转自：新华财经

2026年新春，上海市黄浦区以“我在黄浦过大年”为主题，在南京路、淮海中路-新天地、豫园等重点商圈通过场景焕新、活动引流、跨界融合，打造了一场文商旅体展深度融合的盛宴。仅春节假期前8天（2月15日-2月22日），抽样企业累计销售额便达到近7.5亿元，同比增长超18%。这一“开门红”的背后，是黄浦区以新场景、新业态、新模式为核心，构建的全年度文商旅体展协同联动机制，让流量变“留量”，让“融合”出实效。

场景再造：商圈变身沉浸式文化体验场

南京路、淮海中路-新天地、豫园这黄浦区三大重点商圈不再只是购物空间，而是通过主题化、IP化的场景营造，成为市民游客“可游、可赏、可玩”的文化体验场。继春节“开门红”后，元宵节的到来，也让这份体验再增浪漫与温度。

南京路商圈以新春活动动线串联经典与潮流，第三届南京路禧市集融合“绮乐潮玩”“绮味食光”等多个板块，顶流IP“周同学”潮玩与老字号美食同场“竞技”，让百年商业街焕发年轻活力。潮玩经济“黑马”势头强劲，“马力全开”毛绒盲盒等品类销售火爆，带动宏伊广场销售额同比增长30%。

淮海中路-新天地商圈则以“新焺游园·天地迎新”打造东方奇幻场景，围绕赏灯、吃席、听曲、手作、赶集五大板块，让中外游客在沉浸式体验中感受中国年的“新奇表达”。新天地携手凡几呈现非遗手工艺新春市集，东台里“东台好市·喜乐元宵”则通过“赶集、赏灯、赏花、赏物、互动、观演”六大板块，构建可参与、可传播的元宵文化聚场，带动商圈销售额同比增长23.7%。

豫园商圈以“山海奇豫记·旷野篇”非遗灯会点亮城市夜空，将《山海经》传说从豫园核心区向外滩、古城公园延伸，打造“上海过年必到路线”。BFC外滩金融中心则将泡泡玛特家族融入传统街区，以“POP新春游园会”让潮流玩具与民俗游戏“握手”，带动豫园商圈销售额同比增长22.1%。

更令人难忘的，或将是元宵节当天一场更为罕见的浪漫场景：恰逢本年度唯一一次月全食，一轮古铜色“红月”将悬于外滩之上，与豫园灯会的幻彩灯组交相辉映，让传统年味与天文奇观碰撞。这一天，“来大豫园追灯闹元宵”主题活动将温情启幕。“江南灯王”何克明第三代传承人韩凤亲临豫园海上梨园，现场指导市民手作兔子灯。豫园灯区内，非遗鱼灯巡游摇曳生姿，行至BFC五楼江景露台，一盏盏兔子灯被悬挂于新春祈福树上，非遗皮影戏在陆家嘴天际线与外滩江景的映衬下缓缓上演，在光影之间上演一场穿越时空的对话。

BFC与豫园的联动，成为文商旅体展融合的典型新场景——传统灯彩与现代IP同台共舞，东方美学与潮流文化交相辉映。

多元融合：新业态催生消费新动力

黄浦区以活动为纽带，推动商业、文化、旅游、体育、展览等多业态深度融合，催生了消费新动力。艺术外滩建设持续推进，为高端消费与沉浸式体验铺路；与电影《菜肉馄饨》的联动，探索内容IP与消费场景融合；研究票根经济创新机制，演艺大世界联动百联股份发起以“带着票根来打卡”为核心形式的商旅文消费联动机制，让文化内容直接转化为消费动力。

老字号同样以崭新姿态跑出转型加速度。在淮海中路，淮海集团联动光明邨、人民照相馆等品牌，围绕“拍、吃、购、穿、戴、备”全消费场景推出30余项活动，将“备年货”的仪式感升华为“享团圆”的家庭记忆。哈尔滨食品厂紧扣节庆礼赠场景，推行“糕点+茶饮”双业联动，并通过产品减糖减油改良、礼盒视觉升级植入海派文化符号，以全新姿态跑进年轻赛道，实现销售总量扩张与结构优化。

在细分赛道，黄浦区同样精准发力，新春“开门红”的背后非一日之功，2025全年间，特色融合场景不断涌现：青春经济领域，百联ZX创趣场、新世界城推动“商业+次元文化”融合，吸引年轻客群深度参与；夜间经济领域，豫园、新天地入选首批市级夜间经济人气地标，以光影艺术和夜间市集延长消费时间；首发经济领域，依托上海时装周新天地发布，带动周边食、宿、购消费增长，“2025首发上海”期间黄浦区共举办7场市级重点活动，让首发经济成为消费升级的“催化剂”；银发经济领域，第一百货“银铃聚乐部”“百联繁花里”等复合型空间，探索“商业+健康服务”新模式，拓展全龄层消费场景。

流量转化：文商旅体展深度融合“马不停蹄”

场景造好了，活动办起来了，纷至沓来的“流量”在黄浦被转化成切切实实的“留量”。这套转化能力并非一日之功，一直以来，黄浦区以节兴市、以赛促消，将大型活动客流高效转化为餐饮、购物、娱乐等多元消费。2025年，黄浦区建立全年文商旅体展协同联动机制，从上海旅游节“食宿优惠、游览特选”到迎进博消费嘉年华“首发潮流、IP联动”，持续将“流量”转化为“留量”。

国际消费领域，黄浦区同样用一套环环相扣的服务闭环和精准有效的转化机制，让一波波境外流量有处可去、有迹可循。黄浦区的离境退税服务优化让国际游客“购物-退税”一站式便捷，新世界城离境退税开单量同比增长291.2%，价税同比增长55.7%。新天地、新世界新丸中心重点推广封装打码服务，配备双语服务人员，兼顾便捷性与体验感，让国际友人感受到“策马扬鞭”般的消费便利。

展望未来，黄浦区正以“马”不停蹄的创新精神，从“加强协同联动”向“促进文商旅体展高质量融合发展”迈进！（邓侃）

编辑：谈瑞