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春节未至，茅台提前“升温”，批价与股价双双反弹。

“今日酒价”披露的批发参考价显示，2月5日，26年26年飞天茅台原箱较昨日下降5元，报1660元/瓶；26年飞天茅台散瓶较前一日持平，报1610元/瓶。近来，茅台价格持续攀升，自去年12月低点已经涨了超过100元/瓶。

酒业独立评论人肖竹青在接受澎湃新闻采访时表示，“此次价格上涨更多是由于茅台主动控量稳价的政策干预，叠加春节旺季的季节性需求因素。”肖竹青认为，贵州茅台通过“暂停发货、削减非标产品等控盘动作”短期稳定市场情绪，但这更多是政策调控结果，而非纯粹的市场需求反弹 。

值得一提的是，2026年起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒等产品陆续上架i茅台，从主力面向B端向C端全面转型。自此以来，销量异常火爆。今日早间，有多位网友反映“i茅台崩了”，无法抢购茅台。

此前据i茅台官微披露，2026年1月，i茅台APP新增用户达628万，月活用户突破1531万，成交订单超212万笔，其中飞天53%vol500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔，成为绝对主力。

伴随着价格和销量的提升，茅台在资本市场上的热度也在飙升。2月以来，贵州茅台股价持续大涨。截至2月5日收盘，贵州茅台股价月度累计涨幅接近11%，市值达1.95万亿元。

贵州茅台成立于1999年11月20日，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（简称“茅台集团”）作为主发起人，联合另外七家单位共同发起设立，目前控股股东为茅台集团。公司总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔茅台镇，主营茅台酒及茅台酱香系列酒的生产与销售。2001年8月27日，公司股票在上海证券交易所上市交易。

业绩方面，贵州茅台2025年前三季度营收总额达1309亿元，较去年同期增长6.32%；归属净利润达646.3亿元，同比增长6.25%；此外，毛利率高达91.29%。

25年飞天散瓶批价重回1600元关口，抢购火爆，给茅台打了一针强心针，也为白酒行业的渠道变革提供了一个可复制的样本。2026年，白酒企业能走出泥潭吗？