文｜辛雅

在流量红利逐渐退潮的当下，美妆代言人营销正从“谁更红”的竞争，转向“谁更契合”的考验。驱动品牌与明星彼此选择的，不再是瞬时热度，而是价值观与精神气质的深层对齐。

真正的合作，不是借势，而是共振。

昨日（2月28日），山东福瑞达生物股份旗下专研玻尿酸护肤品牌颐莲正式官宣，张凌赫再度成为颐莲品牌喷雾全球代言人。续约之际，颐莲同步推出重磅新品——颐莲胶原蛋白喷雾。

此次再度携手，不仅是商业合作的延续，更是双方在“专注”与“纯粹”上的深度互认：荧幕之上，张凌赫潜心打磨角色，不断绽放光芒；护肤领域，颐莲以科研驱动进阶，持续探索修护新境。二者的合作，见证着彼此在各自领域的深耕与蜕变——这是一场关于信任的延续，也是一次关于实力的“进阶”之旅。

颐莲再度携手张凌赫，无疑是一次“价值同频”与“实力进阶”的双向奔赴。

作为一名备受瞩目的青年演员，张凌赫以真诚沉稳立身，其对角色的极致打磨与全情投入，恰与颐莲“专研”的品牌精神同频共振。

回望过往合作，张凌赫凭借一部部作品的演技沉淀，用实力诠释演员的担当，逐步走向更广阔的舞台；而颐莲亦在其王牌喷雾赛道持续深耕，从经典的保湿喷雾，进阶至如今的胶原蛋白喷雾——双方见证着彼此“实力进阶”的每一步。这不仅是一次商业合作的延续，更是专业主义与敬业精神的深度互认。

与此同时，围绕本次官宣，颐莲通过线上线下多渠道深度融合，全面引爆品牌声量。

在线上渠道，颐莲自2月24日起于微博、小红书、抖音等平台逐步释出代言人预热海报与剪影视频，持续引发关注，为2月28日正式官宣积蓄可观声量。官宣当日，张凌赫空降颐莲官方直播间，以亲测体验拆解颐莲喷雾的修护逻辑，助推品牌声量与销量同步攀升。

在线下渠道，颐莲并未止步于线上的隔空互动，而是将品牌精神具象化为可感知的空间体验。在广州、武汉、西安等十余座城市，颐莲联动调色师等美妆零售门店及核心商圈，同步开启“痛楼”应援与快闪互动。当张凌赫的形象与品牌理念在商业体中交汇，原本普通的消费场景被赋予情感共鸣，成为用户表达自我的“社交货币”。

据悉，“痛楼”是一种将整栋商业建筑（如商场、写字楼等）的外立面、内部空间通过动漫、游戏、明星或二次元元素进行全方位包装，形成沉浸式视觉场景的现象。

这一系列动作，本质上是对“人—货—场”关系的一次再组织。颐莲将线上声量有效转化为线下客流，让关注度不止停留在屏幕之内，而是进入真实消费场景，在品牌价值、粉丝参与与实体商业之间建立起更高效的连接机制。

在算法主导的时代，颐莲以真实的触感替代屏幕信仰，在与Z世代的同频共振中，完成了一次从“流量”到“留量”的品牌升维，其穿透力远胜传统硬广。

随着代言人续约的官宣，颐莲的王牌喷雾产品再度进阶。

一直以来，颐莲在面部喷雾赛道稳居领先地位，据悉，其面部喷雾产品累计销量2亿瓶、产品复购率位居行业前列，是当今市面上毋庸置疑的“面部喷雾”赛道王者。

此次品牌全新推出的颐莲胶原蛋白喷雾，更是其二十余载玻尿酸科研沉淀的集大成之作。据品牌方介绍，新品搭载400Da玻尿酸+重组胶原蛋白核心修护成分，搭配四大专利HA技术，打造快修红、深修干、稳修愈三段式修护体系，适配敏感肌与医美术后肌肤，针对性改善干燥、泛红、屏障脆弱等问题。

其中，400Da小分子玻尿酸具备强渗透力，可促进五大屏障蛋白基因表达；重组人源III型胶原蛋白被誉为肌肤“修复大师”，助力屏障蛋白自生；再辅以90%高纯度冻干麦角硫因与四大专利HA协同作用，由内而外实现肌肤自生修愈。

值得一提的是，本次新品瓶身由颐莲携手张凌赫共同打造，将“赫你同行·修愈时光”的个人主题与科技成分元素巧妙融合。整体设计以时光沙漏与流沙黄色为主视觉，流转之间寓意肌肤在时光中修护与新生，传递出产品陪伴用户、持续修护的美好祝愿。

这不仅是一款明星单品的升级，更是品牌在喷雾赛道上持续领跑、不断突破边界的实力印证。以科技赋能修护，以专注定义标准，颐莲正以全新姿态，开启喷雾护肤的进阶新篇。

自2003年开启中国玻尿酸护肤时代，颐莲二十余载如一日，以东方美学为基底，以科技专研为骨架，在激烈的市场竞争中，始终将对产品力的打磨置于核心位置。

依托母公司福瑞达生物股份完整的玻尿酸产业链优势，颐莲构建起覆盖全链路的科研护城河。

据悉，上海科研创新中心与福瑞达生物研发创新中心两大研发基地化妆品实验室总面积超4200㎡，为打造具有核心技术力的爆品提供硬核支撑；与此同时，福瑞达生物股份有国家企业技术中心等4大国家级研发平台及15个省级科研平台，持续为颐莲的产品研发提供创新动能。

科研投入也加速转化为知识产权成果，截至目前，福瑞达生物股份授权专利总数达到214项，2025年全年发表SCI论文9篇，累计参与国家标准7项、行业标准1项，牵头及参与团体标准30项。

在生产端，颐莲依托全自动化智能生产体系，实现了从原料创新到成品智造的全链路把控。其中，行业内自动化程度最高的喷雾超级产线年产能达4000万瓶，从原料称量到成品出库实现全程自动化，为每一瓶喷雾的稳定品质提供了规模化保障。

值得一提的是，科研积淀与品控体系的双重加持也正持续转化为市场认可。2025年，颐莲品牌价值经中国香料香精化妆品工业协会评估达120亿元，斩获虎啸奖金奖、ADMEN国际大赏等20余项行业奖项，同年斩获弗若斯特沙利文“面部喷雾全国销量第一”认证。

可以看到，以科研为底层能力、以产品品质为核心支点，颐莲通过长期主义的持续投入，构建起穿越周期的竞争壁垒。品牌的稳定增长，并非阶段性爆发，而是能力体系逐步完善的结果。

此次官宣张凌赫再度出任品牌喷雾全球代言人，并不只是一次传播动作，更是品牌势能积累后的顺势放大。当产品力与代言人形象形成稳定共振，颐莲也在完成从规模增长向质量增长的跃迁，在更成熟的品牌阶段开启新的发展空间。