青岛会展经济更加注重场景营造、体验升级、文化浸润，把活动“流量”有效转化为消费“留量”

前9个月日均1场展会，拉动消费231.5亿元

今年以来，青岛会展活动“进度条”持续按下快进键。

市贸促会统计数据显示，今年前9个月，青岛市共举办展会、节庆活动294场，展览展示面积402万平方米，涉及智能家电、智能装备、新能源汽车等重点产业，吸引客流417万人次，拉动消费231.5亿元。

从一季度平均三天1场展，到前三季度平均每天1.1场展，举办各类会展活动的频次在加快；从一季度平均单场展览展示面积0.86万平方米，到前三季度的1.37万平方米，大展逐季增多、规模不断放大；从一季度拉动消费超60亿元，到前三季度的231.5亿元，会展活动“流量”正有效转化为消费“留量”。

从前三季度青岛举办的展会活动来看，不少品牌展会已经走出单纯的产品展示模式，更加注重场景营造、体验升级、文化浸润。

以创新延展生命力

青岛展会“首发首秀”成为亮点。

版博会是我国版权领域唯一的综合性、国际性、国家级专业博览会。首次在青举办的第10届版博会，吸引57个展团、超1100家企业参展，展会规模、观众数量、国际化程度进一步提升。其中，山东展区推出17项新品发布、项目推介，20多场订购签约活动，一批优质项目集中签约。

作为我国制药装备领域规模领先、最具影响力的专业展会，第67届药机博览会在西海岸新区举办。本届展会吸引全球25个国家和地区的1661家企业携逾万台（套）产品参展，展会面积达15万平方米，集中展示了覆盖药品生产全生命周期，以及食品/化妆品的前沿技术与智能化解决方案。梅特勒托利多、奥星集团、星德科等企业携新品举行全球首发；马可西尼、上海三盛等带来了亚洲首发产品；伊马、大森等进行中国首发。展会同期举办的多场高水平论坛及30余场由参展企业主导的技术对话吸引大量专业观众参与。

青岛展会“打破边界”成为特色。

第35届青岛国际啤酒节设三大会场，多元举措进一步提升了啤酒节的“国际范、体验感、文化味”。西海岸会场营造多维度体验交织融合的新空间，推动金沙滩啤酒城迈向“国际节庆枢纽”新目标；崂山会场推动商旅文体多元业态深度链接，持续放大啤酒节这一超级IP的经济社会效益；老城会场依托百年积淀的城市文脉，融合特色街区与新锐业态，以“啤酒+”的创新模式，打造“没有围墙的啤酒城”。

2025青岛秋季国际车展，90余个品牌携近千台展车集中展示，20余个品牌新车在现场举行了上市发布会。车展举办时间恰逢“2025青岛金秋”新车首保消费补贴活动政策颁布，五日展期，成交车辆13000余台，成交额超过20.8亿元。

形成“会展+”联动。

电博会是山东省唯一保留的省部级党政机关举办的展会活动。2025电博会发挥国家级展会平台作用，从“展示平台”进化为“资源连接平台”。从智能家居到智慧出行，从可穿戴智能设备到低空经济，从具身智能机器人到数字消费……展会的“消费电子”外延正在极速扩张。举办中国民航科普大赛、王者荣耀全国大赛等赛事，组织校园研学体验等活动，推出青岛音响唱片展……展会通过“展+会+赛+演”形式，增强观众互动参与感。

2025中国国际城市轨道交通展览会暨CAMET论坛（MetroTrans 2025）正式跻身“国字号”展会序列，成为国内首个城市轨道交通专业国际化展览展示交流平台。MetroTrans 2025构建“展会+论坛+高交会+科普展+跨界融合”五位一体架构，打造了覆盖全产业链的创新展示矩阵，500余家国内外企业同台竞技，聚焦AI、5G、低空经济、资源循环等新兴领域，共促成16项高新技术成果现场签约发布，京雄快线列车、青岛地铁8号线支线实车等硬核展品引发广泛关注。

可以看出，青岛展会、节庆活动创新正在打破原有产业边界，跳出会展谋发展，利用会展活动资源，从单点向网络拓展，持续放大展会效应的辐射范围。

以服务增强城市热度

展会的热度，很大程度上源自服务的温度。展会服务的是参展商，“有形之手”则服务于会展承办方。当“有效市场”和“有为政府”相得益彰，便会形成“内外兼修”的良性循环。

青岛的思路是，从顶层设计之初，建立起一套产业链全方位打通的“五位一体”招展引会模式，各相关单位主动“走出去”接洽国家级行业协会、知名会展主办单位，聚焦“10+1”创新型产业体系，加大对龙头展会、品牌展会的邀约力度。

这种“产业需求导向”的招展引会逻辑，吸引了累计约100万平方米的专业大展今年在青岛相继落地。

比如在西海岸新区，今年就有诸多高规格行业展会举办。5月，第22届青岛国际家具展吸引1500余家企业参展，17万平方米展区撑起家具行业“北方第一展”；第二十二届中国畜牧业博览会以18万平方米展区、8000余个展位成为亚洲畜牧行业盛会；9月，全国种子双交会与2025青岛国际种业博览会同期举办，共设2万平方米室内展区和100亩室外种植展区，成为链接全球种业资源的重要“国际交流桥梁”。

高水平的展会增值服务，让在青岛办展有极高的“投资回报率”。

比如，国信集团旗下国信会展酒店公司目前拥有青岛国际会展中心红岛馆、崂山馆两座展馆，每年举办展会面积占青岛会展市场份额近七成，已构建起涵盖“政府对接—展会承办—工程搭建—广告设计—酒店住宿—商旅服务”的一站式全流程服务生态。

不止于服务流程优化，在自办展中，国信还充分发挥数字化赋能，运用大数据分析与智能匹配技术，实现展商与采购商需求的精准对接，有效提升展会的贸易实效。

在服务价值驱动下，青岛国际会展中心两展馆全年预计举办80余场展会活动，展览面积200万余平方米，举办展会活动数量、面积均实现同比增长。

为加大对会展承办方的吸引力，今年青岛还制定出台了新的会展业扶持政策。在新政策中，市场化展会起补标准从2万平方米降至1万平方米，单个展会奖补上限由150万元提高至200万元，淡季办展支持标准上浮10%。

值得一提的是，青岛会展政策能够实现“当季申请、隔季兑现”，是全国政策兑现最快的城市之一。

就在这几天，还有两个品牌大展相继亮相。

10月24日至26日，第86届中国教育装备展示会在青岛世博城国际展览中心举行。展会以“人工智能引领教育装备高质量发展”为核心主题，通过展览展示、新品发布、学术交流、供需对接、特色活动五大核心环节，为行业搭建技术交流、产业创新与合作共享的高端平台。本届展会展览面积达12万平方米，吸引了800余家企业携最新产品与核心技术参展，预计现场观摩交流人数将突破20万人次。

10月29日至31日，第28届中国国际渔业博览会将在青岛国际会展中心红岛馆举行。该展会是展出规模和国际影响力位居世界前列的水产专业贸易展会，为中国对接国际水产品市场、各国共享中国发展新机遇提供国家级经贸平台。本届展会展览面积11.5万平方米，已有来自45个国家和地区的1500家参展商注册参展。

品牌展会如同一块投入水中的石子，其产生的涟漪效应能波及城市各领域发展的广阔水域。青岛正把品牌展会的打造放到城市跃迁的大背景中，让一个个与城市特质紧密契合的展会深深扎根于城市的土壤，互促共进、相得益彰，与城市发展和鸣。（青岛日报/观海新闻记者 刘兰星）

青岛日报2025年10月26日1版

责任编辑：臧婷

（作者：刘兰星)