2026年，微信生态的食品饮料消费需求持续升温，视频号、微信小店与营销推广的深度融合，正重新定义“人、货、场”的连接效率，也为深耕生态的团长开辟了更稳定、更高效的收入通路。2月3日，腾讯广告在厦门艾美酒店举办“鹅选好货——食品饮料行业团长合作会”，汇聚行业专家、头部团长与生态伙伴，围绕货盘支持、流量赋能与分佣机制，系统解读年度规划。

李喆 腾讯广告食品饮料中心负责人

腾讯广告食品饮料中心负责人李喆在开场致辞中强调，本次会议旨在通过“品牌货源+短视频内容+营销推广”的一体化协作，推动行业从流量收割转向生态共赢，为2026年生意开局注入新动能。

郭远哲 腾讯广告食品饮料行业运营

腾讯广告食品饮料行业运营郭远哲在《KOC内容加热新链路新机遇》分享中指出，不同交易场景蕴藏差异化类目机会：直播适合高客单非标品，短视频适配标品与低价决策商品，而“送礼物”功能则精准切中年节送礼场景。平台已续期短视频带货激励政策至3月31日，通过低门槛参与、双重流量激励与新人友好机制，为内容创作者提供增量红利。

在广告能力层面，腾讯广告为短视频分销打造了成熟解决方案。软广加热通过互选平台精准触达内容场用户，白酒行业实测成交ROI达3.8+；硬广加热则支持一键拉取达人视频投放，休食行业案例中单素材消耗突破6万，转化率提升12%。此外，产品能力持续升级，双佣金模式、全流量投放等新功能已在产品设计中，将进一步丰富商业化场景，有效激活历史KOC内容资产。

尤丽琴 腾讯广告食品饮料行业运营

腾讯广告食品饮料行业运营尤丽琴以《以内容力赋能商品力》为主题，结合案例拆解KOC素材的爆发潜力。益美滋通过激活260+达人素材库，实现素材点击率提升83%；洽洽凭借“场景带入+工艺稀缺”的创意公式，新户首周即达成日耗4.9万峰值，ROI稳定在2以上；朵娜贝拉则借圣诞节点打造送礼心智，单达人素材累积消耗18万，印证优质内容的可持续价值。

尤丽琴强调，KOC投放已形成“原生加热”与“离线硬广”双模式。前者主要加热达人视频号主页内容，后者则通过离线素材投放广告，洽洽通过硬广拓展非视频号版位，带动消耗增长36%。这些案例表明，KOC素材不仅能加速冷启，更具备突破日耗天花板的潜力。

舒哲 厦门牧名品牌管理有限公司总经理

除腾讯广告的内部人员的干货之外，厦门牧名品牌管理有限公司总经理舒哲带来了《专注视频号 · 共创增长新生态：从KOC打品到全域增长的服务商实践与思考》。公司历时4年深耕视频号，2025年助力洽洽品牌从月销15万跃升至500万，核心策略包括精准选品、KOC矩阵测品与ADQ放量。通过微信豆快速测试素材，再以ADQ规模化投放，结合直播间引流与差异化货组，实现“内容+投放”双轮驱动。

舒哲提出，视频号生态需定制化运营：避免生搬硬套其他平台爆款，需注重用户对品质与实用性的需求；脚本创作应回归真实沟通，采用生活化表达。未来，服务商需从执行者升级为价值创造者，通过数据驱动与行业解决方案输出，助力品牌在微信生态实现长效增长。

高珊珊 上海程星企航及广州智鸿创始人

上海程星企航及广州智鸿创始人高珊珊在《从达人机构视角，看视频号的真实机会——为什么越来越多的头部达人，把视频号当成长期阵地》中指出，视频号的核心优势在于“信任生态”与“社交裂变”。视频号通过社交关系链放大互动价值，新账号拥有冷启动空间，达人可通过人格化内容构建长期影响力。

高珊珊分享的实战模型显示，达人矩阵深耕素材、机构深度合作与平台红利结合，可支撑规模化增长。2025年其团队在视频号创下5.9亿GMV，印证了“内容人格化+多场景分发”路径的可行性。她强调，视频号让普通人重获体面参与时代的机会，其去中心化机制与信任底色，为KOC提供了可持续的成长土壤。

张丹 腾讯广告食品饮料行业高级客户经理

会议末尾，腾讯广告食品饮料行业高级客户经理张丹在“福利加码·合作交流”环节中，系统解读了平台年度扶持政策与商达合作新机遇。她强调，平台将进一步优化资源撮合效率，在货盘支持、流量激励及数据工具上持续加码。2026年，团长可借助腾讯广告生态政策与红利，实现业绩提升与突破。

本次合作会不仅梳理了KOC内容加热、商品力激活与服务商实战的方法论，更凸显了腾讯广告在撮合商达资源、优化分佣机制上的生态决心。2026年，食品饮料行业增长的关键在于回归经营本质，通过“品牌货源+短视频内容+营销推广”的一体化协作，将平台推力转化为自主增长力。与会团长与品牌伙伴在茶歇环节展开深度对接，将理念转化为合作行动，共同开启微信生态的价值共创新篇章。