闫丽君 烟台报道 通讯员 王妍
金秋时节,玲珑轮胎50周年全球庆典活动相继在英国伦敦和西班牙马德里盛大举行。在伦敦泰晤士河畔,近200名来自全球各地的经销商共同见证了这一具有历史意义的时刻；而在马德里伯纳乌球场,皇家马德里与比利亚雷亚尔的激烈对决中,玲珑轮胎的标志与绿茵场上的激情交相辉映。
从渤海湾畔到泰晤士河,从招远小作坊到伯纳乌球场,玲珑轮胎用半个世纪的时间,完成了一个民族品牌走向世界的壮丽蜕变。
从本土企业到全球品牌
三角布局即将完成
1975年,在山东招远县城几间低矮的土房里,招远轮胎制修厂(玲珑轮胎前身)悄然诞生。进入90年代,在改革开放的春风吹拂下,玲珑轮胎也迎来了快速发展期。
“那时,国际轮胎行业正面临一场新旧技术更替的革命,”现任玲珑轮胎董事长王锋回忆说,前辈创业者们果断斥资引进国外先进技术和设备,毅然进军子午线轮胎领域。正是凭借这条子午线,玲珑轮胎一路乘风破浪,挺进国内前八。
进入新世纪后,已经在国内市场站稳脚跟的玲珑轮胎,开始将目光投向更广阔的全球市场。2010年,公司正式提出“六个国际化”战略,开启了全球化布局的新篇章。
2013年,玲珑轮胎泰国工厂开工建设,成为首个在海外建厂的中国轮胎企业。如今,泰国玲珑已成为采购全球化、营销国际化、制造国际化、管理本土化的世界工厂,2024年产量达到1363万条。
“泰国是全球最大的天然橡胶生产国,就地采购能大幅降低原材料成本。”王锋说,“同时,泰国是东南亚最大的汽车制造中心,聚集了各大整车厂及配套产业链。”
之后,玲珑轮胎又一路向北驰骋驶向欧洲。2019年3月30日,玲珑轮胎欧洲工厂—兹雷尼亚宁项目正式启动,成为中国首个在欧洲建立生产基地的轮胎企业。
2024年9月13日,在塞尔维亚工厂量产启动仪式上,塞尔维亚总统武契奇亲临现场并发表致辞。他称赞道:玲珑轮胎是塞尔维亚前所未有、规模最大的绿地投资项目,为塞国家发展提供强劲助力,实现了难以置信的奇迹。
今年,时值公司成立50周年之际,玲珑轮胎重磅宣布其海外第三个生产基地将在巴西落地,标志着中国轮胎制造基地首次成功布局南美洲市场。届时,公司将在海外完成“东南亚-欧洲-南美”的全球三角布局。
截至目前,玲珑产品已销往173个国家,为全球70多家主流汽车厂商提供配套服务,配套量超过3亿条,稳步跃升为全球轮胎产业中不可或缺的核心参与者。2024年,玲珑轮胎海外销售收入达107.3亿元,占总营收49.2%,其产品已成功进入欧美主流车企配套体系。
从烟台一隅到全球汇才
以技术创新夯实根基
纵观玲珑轮胎全球化的布局之路,技术创新是其发展的生命线,这也成为玲珑轮胎海外出圈的底气。
在玲珑轮胎总部展厅里,一张研发投入占比的曲线图格外引人注目:自2001年以来,公司研发费用占销售收入比例年均保持在3%～5%,远超中国乃至国际轮胎企业的平均水平。2024年,玲珑轮胎研发投入9.20亿元,约占营业收入的4.17%,同比增长12.97%,研发人员超过2000人。
同时,玲珑轮胎持续加大智能化投入,通过建设“玲珑云”工业互联网平台,成功打通全球七大生产基地的20余套信息系统,实现了从原材料采购到产品交付的全流程数字化管理,为其在激烈的市场竞争中保持领先地位提供有力支撑。
“研发创新是玲珑发展的生命线。”王锋经常强调这一点。面对汽车产业电动化、智能化的发展浪潮,玲珑轮胎以“全球化研发+数字化智造”为双引擎,依托中国、德国、美国“三国八地”的开放式创新研发体系,打破了地域限制,汇聚了全球顶尖的研发人才与资源,驱动企业持续向前发展。
在可持续发展方面,玲珑轮胎先后开发出蒲公英橡胶轮胎、3D打印聚氨酯轮胎、79%可持续环保轮胎、非充气轮胎、自修复轮胎等。
近年来,随着新能源汽车产业的爆发式增长,玲珑轮胎又敏锐地抓住了这一机遇。
玲珑轮胎依托国内轮胎行业首家噪声实验室,深度研发并打造出核心的轮胎花纹及结构静音技术。公司推出的新玲珑大师系列,搭载自修复技术、静音绵技术及静音自修复一体化等新技术,进一步升级了安全和静音性能。
这些技术创新为玲珑赢得了大批优质客户。目前,公司为红旗、比亚迪、吉利、东风日产、奇瑞汽车、广汽本田、赛力斯、易捷特、零跑等主流车企提供配套,连续两年位居全球新能源汽车配套轮胎销量榜首。2024年,玲珑轮胎全球新能源配套量达到917万条,市场占有率近12%。
从千亿价值到世界一流
体育营销塑造品牌影响力
作为玲珑轮胎50周年庆典的亮点环节,体育营销成为连接全球消费者情感的重要桥梁。
在伦敦站,玲珑邀请渠道伙伴观看了切尔西对阵布莱顿的比赛。在西班牙站,全体嘉宾受邀造访世界顶级足球圣殿——伯纳乌球场,观摩皇家马德里与比利亚雷亚尔的精彩对决。
多年来,玲珑通过与皇家马德里、切尔西等世界级IP合作,用世界语言讲好中国品牌故事。截至目前,公司已经赞助了全球100多个体育赛事和项目,其中包括皇家马德里、切尔西、尤文图斯等欧洲顶尖足球俱乐部。
“体育无国界,它是全球通用语言。”玲珑轮胎董事长王锋的这番话,道出了公司全球化品牌战略的智慧所在。通过与这些世界顶级足球俱乐部合作,玲珑轮胎不仅提升了品牌知名度,更实现了与全球消费者的文化共鸣,让中国品牌的形象更加立体、更具温度。
2025年,世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》报告显示,玲珑轮胎品牌价值突破千亿大关,达到1102.16亿元,位列榜单第109名。这一数字的背后,是玲珑轮胎多年来在品牌建设上的不懈努力。
正如董事长王锋所言,50年是里程碑,更是新起点。“我心目中的玲珑应该是一个能够给用户提供价值、给社会创造价值的绿色可持续、智能化的轮胎企业。”王锋表示,公司将致力于打造具备“世界一流技术水平、世界一流管理水平、世界一流品牌影响力”的技术型轮胎制造企业。
从“制造”到“智造”,从“本土”到“全球”,玲珑轮胎正以更加自信的姿态,向着“成为世界一流轮胎企业”的愿景稳步奔驰。面向未来,玲珑轮胎提出了明确的“2030战略”:到2030年,轮胎产销量达1.6亿条,销售收入超800亿元,产能规模跻身世界前五。
欧洲玲珑工厂。
皇家马德里足球俱乐部全球合作伙伴。
切尔西足球俱乐部官方合作伙伴。
