（来源：健民集团）

转自：健民集团

在第 32 届中国国际广告节中，健民集团龙牡壮骨颗粒与《乐在旅途》第三季 “共壮成长” 的深度合作案例，成功摘得 “2025年度整合营销金案” 大奖！

数据见证，从内容到品牌的转化

龙牡壮骨颗粒独家冠名播出的《乐在旅途》历时三年，三季共与33座城市结缘，在这些城市地标的位置举办了34场户外演唱会，共计收获热搜567个，全网总共获得过60亿+频次浏览量。

全网话题热搜近300个。其中，微博主榜热搜22个，主话题#央视乐在旅途#、#乐在旅途#总阅读量11亿；抖音热搜119个；主话题#乐在旅途#央视乐在旅途 及相关话题衍生话题总浏览量17.1亿。（数据统计截至2025年6月6日）

品牌植入升级，从“看见”到“记住”

在第三季节目中，龙牡壮骨颗粒通过具象化IP角色“龙牡小空” 的全程陪伴，与用户建立了深层次的情感联结。

“龙牡小空”的品牌形象时而化身为节目嘉宾游戏胜利的荣誉徽章，也活跃于城市的路演舞台。

节目中，还设计了精巧的任务化交互机制，将品牌呈现高效转化为观众情绪参与的契机。

如在黄石站的恐龙园中，嘉宾需要高空挑战唱响品牌主题曲以获得“万能卡”道具、完成十项体验任务来解锁药材。观众在这种互动中非常直观地感知到龙牡壮骨颗粒健脾养胃、强筋壮骨的功效。

情感共鸣，实现品牌价值升华

《乐在旅途》与龙牡壮骨颗粒的三季同行，节目以30城音乐山河图为画卷，将品牌深度融入非遗传承、文化自信的时代叙事中，使龙牡壮骨颗粒从健康产品升华为文化守护的参与者。

龙牡壮骨颗粒的这趟“寻音”旅途证明，当传统品牌学会用故事、新语言、新情感讲述，让品牌在年轻观众心中扎根发芽。

这份“2025年度整合营销金案”大奖，不仅是对过去成绩的肯定，更是对未来方向的引领。

未来，健民集团将继续深耕儿童健康领域，一方面持续研发更优质的产品、提供更专业的健康解决方案，另一方面通过更多元、更有温度的传播方式，把 “健康养护” 的理念传递给更多家庭，让每一个孩子都能 “茁壮成长，快乐同行”。