第五章 中国文旅行业竞争格局分析
第一节 文旅行业壁垒及门槛
一、资源壁垒
二、资金壁垒
三、特许经营壁垒
四、品牌壁垒
第二节 文旅行业整体竞争格局
一、主要市场主体情况
二、区域市场竞争格局
三、竞争的趋势及核心
第三节 产业链各环节市场格局
一、上游市场
二、中游环节
三、下游环节
第四节 文旅行业兼并重组情况
一、融资渠道拓展
二、并购整合情况
三、重点案例概况
四、重大项目投资
第六章 中国文旅行业重点企业及案例分析
第一节 深圳华侨城股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第二节 丽江玉龙旅游股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第三节 黄山旅游发展股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第四节 张家界旅游集团股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第五节 峨眉山旅游股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第六节 江苏天目湖旅游股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第七节 九华旅游股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第八节 长白山旅游股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第九节 桂林旅游股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第十节 宋城演艺发展股份有限公司
一、公司主营业务
二、公司整体经营状况
三、文旅业务战略与规划
四、文旅业务营收及盈利
五、文旅业务运营情况
六、文旅业务的竞争地位
第七章 中国文旅行业发展趋势与投资前景
第一节 中国文旅行业发展趋势展望
一、数字技术的驱动与变革
二、低碳转型与可持续发展
三、“文旅+其他行业”的融合
第二节 中国文旅行业投资前景及机遇
一、政策大力支持的领域
二、新型及新兴的细分领域
三、AI技术在文旅行业的应用
第三节 中国文旅行业面临的挑战及对策
一、传统景区
二、文旅综合体
三、乡村旅游
四、对策及建议
图表 1：文化旅游产业的主要分类及特征
图表 2：文化旅游产业主要的细分业态
图表 3：文化旅游产业链各环节梳理
图表 4：1978-2025年中国文旅行业发展历程回顾及重点事件梳理
图表 5：文化产业发展顶层规划及重点方向梳理
图表 6：2014—2024年中国人均文化和旅游事业费及增长趋势（元，%）
图表 7：2005-2024年全国文化和旅游事业费按城乡和区域分布情况（亿元，%）
图表 8：国家公园批复及试点名单（一）
图表 9：国家公园批复及试点名单（二）
图表 10：全国不同区域和生态地理区国家公园候选区分布情况
图表 11：国家级非物质文化遗产名录批次、类别及项目
图表 12：国家“十五五”规划多条内容与文旅产业发展息息相关
图表 13：文旅深度融合的三大主要内容及案例
图表 14：重点省份“十五五”时期文旅行业发展目标、具体举措及布局情况梳理
图表 15：重点省份“十五五”时期文旅融合相关政策文件、主要内容及案例梳理
图表 16：重点省份“十五五”时期重大文旅项目文件、政策及发展规划梳理
图表 17：重点省份“十五五”时期文旅区域协同发展文件、政策及主要内容梳理
图表 18：重点省份“十五五”时期推动智慧文旅的政策、文件及主要内容梳理
图表 19：重点省份“十五五”期间文旅贸易相关政策、文件及主要内容梳理
图表 20：重点省份“十五五”期间支持文旅行业发展的金融政策及主要内容理梳理
图表 21：重点省份“十五五”期间文旅用地支持的相关政策、文件及主要内容梳理
图表 22：2019-2024年国内旅游总消费规模及增长情况（万亿，%）
图表 23：2019-2024年国内旅游出行人数及增长情况（亿人次，%）
图表 24：2019-2024年中国公民出境旅游人数及增长情况（亿人次，%）
图表 25：2014-2024年国内居民出游人次及花费增长情况（亿人次，万亿元，）
图表 26：2019-2024年中国入境旅游人数及增长情况（亿，%）
图表 27：2018-2024年全国规模以上文化及相关产业企业收入及增长趋势（万亿，%）
图表 28：2024年全国规上文化及相关企业各项运营指标及增长情况（亿元，%）
图表 29：2024年20家全国不同区域的重点文旅企业收入、净利润及增长情况（亿元，%）
图表 30：推动文旅市场从“规模扩张”向“质量跃升”转型的四大因素
图表 31：2017-2024年国内A级景区游客接待量及增长趋势（亿人次，%）
图表 32：2024年各个季度国内景区门票收入及占比情况（%）
图表 33：2024年各个季度国内景区各项收入占比及变化（%）
图表 34：2017-2024年国内A级景区旅游收入及增长趋势（亿元，%）
图表 35：2024年各个季度国内景区营收增长情况（%）
图表 36：2024年各个季度国内景区核心客源分布情况（%）
图表 37：2024年国内重点景区类上市公司业绩及增长情况（亿元，%）
图表 38：2024全国社会消费品零售总额及餐饮收入及增长情况（亿元，%）
图表 39：2024年中国住宿行业结构、设施数及客房数（间，%）
图表 40：2016-2024年中国酒店业门店数和客房数增长情况（万家、万间、%）
图表 41：2024年中国各个档次的酒店数和客房数（间）
图表 42：2024年中国不同规模的酒店数和客房数（间）
图表 43：2009-2024年中国不同星级酒店数量及变化趋势（家）
图表 44：2009-2024年中国内地各等级城市五星级酒店入住率变化趋势（%）
图表 45：2009-2024年中国内地各星级酒店入住率变化趋势（%）
图表 46：2009-2024年中国内地各星级酒店平均房价变化趋势（元/房晚）
图表 47：2009-2024年中国内地各等级城市五星级酒店平均房价变化趋势（元/房晚）
图表 48：2024年中国酒店行业整体连锁化率（门店数/客房数，家，%）
图表 49：2024年中国不同档次酒店客房连锁化率（家，%）
图表 50：2025年全国县域旅游综合实力Top100县市分布及排名
图表 51：2025年全国县域旅游发展潜力Top100县市分布及排名
图表 52：2025年全国县域旅游发展最快Top100县市分布及排名
图表 53：2020-2024年中国户外产业市场规模及同比增长情况（亿元，%）
图表 54：户外运动主要装备及产品类别梳理
图表 55：户外用品产业上中下游各环节分布情况
图表 56：2020-2025年我国户外用品相关企业注册量及增长情况（万家，%）
图表 57：2014—2024年全国文物机构接待观众数量及增长情况（亿人次）
图表 58：2020-2024年国内博物馆相关企业数量及增长情况（家，%）
图表 59：1949-2025年中国冰雪运动产业发展主要阶段回顾及特征梳理
图表 60：2014-2024年中国滑雪人次变化及增长趋势（万，%）
图表 61：全球主要国家注册冰球运动员数量及对比（人）
图表 62：2013-2025年中国冰雪产业市场规模及增长情况预测（亿元，%）
图表 63：冰雪运动与冰雪经济产业链图谱梳理
图表 64：2016-2024年冰雪季国内冰雪旅游人次及收入情况（亿人次，亿元）
图表 65：文旅IP产业链及商业化分析
图表 66：大同市景区VR漫游平台
图表 67：昔日回响——响堂山石窟数字复原展
图表 68：吉林省首支虚拟数字人冰雪文旅宣传片
图表 69：《三星堆青少年VR精灵导览》功能
图表 70：“朔西湖奇妙夜”AR夜游
图表 71：“数游溪村”项目为游客提供全新旅游体验
图表 72：《明见万历》VR沉浸式体验空间
图表 73：中国大型文旅集团类型及业务分布特点
图表 74：文旅融合产业链重点上市公司区域分布情况梳理
图表 75：2024年中国文旅行业代表性企业业绩对比（亿元，%）
图表 76：2024年国内OTA行业重点企业及市场占有率（%）
图表 77：旅游服务行业Top10应用全景流量规模及占比分布（万，%）
图表 78：2020-2025年华侨城营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 79：2020-2025年华侨城净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 80：2024年华侨城主营业务分行业营收情况（元，%）
图表 81：2021-2024年华侨城旅游综合业务收入、成本及毛利率变化（亿元，%）
图表 82：丽江股份主营业务及产品形态
图表 83：2020-2025年丽江股份营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 84：2020-2025年丽江股份归母净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 85：2024年丽江股份主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 86：2024年丽江股份文旅业务各细分板块营收及毛利率及利润情况（亿元，%）
图表 87：2020-2025年黄山旅游营业收入及同比增长情况（亿元，%）
图表 88：2020-2025年黄山旅游净利润及同比增长情况（亿元，%）
图表 89：2024年黄山旅游主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 90：2024年黄山旅游文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）
图表 91：张家界主要业务及板块分布
图表 92：2020-2025年张家界营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 93：2020-2025年张家界净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 94：2024年张家界主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 95：2024年张家界文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）
图表 96：2020-2025年峨眉山营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 97：2020-2025年峨眉山净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 98：2024年峨眉山主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 99：2024年峨眉山文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（亿元，%）
图表 100：2020-2025年天目湖营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 101：2020-2025年天目湖净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 102：2024年天目湖主营业务分行业营收情况（元，%）
图表 103：2024年天目湖文旅业务细分板块收入及盈利情况（元，%）
图表 104：2000-2025年九华旅游发展历程回顾和重点事件梳理
图表 105：2020-2025年九华旅游营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 106：2020-2025年九华旅游净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 107：2024年九华旅游主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 108：2011-2024年九华旅游各业务板块营收情况及变化趋势（%）
图表 109：九华旅游旗下酒店酒店分布及星级、价格、房间数（元，间）
图表 110：九华旅游旗下索道分布及票价情况（元）
图表 111：2011-2024年九华旅游索道缆车业务营收、毛利及毛利率增长趋势（亿元，%）
图表 112：2011-2024年九华旅游酒店业务营收及增长情况（亿元，%）
图表 113：2019-2024年九华旅游索道缆车业务营收及占公司总营收比重变化（亿元，%）
图表 114：九华旅游狮子峰开发项目建设规划及盈利预测
图表 115：九华山景区交通车站点分布图
图表 116：2018-2024年九华旅游客运业务收入及客运公司净利润（亿元）
图表 117：2018-2024年九华旅游旅行社业务营业收入与毛利率变化趋势（亿元，%）
图表 118：长白山主要业务及板块分布
图表 119：2020-2025年长白山旅游股份营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 120：2020-2025年长白山旅游股份净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 121：2024年长白山旅游股份主营业务分行业营收情况（元，%）
图表 122：2024年长白山各业务板块收入、毛利率及利润情况（元，%）
图表 123：2020-2025年桂林旅游营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 124：2020-2025年桂林旅游净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 125：2024年桂林旅游主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 126：2024年桂林旅游文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）
图表 127：2020-2025年宋城演艺营业收入及增长趋势（亿元，%）
图表 128：2020-2025年宋城演艺净利润及增长趋势（亿元，%）
图表 129：2024年宋城演艺主营业务分产品营收情况（元，%）
图表 130：2024年宋城演艺文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）
.........
>>>查看更多：股市要闻
