导读：天猫双11预售首小时直播爆发，李佳琦等多直播间破亿，十余款美妆爆品上线即售罄。

10月15日晚8点，2025年天猫双11正式开启预售。首小时战报亮眼：淘宝直播成为核心增长引擎，付定金用户实现双位数同比增长，破亿直播间数量超越去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁Kiki、胡可、交个朋友、晁然等头部及垂类直播间不仅破亿速度更快，整体成交额亦全面反超2024年同期。其中，李佳琦直播间首小时访客人数激增超45%，加购GMV实现同比正增长，展现出强劲的用户粘性与转化能力。

美妆品类成为预售首日最大亮点。在“超级美妆节”开售一小时内，十余款国际大牌明星单品在李佳琦直播间“上线即售罄”：修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II神仙水、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原次抛等迅速突破亿元大关。与此同时，国货品牌强势崛起，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等凭借高功效、高性价比爆品，稳居直播间美妆销量TOP榜单，印证了消费者对优质国货的认可度持续提升。

除美妆外，母婴、时尚、食品等重点品类同样表现抢眼，部分细分赛道GMV同比增长近80%。这一增长背后，是天猫双11今年“简化规则+强化内容”的策略奏效：取消复杂满减，主推“官方立减85折+消费券”组合，降低决策门槛；同时加大直播资源倾斜，通过“内容种草+限时优惠”激发即时消费。

值得注意的是，淘宝直播正从“流量场”向“成交场+品牌场”升级。品牌不再仅依赖大促清库存，而是将直播间作为新品首发、用户互动与口碑建设的核心阵地。例如，珀莱雅红宝石面霜通过李佳琦直播间完成新品心智教育与销量引爆，实现品效合一。