经营分析

☆经营分析☆ ◇002181 粤传媒 更新日期:2025-04-01◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
    整合营销传播业务、印刷业务、媒体经营业务、文创园区运营业务、销售电商
业务、文化产业投资业务、教育培训业务。

【2.主营构成分析】
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|报刊广告及发行业务      |   7231.53|        --|     -|       27.56|
|整合营销传播服务        |   6002.71|        --|     -|       22.88|
|印刷业务                |   5660.84|        --|     -|       21.57|
|物业运营                |   4118.88|        --|     -|       15.70|
|其他                    |   2431.60|        --|     -|        9.27|
|商品销售                |    792.92|        --|     -|        3.02|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|报刊广告及发行          |   7231.53|        --|     -|       27.56|
|数字营销及会展活动      |   6002.71|        --|     -|       22.88|
|商业印刷                |   5660.84|        --|     -|       21.57|
|租赁及管理服务          |   4118.88|        --|     -|       15.70|
|其他                    |   2431.60|        --|     -|        9.27|
|商品销售                |    792.92|        --|     -|        3.02|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|华南                    |  26238.48|   7210.18| 27.48|      100.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|整合营销传播服务        |  17305.24|   3987.02| 23.04|       30.96|
|报刊广告及发行业务      |  16083.02|   7941.54| 49.38|       28.78|
|印刷业务                |  12575.45|    987.14|  7.85|       22.50|
|物业运营                |   4968.86|    -47.06| -0.95|        8.89|
|其他                    |   3641.72|   2157.33| 59.24|        6.52|
|商品销售                |   1312.80|    183.67| 13.99|        2.35|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|数字营销及会展活动      |  17305.24|   3987.02| 23.04|       30.96|
|报刊广告及发行          |  16083.02|   7941.54| 49.38|       28.78|
|商业印刷                |  12575.45|    987.14|  7.85|       22.50|
|租赁及管理服务          |   4968.86|    -47.06| -0.95|        8.89|
|其他                    |   3641.72|   2157.33| 59.24|        6.52|
|商品销售                |   1312.80|    183.67| 13.99|        2.35|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|华南                    |  55887.08|  15209.65| 27.21|      100.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|报刊广告及发行业务      |   7419.88|   3454.41| 46.56|       30.43|
|整合营销传播服务        |   7030.46|   1537.35| 21.87|       28.83|
|印刷业务                |   6523.21|    494.65|  7.58|       26.75|
|物业运营                |   1741.69|        --|     -|        7.14|
|其他                    |   1230.42|        --|     -|        5.05|
|商品销售                |    441.51|        --|     -|        1.81|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|报刊广告及发行          |   7419.88|   3454.41| 46.56|       30.43|
|数字营销及会展活动      |   7030.46|   1537.35| 21.87|       28.83|
|商业印刷                |   6523.21|    494.65|  7.58|       26.75|
|租赁及管理服务          |   1741.69|        --|     -|        7.14|
|其他                    |   1230.42|        --|     -|        5.05|
|商品销售                |    441.51|        --|     -|        1.81|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|华南                    |  24387.16|   6196.52| 25.41|      100.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|报刊广告及发行业务      |  18473.07|   9072.94| 49.11|       33.82|
|整合营销传播服务        |  12917.71|   5183.03| 40.12|       23.65|
|印刷业务                |  11619.22|    411.94|  3.55|       21.28|
|其他                    |   8030.56|   4438.93| 55.28|       14.70|
|物业运营                |   2127.22|    -11.41| -0.54|        3.89|
|商品销售                |   1446.61|    126.06|  8.71|        2.65|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|报刊广告及发行          |  18473.07|   9072.94| 49.11|       33.82|
|数字营销及会展活动      |  12917.71|   5183.03| 40.12|       23.65|
|商业印刷                |  11619.22|    411.94|  3.55|       21.28|
|其他                    |   8030.56|   4438.93| 55.28|       14.70|
|租赁及管理服务          |   2127.22|    -11.41| -0.54|        3.89|
|商品销售                |   1446.61|    126.06|  8.71|        2.65|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|华南                    |  54614.40|  19221.50| 35.19|      100.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘


【3.经营投资】
     【2024-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
(一)公司从事的主要业务
公司是首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传
媒公司,同时是广东省唯一报业传媒集团整体上市公司。报告期内,公司从事的主
要业务包括以下几类:
1.整合营销传播业务
公司的整合营销传播业务主要包括为客户提供平面媒体广告、数字媒体及户外广告
、创意策划、影视服务、展览展陈、活动执行、融媒整合营销传播全案服务。平面
媒体广告是公司的传统业务,主要业务范围为《广州日报》的广告发布,由公司全
资子公司广报经营广告分公司负责运营。当前品牌主对广告的投入从传统媒体向短
视频、直播等新媒体渠道倾斜,对传统报纸广告预算投入同比降幅加大。近几年,
公司坚持以“创意”为驱动,积极推动业务转型,大力发展新媒体广告发布、广告
代理、视频服务、展览展陈、活动执行等整合营销传播业务,带动公司整体营收水
平提升,并通过整合内外部资源,不断提升服务质量和市场竞争力。
2.印刷业务
公司印刷业务包括报纸印刷和商业印刷两部分。广报经营印务分公司以承佣广州日
报》《信息时报》等报纸为主,荣获2023年第九届中华印制大奖(4色及以上)银
奖,《广州日报》在2023年度全国报纸印刷质量评比中第17年连续保持“精品级报
纸”称号。粤传媒印务分公司主营图书、报纸、期刊、DM快讯(快讯商品广告)等
商业印刷业务,具备广东省政府、广州市政府印刷定点采购资格,通过G7认证、IS
O9001:2015质量管理体系认证、FSC/COC产销监管链管理体系及中国环境标志产品
认证。
3.媒体经营业务
公司从事《足球》《篮球先锋报》《广州文摘报》《老人报》《新现代画报》《读
好书》《美食导报》《舞台与银幕》等一系列体育、资讯、娱乐、文化、生活类报
刊的经营业务,以及大洋网等新媒体经营业务。传统媒体近年来加大融媒矩阵建设
力度,在新兴传播阵地提升传播力与影响力。公司旗下的系列媒体《老人报》《足
球》报和大洋网在各自垂直领域的影响力处于业内第一梯队。报告期内,公司继续
加大在新媒体影响力建设力度,从内部机制上全力推动新媒体运营项目的孵化和成
长,加快推进媒体融合;积极推进美食垂类“广报MCN”建设,现签约达人已超200
人,签约达人矩阵粉丝量突破5000万,团队以“广式美好生活的引领者”为使命,
扎根广州、立足湾区、辐射全国,积极探索“创意+媒体媒介+X”整合营销新模式
,致力于打造粤港澳大湾区最具有影响力的本地生活MCN机构。
4.文创园区运营业务
公司在广州市内拥有粤传媒大厦、广州记者乡村俱乐部、马赛国际商务中心三层写
字楼等一批物业,并在广东省清远市清城区洲心工业园拥有一块带厂房的工业用地
。粤传媒大厦位于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区内,定位为“琶洲
数字文化创新坐标”,打造新型数创文化产业聚集平台,铸造琶洲“数字经济+文
化+总部”融合创新产业新高地。
5.销售电商业务
广报经营销售分公司(含广报电商公司)以提供优质生活产品为目标,充分利用发
行网络资源,通过线下线上的联动,开展报刊销售、家庭用品订购、电商销售及配
送业务。报告期内,在报刊销售方面,公司主要为《广州日报》《老人报》《广州
文摘报》以及其他多种报纸期刊提供发行服务;电商销售及配送方面,广报电商20
24年上半年继续推行微信平台运营,依托线上商城等形式,开展乡村振兴类农产品
电商销售业务。
6.文化产业投资业务
公司一直致力于在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项
目,为公司积累有助于实现多元化战略部署和传媒产业链布局的投资项目资源,推
进公司战略转型。公司2014年发起设立的德粤基金专注于投资文化传媒新兴领域和
创新服务领域的相关企业,投资了一批优质文化产业项目。
7.教育培训业务
公司的教育培训项目结合中职生和社会人员的高考需求与公司教育团队积累的行业
资源,积极探索教育产业化发展路径。通过与民办复读机构、中等职业学校等教育
机构合作,为中职生和社会人员提供高考复读、高考辅导、艺考生文化课培训及艺
考术科培训等教育培训服务,打造广报教育品牌。
(二)报告期内经营情况
2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年,面对复杂严峻的外部坏境,以
习近平同志为核心的党中央运筹帷幄、科学决策、全国上下众志成城、迎难而上,
推动经济持续健康发展。2024年上半年,公司加快经营调整和业务开拓,集中资源
支持教育、视频和投资等成长性项目,努力推动公司重塑主营业务,取得一定进展
和成效。报告期内主要工作回顾:
1.整合营销传播业务
公司整合营销传播业务积极探索人工智能应用,赋能广告全案营销业务。公司上半
年内参与市场化竞标74个项目,中标率50%;已签约项目收入同比增加45%。通过人
工智能技术赋能,开拓数字人业务,广报AI数字人平台(含PC端及手机端)于报告
期内完成封装并上线运行。展陈项目方面收入有所增长,落实了广铁法院审判业务
大楼法警训练场所工程项目、荔湾区非遗中心三雕一彩一绣展馆项目等较大型项目
。
视频业务方面,新媒体公司已取得《广播电视节目制作经营许可证》,G视频行业
知名度进一步提升。2024年上半年共计获得各类奖项22项,其中国家级1项、国家
级行业类10项、省级11项。G视频首部全流程AI制作城市宣传视频《五羊传说》亮
相深圳文博会,首部全流程AI制作端午节广告短片《南粤水韵,前年龙行》,赢得
客户口碑。
2.印刷业务
印刷事业部持续提升销售管理能力,在现有基础上深挖业务资源,扩大客户群体,
报告期内累计拓展客户16家,其中13家已完成投产。
3.媒体经营业务
报告期内,系列媒体业务加快开拓垂直领域市场,取得新进展。
(1)老年健康、少儿教育板块
报告期内,大洋传媒举办线上“岭南少年诗词大会”,总报名人数破万,并推出诗
词大会延伸产品“岭南少年诗游中国”系列夏令营。围绕端午节日和用户属性,打
造端午龙舟、定向越野等研学爆品。由于产品独特性和主题性,提高了转化率同时
带动了渠道拓展,研学业务在市场品牌知名度上进一步得到了提升。旅游业务发展
势头较好,通过营销活动、社群运营等方式,新增客户数占比超过50%。
(2)生活与时尚娱乐版块
上半年,广粤文化在稳固传统广告收入的同时,对现有和预期业务项目进行细致研
判分析,新媒体业务、数字付费阅读项目等实现了突破。上半年累计收入同比增幅
71.16%,承办广州(亚洲)美食节,美食导报公众号推文总阅读量较上年同期增长
三倍以上,成功打造建号以来第三篇爆款推文《兄弟三股势力争夺百花甜品店|广
州版溏心风暴》。合作IP方面,在腾讯音乐电竞嘉年华活动项目中,广粤文化作为
活动策划和执行方已协助腾讯完成项目前期策划、执行成本测试及各方资源可行性
协调等前期工作。数字付费阅读产品方面,数字付费阅读业务营业收入同比增幅83
.3%。
(3)体育科技服务板块
报告期内,由先锋报业策划筹备首届“百年名校交流暨校长论坛”在山东济南成功
举办,并获得中国足球发展基金资助,本次具有创新意义的赛事引起多家媒体高度
关注,央视《足球之夜》播出了专题片《足球特长生的现状:信心与担心》,对本
次赛事的意义进行了分析解读,山东本地十余家媒体均对开幕式、论坛和赛事做了
详细报道,进一步提升了《足球》报影响力。打造的直播连线节目“足球会客厅”
6月场均观看人次超45万,成为微博头部直播节目。
(4)新媒体板块
上半年大洋网政务业务共完成18个项目续签,积极开拓8个新项目。在商务洽谈投
标与执行方面,深入推进“新闻+政务服务商务”工作,成功通过投标获得市教育
局项目续约。商业项目方面上半年执行了多个具有社会影响力项目,包括广州庆“
5.12”国际护士节系列活动、京东“以旧换新”传播项目、白云区互联网行业党建
活动以及“广州街坊”2024年国际禁毒日主题宣传活动等。
4.文创园区运营
报告期内,粤传媒大厦整体出租率高于竞品项目;广报阡陌间园区出租率保持在95
%左右,入选广东省文旅厅评选的“广东省文化和旅游产业赋能城市更新优秀案例
”10个项目之一;其他物业马赛国际、清远印厂区等整体出租率为99.3%。
5.销售电商业务
上半年,公司销售分公司利用春节、五一等重要节庆时点,开展短单收订工作,并
启动“百日经营销售竞赛”活动,通过一系列激发销售潜能活动,增强了团队协作
精神。广州日报发行收入同比去年增幅2.74%,同时稳步拓展南方日报等代发行业
务。定向营销业务方面,持续优化产品结构,满足市场多元化需求。截至报告期末
,累计开拓百余位客户,超额完成全年既定新客户开拓目标,进一步巩固了市场地
位。
6.文化产业投资业务
报告期内公司股权投资项目取得较好收益,共收到德粤基金两次分配款,超出投资
成本。
7.教育培训业务
按照公司的转型发展方向,公司全资子公司广报教育培训公司与广州高山文化培训
学校联合打造非学历教育全日制学校—广报高山学校,为高考复读生、港澳台侨学
生、艺体生(文化课)提供全日制教学服务。上半年已完成校区的联合竣工验收并
取得工程竣工联合验收备案证及消防备案证,同时广报教育培训公司已取得“民办
学校办学许可证”。
二、核心竞争力分析
(一)地方文化资本平台优势
公司作为首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业
传媒公司、广州市唯一国有控股文化传媒类上市企业,将充分利用文化资本平台优
势,围绕中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见
》,以及《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》
提出的“推动文化大发展大繁荣,打造社会主义文化强国城市范例”目标,依托广
州市委市政府、广州日报社,争取更多政策及资源,努力建成广州文化产业发展的
重要引擎。
(二)品牌公信优势
《广州日报》是中共广州市委机关报,作为本地主流媒体,在本地区有不可替代的
权威性、公信力和品牌影响力。据世界品牌实验室发布的2023年(第二十届)“中
国500最具价值品牌”排行榜显示,继2022年品牌价值突破600亿元大关之后,《广
州日报》品牌价值再创新高,跃升至786.52亿元,位列500强130位。公司作为《广
州日报》及其系列媒体的广告和发行业务经营主体,承继《广州日报》多年积累的
品牌影响力,通过资源的经营及整合,为深化和提升《广州日报》品牌价值提供运
营保障。
(三)营销传播优势
根据人民网研究院发布的《全国党报融合传播指数报告》,广州日报的融合传播力
连续4年位居地方党报第一位。作为最早上市的文化传媒企业之一,公司目前是华
南地区知名的广告代理商。公司致力于整合营销渠道和内外部资源,在互联网、大
数据等新型技术和新型传媒业务的基础上,推动营销渠道的融合,发挥传统媒体与
互联网的互补优势,为用户创造更大的价值。
(四)财务稳健优势
公司贯彻稳健的财务管理理念,以完善制度为前提,以拓展业务为抓手,以资金和
全面预算为主线,以资产管理为重点,高度重视发展质量与效益,有效管控各种经
营风险。公司资产负债率低,现金流充裕,信用评级良好,有较强的资金实力和融
资能力。
三、公司面临的风险和应对措施
1.市场风险:受国内宏观经济增速放缓和新兴媒体发展的影响,公司平面媒体广告
经营、报刊发行、报纸印刷等传统业务呈下滑态势。同时,公司全案营销、视频、
展陈、融媒服务、文创园区、教育等转型产品正经历发展阶段。面临激烈的市场竞
争及受宏观调控影响,业务增速具有不确定性,盈利能力和市场前景存在一定的风
险性。公司将巩固转型基础,聚焦重点项目,一方面提升媒体和产品的竞争优势,
另一方面通过转型创新,培育发展新业务,提升公司对市场风险的抵抗力。
2.成本风险:如纸张和油墨等原材料价格出现大幅度上涨,可能导致公司的原材料
成本加大,存在影响毛利率和盈利能力的风险。公司将加强与原材料供应商的长期
合作关系,稳定采购价格,加强采购活动筹划,减少因价格大幅波动所带来的影响
。
3.政策风险:公司所从事的传媒经营和文化投资等业务,可能受到国家行业政策调
控及地区政策变化的影响,从而给公司的经营与投资带来不利影响。为应对此类风
险,公司将加强行业和政策研究,全面落实意识形态责任制,在现有风险管理体系
的基础上不断改进完善,同时加强投资项目的投后管理和风险防控工作,进一步健
全内控体系,增强对风险的可控性。
4.转型风险:公司目前正处于转型升级、动能调整的关键时期。为加快推进业务转
型,公司集中清理了过往经营中留存的低效资产和过剩产能,形成整合营销传播业
务、老年健康少儿教育业务、新媒体业务、体育科技服务业务、生活与时尚娱乐业
务等方向。存在新业务领域开拓进展未达预期,需要重新规划转型方向的风险。公
司将深入调研,完善机制和人才配套,推动转型工作顺利开展。
5.向购买资产协议相对方主张赔偿的不确定性风险:报告期内,公司收到上海市黄
浦区人民法院(2024)沪0101执恢160至174号《执行裁定书》,上海市黄浦区人民
法院将拍卖、变卖上海埃得伟信投资中心(有限合伙)、叶玫、乔旭东所持有的公
司部分股票。公司基于《现金及发行股份购买资产协议》《现金及发行股份购买资
产之盈利预测补偿协议》向香榭丽股东主张赔偿等相关权利可能会遇到障碍,公司
将密切关注后续进展,并就相关事项的进展情况按照相关规定及时履行信息披露义
务。
6.投资者索赔的风险:公司于2021年4月29日收到中国证券监督管理委员会下发的
《行政处罚决定书》([2021]19号),公司面临投资者索赔的风险,本次《行政处
罚决定书》涉及的公司违法行为不触及重大违法强制退市的情形。截至本公告披露
日,公司涉及证券虚假陈述责任纠纷案件已受理案件共计340件,累计涉案金额301
4.68万元(因投资者有变更诉讼请求,请求金额存在变化)。其中撤诉案件13件,
一审已判决、二审未判决案件31件,二审已判决案件278件,一审已判决案件13件
,调解案件5件。公司目前生产经营情况正常,未发生重大变化。公司将严格按照
相关法律法规及监管要求履行信息披露义务。

【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称                  |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|上海德粤股权投资基金中心( |          0.00|    -1589.07|    96978.95|
|有限合伙)                 |              |            |            |
|Yoyi Digital Inc.         |             -|    -1119.45|    17073.93|
|广东广报传媒印务有限公司  |       1000.00|           -|           -|
|广州市交互式信息网络有限公|       9000.00|           -|           -|
|司                        |              |            |            |
|广州市广报产业园投资有限公|       5000.00|           -|           -|
|司                        |              |            |            |
|广州市广报新闻培训有限公司|       4205.93|           -|           -|
|粤洋文投(广州)文化旅游发展|        200.00|           -|           -|
|有限公司                  |              |            |            |
|广州市文化金融服务中心有限|             -|       -5.07|      191.53|
|公司                      |              |            |            |
|德同广报(珠海)私募基金管理|       1000.00|    -1694.22|    26167.69|
|有限公司                  |              |            |            |
|广报文化产业控股(广州)有限|      12000.00|           -|           -|
|公司                      |              |            |            |
|广州广报商业管理有限公司  |      13294.07|           -|           -|
|广州广报教育培训中心有限公|        150.00|           -|           -|
|司                        |              |            |            |
|广东广报投资有限公司      |        550.00|     -483.09|    12044.88|
|广州广报文化园区运营管理有|       2500.00|           -|           -|
|限公司                    |              |            |            |
|广州日报新媒体有限公司    |      10000.00|           -|           -|
|广州日报报业经营有限公司  |      20000.00|     1754.37|   200203.81|
|广州广粤文化发展有限公司  |        500.00|           -|           -|
|广州体面体育科技有限公司  |       1000.00|           -|           -|
|广州先锋报业有限公司      |       1100.00|           -|           -|
|广州劲彩信息科技有限公司  |       1000.00|           -|           -|
|广州劲球信息科技有限公司  |       3000.00|           -|           -|
|广州地铁传媒有限公司      |       1500.00|    -7163.23|    18722.83|
|华美洁具有限公司          |             -|      302.09|     3911.84|
|广州地铁小额贷款有限公司  |             -|     1387.57|    65691.83|
|广州大洋传媒有限公司      |      10000.00|           -|           -|
|广州岭少社区文化传媒有限公|        100.00|           -|           -|
|司                        |              |            |            |
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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