■文浩贞 中国经济时报记者 姜业庆

第138届广交会正如火如荼地开展。本届广交会，东莞首度以“制造美学之城”的城市产业新形象组团亮相，吸引了全球客商的关注，东莞制造“种草”全球。

在广交会举办的窗口期，10月23—25日，东莞组织开展“制造美学”之旅活动。在3天的行程中，广交会采购商、主流媒体、财经大V和探厂博主走进海新智能、葛天那、唯美陶瓷、微石科技、拓斯达等“制造美学”代表性企业，深入东莞制造一线，进行采购对接和采风，探寻东莞“制造美学”密码。

广交会采购商来莞“寻宝”

10月23日，东莞“制造美学”之旅活动首日，10余位广交会采购商走进瑞丰源、海新智能、葛天那、博力威等企业进行采购对接。这些采购商中，包括阿根廷头部餐厨连锁品牌、巴西新能源汽车连锁企业等。

来自巴西的采购商Red Dull认为，清洁能源对全球产业发展影响深远，通过此次深入博力威考察，他看到了很多新技术产品，找到了具备充沛产能的新能源汽车零部件工厂，非常有兴趣与之合作。

采购意向建立在东莞企业的核心竞争力上。其中设计、工艺、品牌塑造与文化表达的深度融合，是产品迈向高端价值链的必然，也是东莞品牌吸引采购商的重要因素。

在海新智能的展厅里，来自加拿大的采购商Sal对东莞“制造美学”大加赞赏。他表示，虽然多数厨房制造商仍沿用传统材料制作橱柜，但这家企业却另辟蹊径，用铝材打造柜门，堪称一种完美范例。

东莞葛天那鞋袋制造有限公司是一家专注于鞋和服装专业设计的欧洲独资企业。活动现场，企业销售总监黄柏淇介绍，此次前来对接的采购商，实际上更为关注一些应用场景是否有系列产品款式，这对于企业整体的设计能力、工艺美学能力提出了较高要求。黄柏淇谈到，作为一家全球化企业，葛天那还将美学延伸至环保理念、国际标准乃至制造过程中。“只有将优势呈现在质量、外观、细节等各个环节，才能确保有足够吸引和开拓市场的能力”。

探寻东莞“制造美学”密码

10月24日，由主流媒体、财经大V和探厂博主组成的采风团，走进得利时空引力城、唯美陶瓷、哈一代、微石文化科技、拓斯达等东莞制造品牌企业展厅和车间，探寻东莞“制造美学”密码。

2025年的建陶行业正经历深度变革，主流品牌纷纷通过差异化创新破局。马可波罗控股旗下高端品牌唯美陶瓷率先出击，在产品上形成了“生活”“设计”“大师”三大体系架构。凭借在美学上的坚持，马可波罗成为中国建筑陶瓷走向世界的名片，于10月22日在深交所正式挂牌上市。

国民经略创始人、华南城市研究会副会长凯风表示，从城市维度看，东莞这几年的产业转型路径，其实为中国很多传统工业城市提供了一个可复制的探索样本。

在微石科技展厅，采风团一行被这家潮玩企业用国风与金属片的融合碰撞圈粉全球的故事深深吸引。微石科技的自主品牌 “拼酷” 以非遗元素为创意核心，开发2000余款原创IP，走出 “文化创意+科技创新” 的双轮驱动发展之路。在微石科技总经理熊毛看来，一件潮玩产品问世后，当它像工艺品、艺术品一样具有足够高的审美，就完全能震撼所有人。

去年以来，东莞将设计、工艺、品牌塑造与文化表达相结合，探索制造与审美的深度融合。不过，“制造美学”并不只局限于传统产业转型升级的维度上。在全球新一轮科技革命浪潮席卷而来之际，科技创新同样需要美学的赋能。

拓斯达是一家东莞工业机器人领域的上市企业。9月12日，拓斯达面向全球发布了首款轮式人形机器人——“小拓”，这是第一台在注塑行业落地应用的人形机器人。企业品牌市场部相关负责人认为，对于机器人产品而言，要实现不断进步，仍然需要科技美学的助力。“外观上要漂亮、先锋，还需要拥有全能产品力，这都是‘制造美学’的一种升维”。

在广交会持续吸引全球客商汇聚广东，体验中国更智能、更绿色、更美观的新产品时，东莞正以 “制造美学”理念，助力东莞制造向高端价值链攀升。