☆最新提示☆ ◇600887 伊利股份 更新日期：2026-02-04◇
★本栏包括【1.最新提醒】【2.最新报道】【3.最新异动】【4.最新运作】
【1.最新简要】 ★2025年年报将于2026年04月30日披露
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｜★最新主要指标★ ｜25-09-30｜25-06-30｜25-03-31｜24-12-31｜24-09-30｜
｜每股收益(元) ｜ 1.6500｜ 1.1400｜ 0.7700｜ 1.3300｜ 1.7100｜
｜每股净资产(元) ｜ 8.9024｜ 8.4264｜ 9.1639｜ 8.3539｜ 8.8325｜
｜净资产收益率(％) ｜ 18.6000｜ 12.6000｜ 8.7400｜ 15.8100｜ 19.3200｜
｜总股本(亿股) ｜ 63.2536｜ 63.2536｜ 63.6590｜ 63.6590｜ 63.6596｜
｜实际流通A股(亿股) ｜ 62.9393｜ 62.9393｜ 63.3447｜ 63.3447｜ 63.0509｜
｜限售流通A股(亿股) ｜ 0.3143｜ 0.3143｜ 0.3143｜ 0.3143｜ 0.6087｜
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｜★最新分红扩股和未来事项: ｜
｜【分红】2025年三季度 股权登记日:2025-12-16 除权除息日:2025-12-17 ｜
｜【分红】2025年半年度 ｜
｜【分红】2024年度 股权登记日:2025-06-05 除权除息日:2025-06-06 ｜
｜【增发】2021年拟非发行的股票数量为60821.7763万股(预案) ｜
｜【增发】2021年(实施) ｜
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｜★特别提醒: ｜
｜★2025年年报将于2026年04月30日披露 ｜
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｜2025-09-30每股资本公积:1.94 主营收入(万元):9034054.81 同比增:1.81% ｜
｜2025-09-30每股未分利润:5.52 净利润(万元):1042610.26 同比减:-4.07% ｜
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近五年每股收益对比：
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｜ 年度 ｜ 年度 ｜ 三季 ｜ 中期 ｜ 一季 ｜
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｜2025 ｜ --｜ 1.6500｜ 1.1400｜ 0.7700｜
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｜2024 ｜ 1.3300｜ 1.7100｜ 1.1800｜ 0.9300｜
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｜2023 ｜ 1.6400｜ 1.4700｜ 0.9900｜ 0.5700｜
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｜2022 ｜ 1.4800｜ 1.2600｜ 0.9600｜ 0.5600｜
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｜2021 ｜ 1.4300｜ 1.3100｜ 0.8800｜ 0.4700｜
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【2.最新报道】
【2026-02-04】马年营销 品牌争夺爆款“黑马”
春节还没到，品牌的马年营销已“一马当先”。消费行业数据服务品牌艺恩发布的
《情绪驱动·符号新生：2026“马”元素营销趋势报告》指出，今年1月以来，电
商平台“马年”相关搜索热度呈爆发式增长，马年新品上架数量逼近5万款，多款
衍生产品销量突破万件大关，形成了强劲的消费势能。
“马”元素在社媒平台呈现波段式热度增长的背后，是品牌聚焦于联名、谐音梗、
场景化、社交互动等营销方式，推动文化符号向消费行为转化的举措。在万马奔腾
的“赛马大会”中，“马”元素已经成为承载情绪价值与社交货币的营销核心符号
。而谁家能打造出品牌爆款，成为马年营销黑马？
“谐音梗”营销：关联各位姓马的明星
在社交场景中，“谐音梗”营销一向最容易出圈。在十二生肖中，马相对也比较容
易玩出梗。加上马的形象与奔跑的姿势都代表着美好、积极的寓意，因此其格外受
品牌欢迎，也成为马元素营销出圈的流量密码。不少食品、美妆、电商品牌纷纷借
力明星效应，将品牌理念与明星的名字巧妙绑定，让“马”元素充满趣味，实现了
品牌记忆点的深度渗透，上演了一幕幕全民热议的营销好戏。
到目前为止，乳制品品牌伊利官宣演员马伊琍为其2026年马年代言人，是最妙的谐
音梗，堪称神来之笔。伊利的这波营销还成了“听劝式”典范。早前就有网友在社
交平台提议“伊利该请马伊琍代言”，新春之际，伊利上线系列短片《寻找马伊琍
》，以代言人李现、马思纯寻找马伊琍的任务为主线，串联起“码伊利”“买伊利
”“放伊利”“喝伊利”等多个场景，最终让马伊琍惊喜亮相。更具“诚意”的是
，伊利在短片结尾特别鸣谢了提出创意的网友，并将单支广告拓展为连续剧形式持
续更新，让这场全民参与的营销活动迅速发酵。
因为姓马，马年很多明星都揽到了广告。马思纯除了在伊利广告中谐音“马年思念
纯牛奶”这层寓意外，她还接到了美妆品牌韩束的邀请，推出了一支抽象魔性的广
告片，各种谐音被玩到极致：从“马年”延伸到“马黏”，再到“马黏住了马思纯
”，继而衍生出“含情马马”“树马宝贝”“horse连连”等趣味表达，最终以不
断重复的“马年送韩束，马上走红运”收尾。快节奏的BGM搭配无厘头画面，让这
支广告意外凭借“超前的精神状态”出圈。网友纷纷调侃“看不懂却上头”，而韩
束也借此收获了大量关注。
电商平台天猫也借谐音梗玩转年货节。面对消费者面临的预算不足、筹备仓促、缺
乏新意等痛点，天猫邀请国民喜剧演员马丽变身东北版“仙女教母”，以一句魔性
的“马丽马丽哄”咒语破解难题。同时，天猫将马丽的名字谐音与活动卖点深度融
合，打出“补贴马力全开”“闪购马力十足”“新年麻利焕新”三组广告语，精准
对应消费者的核心诉求，让营销话术变得生动好记。
除此之外，京东超市推出了“马年找马超”活动，伊利旗下品牌舒化奶邀请马龙代
言推出创意短片……以马年为契机，绑定明星的名字，将品牌信息融入趣味场景与
话术之中，谐音梗营销多半逃不出这个路子。
“联名式”营销：从传统文化中挖掘
除了谐音梗营销外，跨界联名营销也是常用手段。跳出生活中的马，将传统文化中
的马元素提取出来进行深度融合，成为不少品牌的创意点。
茶饮品牌蜜雪冰城以非遗为切入点，携手国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代
表性传承人高水旺，推出“马上雪王”系列营销活动。将标志性的雪王IP与唐三彩
工艺巧妙结合，打造出雪王骑马的限定冰箱贴与贴纸，兼具Q版萌感与非遗质感。
活动期间，消费者购买任意饮品加2元即可解锁周边。
珠宝品牌曼卡龙则聚焦艺术作品，与徐悲鸿美术馆联名，在杭州南宋德寿宫遗址博
物馆举办了新品发布会，现场展出徐悲鸿真迹《奔马（得势）》，徐悲鸿之子徐庆
平还赠予品牌手书马年春联。品牌还上线了徐悲鸿IP系列新品，包括徐悲鸿·凝视
挂坠、徐悲鸿·天马行空平安扣、徐悲鸿·一马当先项链等。
以马年为契机，品牌通过链接传统文化与艺术资源，精准契合了春节消费的文化属
性，传递出奋进向上的美好寓意，为品牌营销注入了双重内涵。
“叙事感”营销：立足线下讲故事
如果说谐音梗营销能够迅速拉近与消费者的距离，联名式营销广受年轻消费者喜爱
，那么叙事感营销则更侧重于架起品牌与消费者深度沟通的桥梁。立足线下场景，
还有不少品牌以马元素为核心创意，结合文化意象与艺术表达打造沉浸式体验。
国内香薰品牌观夏在北京国子监、上海闲庭、广州葵园三大文化地标推出“竹马少
年游”线下游园市集，精心设置了提灯夜游、全家福印章、福运捶丸等互动项目，
让消费者在亲身参与中感受浓厚的东方年味。新品设计上，观夏从李白《少年游》
“竹马行新岁，飒沓少年游”的诗词意象中汲取灵感，推出“竹马行新岁”新年限
定系列产品，竹编元素与清新香调精准呼应“竹马”主题，既避开了骏马营销的同
质化竞争，又通过对东方文化的解构与重塑，进一步强化了品牌的文化调性。
鞋履品牌百丽则以艺术创作为切入点，携手可持续艺术家席敏打造“马踏庭院”线
下快闪店，首站落地深圳万象天地潮流街区。快闪店门口奔腾的骏马造型极具视觉
冲击力——其由皮革、织物等鞋履辅料拼贴而成，将品牌核心元素与马的意象巧妙
融合，让消费者在打卡体验中直观感受品牌的设计感。
“叙事感”营销，需要将品牌或产品与传统文化作深度绑定，可为消费者带来丰富
的感官体验，也能让品牌故事在情感共鸣中自然传递。
【3.最新异动】
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｜ 异动时间 ｜ 2018-10-24 ｜ 成交量(万股) ｜ 14027.805 ｜
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｜ 异动类型 ｜ 日跌幅偏离值达7% ｜成交金额(万元)｜ 342575.590 ｜
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｜ 卖出金额排名前5名营业部 ｜
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｜ 营业部名称 ｜ 买入金额(元) ｜ 卖出金额(元) ｜
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｜机构专用 ｜ 0.00｜ 312708529.22｜
｜沪股通专用 ｜ 0.00｜ 312292270.21｜
｜机构专用 ｜ 0.00｜ 201664537.47｜
｜机构专用 ｜ 0.00｜ 153243725.99｜
｜机构专用 ｜ 0.00｜ 153115502.21｜
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｜ 买入金额排名前5名营业部 ｜
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｜ 营业部名称 ｜ 买入金额(元) ｜ 卖出金额(元) ｜
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｜沪股通专用 ｜ 487134513.97｜ 0.00｜
｜广发证券股份有限公司郑州农业路证券营｜ 66009376.78｜ 0.00｜
｜业部 ｜ ｜ ｜
｜华西证券股份有限公司达州朝阳中路证券｜ 52006700.63｜ 0.00｜
｜营业部 ｜ ｜ ｜
｜中信证券股份有限公司总部(非营业场所)｜ 29150194.83｜ 0.00｜
｜海通证券股份有限公司北京知春路证券营｜ 28716085.80｜ 0.00｜
｜业部 ｜ ｜ ｜
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【4.最新运作】
【公告日期】2025-01-01【类别】关联交易
【简介】为支持内蒙古伊利实业集团股份有限公司（简称“公司”）控股子公司内
蒙古伊家好奶酪有限责任公司（简称“伊家好奶酪”）业务快速发展，满足资金需
求，优化其资产结构，公司拟与伊家好奶酪股东 PAG Cheers (HK) Limited（简称
“PAG”）共同向伊家好奶酪进行增资。公司拟以现金出资50,505.05万元，PAG拟
以现金出资9,494.95万元，本次增资完成后，伊家好奶酪注册资本由11,880.00万
元变更为18,851.57万元，资本公积由66,300.00万元变更为119,328.43万元，公司
仍为伊家好奶酪的控股股东。
【公告日期】2010-12-31【类别】资产交易
【简介】内蒙古伊利实业集团股份有限公司的全资子公司内蒙古盛泰投资有限公司
将持有的呼和浩特市惠商投资管理有限责任公司50%股权转让给重庆正信思拓投资
管理有限公司，股权转让价格根据评估价值确定为41842.51 万元。
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