白酒是文化的产物。

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生肖酒，文化载体

又到一年岁末时，笔者作为资深酒迷，每年此时最期待的，莫过于“生肖酒”。

每到年关临近，推出生肖酒，便成了各大酒企的“压轴节目”，热闹得很。

2026年丙午马年生肖酒大战，序幕依旧是由古井贡酒拉开。自2022年起，在秋季开酿节发布年度生肖酒，已成为古井贡酒雷打不动的惯例。

因此早在2025年9月19日，第十二届古井贡酒秋季开酿仪式上，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖纪念酒便正式登场！

线上限量12000瓶，每瓶都配有收藏卡和身份编号，收藏价值拉满。

不过，在当前白酒行业深度调整的背景下，随着生肖酒市场的不断成熟，消费者已不再满足于简单的生肖符号标注。

而白酒，自始至终都是文化的产物，这就要求白酒企业在原本的酒质竞争基础上，为产品注入更深入人心的文化内涵——这一点，古井贡酒早已深耕多年。

众所周知，古井贡酒在“年”文化的开发与传承方面做到了标杆级别，截至2025年，已连续10年成为中央广播电视总台春晚的独家特约合作伙伴。

向全球消费者传递新春祝福的同时，也牢牢夯实了自身“年酒”的核心定位。

古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒同样如此，想想过年的时候，无论是宴请宾朋“马到功成”，还是新春贺岁“龙马同辉”，又或是时光典藏“历久弥珍”，多数场景都可以让古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒试试。

生肖文化承载着中华几千年的智慧与情感，而生肖酒则为白酒的文化价值表达提供了绝佳载体。

在对生肖酒的理解与投入上，古井贡酒显然有着更为深刻的考量。

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龙马精神

汉伏波将军马援曾言：“马者，甲兵之本，国之大用”，一语道破马在人类历史中的重要地位。

在中华文化里，马是活力、勇气、自由与忠诚的象征，“龙马精神”就是说“马有三分龙气”，马与龙一样，都有积极奋进的精神。

马不仅是古代日常代步的重要工具，更在军事作战与商贸往来中扮演着关键角色。从民间新郎接亲的喜庆场景，到国家军马储备的战略布局，再到跨地域贸易的流通往来，都离不开马的助力。

而古井贡酒的发源地亳州，本身就与“马”有着深厚渊源。像是亳州五马镇的得名，便源自一段东汉时期的传世佳话：

相传光武帝刘秀为躲避王莽追兵身陷险境，五匹战马挺身而出引开追兵，助其成功脱险。刘秀登基后感念这份救命之恩，将此地赐名为“五马沟”，还亲笔题字刻碑，这段故事也得以流传至今。

而曹操，更是古井贡酒的“开山鼻祖”。

东汉建安元年，曹操把家乡亳州出产的“九酝春酒”进献给了汉献帝刘协，并上奏“九酝酒法”，阐述了美酒的酿制方法，这也是中国白酒作为贡品的最早文字记载。

“九酝酒法”就是如今古井贡酒酿造工艺的源头，曹操以酒献国的赤诚，也成为古井贡酒“贡献文化”的源头。

在亳州的历史长河中，吕布的赤兔、曹操的绝影，都是流传千古的传奇名马。

岁月流转间，古井贡酒的醇香愈发醇厚，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒所展现的“马”，就取自汗血天马的神采。

相传汉武帝得到汗血宝马后，特设金马门，将其作为延揽天下英才的最高礼遇之地。

如今古井贡酒以“流光金”酿就古20佳酿，尽显神驹独有的灵动与神采，据官方来说，其意便是希望品鉴者能借这份流光之韵奋勇前行，跨越理想的“金门”，格调十足。

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如何立于不败之地？

生肖酒市场虽热闹，但随着消费者对白酒的态度愈发理性，酒企不得不重新审视生肖酒。

据佳酿网报道，消费者对生肖酒的询问焦点已发生明显转变：

从过去的“这款酒有没有升值空间？”，逐渐转向如今的“口感怎么样？”“包装是否适合送礼？”。

这一变化意味着，消费者的决策天平已从单纯关注投资回报率，转向更看重产品的实用价值与情感价值。

所以，要想在生肖酒市场站稳脚跟，就不能将“生肖酒”简单等同于“带生肖图案的酒”。

而当前生肖酒市场面临两大明显短板：

一是价值表达同质化严重，多数品牌将生肖元素简单等同于“图案印瓶身”，设计包装大同小异，缺乏对生肖文化的深度挖掘与品牌底蕴的结合，最终沦为短期流量产品。

二是价格与价值失衡，部分品牌未夯实品质便盲目定价或低价走量，既浪费研发资源，又拉低品牌调性，陷入“低价低效”循环。

在需求萎缩、供给放大的市场环境下，古井贡酒的打法值得探究。

品质是核心根基。

古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒酒体源自明代国保窖池群，180天窖池沉淀的独特微生物群落赋予酒体独有陈香。酿造中坚守“择时摘酒”“掐头去尾”古法，只取前中段酒液精华，成就醇厚绵柔的口感。

匠心设计则成为破局关键。

古井贡酒·年份原浆古20瓶盖以精密切割工艺镌刻时光厚重感，多面结构雕琢出骏马扬蹄的灵动轮廓，既诠释“龙马精神”内涵，又寓意事业腾达。这种工艺美学与生肖文化的深度融合，让产品兼具饮用价值与收藏价值，摆脱同质化束缚。

精准定位更是其价值落地的核心。

古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒处于次高端区间，既满足消费者对品质与文化的追求，又保持亲民的市场覆盖度，适配宴请、馈赠、收藏等多元场景，平衡了价格与价值。

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值得品鉴的好酒

古井贡酒·年份原浆古20马年生肖酒，早已超越了简单的生肖符号商品属性，成为了既值得收藏，又值得品鉴的好酒。

这或许就是古井贡酒秉承“做真人，酿美酒，善其身，济天下”企业价值观的又一次实践。

而这份实践，恰恰为乱象丛生的生肖酒市场指明了立于不败之地的核心逻辑：

生肖酒的核心竞争力，是文化内涵与产品品质的深度共生，是品牌初心与市场需求的精准契合。

当多数品牌还在追逐短期流量、沉迷概念炒作时，古井贡酒坚守品质本真、深挖文化底蕴、平衡价值感知，所以才能在消费理性化的浪潮中筑牢品牌根基。

对于整个白酒行业而言，这不仅是一款产品，更是一种长期主义的胜利！