☆经营分析☆ ◇002677 浙江美大 更新日期：2025-04-18◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
以集成灶为核心的新兴集成智能厨电和家居产品的研发、设计、生产和销售。
【2.主营构成分析】
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶行业 ｜ 45911.85｜ 20350.33｜ 44.32｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶 ｜ 42258.54｜ 19321.69｜ 45.72｜ 92.04｜
｜其他 ｜ 2636.21｜ 732.04｜ 27.77｜ 5.74｜
｜橱柜 ｜ 1017.10｜ 296.61｜ 29.16｜ 2.22｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 45911.85｜ 20350.33｜ 44.32｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶行业 ｜ 167257.55｜ 78773.23｜ 47.10｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶 ｜ 152451.94｜ 75319.64｜ 49.41｜ 91.15｜
｜其他 ｜ 11263.25｜ 2087.99｜ 18.54｜ 6.73｜
｜橱柜 ｜ 3542.36｜ 1365.60｜ 38.55｜ 2.12｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 167257.55｜ 78773.23｜ 47.10｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶行业 ｜ 77239.34｜ 36119.44｜ 46.76｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶 ｜ 69883.56｜ 34684.10｜ 49.63｜ 90.48｜
｜其他 ｜ 5737.03｜ --｜ -｜ 7.43｜
｜橱柜 ｜ 1618.75｜ --｜ -｜ 2.10｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 77239.34｜ 36119.44｜ 46.76｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶行业 ｜ 183392.88｜ 80892.50｜ 44.11｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜集成灶 ｜ 163994.66｜ 76905.23｜ 46.89｜ 89.42｜
｜其他 ｜ 14611.37｜ 2281.27｜ 15.61｜ 7.97｜
｜橱柜 ｜ 4786.86｜ 1706.00｜ 35.64｜ 2.61｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 183392.88｜ 80892.50｜ 44.11｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）行业发展概况
公司是聚焦于集成灶行业的综合厨电企业。集成灶是厨电行业的新兴品类，系公司
于2003年自主创新研发生产出我国第一台集成灶而诞生的一个全新行业。通过公司
持续的技术研发创新、产品迭代升级和长期的市场宣传、科普教育、市场推广，历
经20多年的深耕发展，集成灶行业目前已发展成社会关注认可、消费者青睐、大小
企业竞相进入的热门行业。伴随着综合家电企业、传统厨电企业、互联网企业的加
入，集成灶行业近年来经历了高速发展阶段，据奥维云网(AVC)推总数据，2015至2
022年行业年复合增速达28%，2022年集成灶行业规模达259亿元，渗透率约13.64%
。2023年以来，受房地产行业不景气、消费需求低迷等多重因素的影响，行业进入
调整期，目前集成灶行业正从高增长阶段向高质量增长转变。
2024年上半年，在房地产市场持续不景气、居民收入及收入预期降低、消费降级等
市场环境影响下，我国集成厨电市场表现低迷。奥维云网（AVC）推总数据显示，2
024年上半年我国集成灶市场零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别
下滑18.2%、15.2%。今年7月党的二十届三中全会提出，充分赋予各城市政府房地
产市场调控自主权，因城施策，允许有关城市取消或调减住房限购政策、取消普通
住宅和非普通住宅标准。宏观政策和房地产政策仍有进一步优化空间，在各项政策
持续发力之下，2024下半年房地产市场下行态势会逐渐放缓。同时7月25日，国家
发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干
措施》的通知，明确对家电以旧换新的支持。中央直接向地方安排3000亿元左右超
长期特别国债，用于支持老旧营运货车报废更新、农业机械报废更新、新能源公交
车及动力电池更新、消费品以旧换新、汽车报废更新、家电产品以旧换新等。随着
房地产政策及家电以旧换新等相关产业支持政策的落地和实施，将推动行业复苏回
暖。
（二）公司主要业务及产品
公司以“健康环保科技造福社会”为宗旨，围绕“中国美厨房--至净、至静、至美
、智慧”战略，专注于以集成灶为核心的新兴集成智能厨电和家居产品的研发、设
计、生产和销售，是集成灶行业的开创者和领军者。产品主要包括集成灶、电蒸箱
、电烤箱、蒸烤一体机、蒸烤炸炖一体机、集成水槽、集成智能水槽洗碗机、净水
机、热水器、橱柜、下排烹饪中心等一站式集成智慧厨房产品，同时已延伸全屋定
制、全屋装修，不断拓展和丰富产品矩阵和品类，为消费者提供环保、健康、节能
、低碳、智慧的中国美厨房和高品质家居生活。
产品聚集了行业前沿和顶级核心技术，拥有自主知识产权221项，其中国际专利11
项，发明专利30项，实用新型专利88项，计算机软件著作权29项，并列入国家火炬
计划项目、省市级科技计划项目、省级科技成果推广项目、中国燃气具行业优秀原
创技术成果、中国企业产品创新设计奖、当代好设计奖、蝉联10届艾普兰优秀产品
奖、蝉联5届中国高效净化环保之星、蝉联2届浙江省优秀工业产品、中国五金制品
协会“共生优品”、新浪家居/乐居家居2023年集成厨电行业渠道明星产品、2023
年集成厨电行业领导力品牌、中国家电行业磐石奖-行业引领奖、健康人居卓越品
牌等，以及美国AIIDA国际创新设计大奖、成功设计大奖、纽约设计奖、包豪斯设
计奖、意大利厨房用品创新奖等多项国际性大奖。产品畅销全国31个省市自治区，
并出口新加坡、马来西亚等国际市场，销量持续位居行业前列。
1、集成灶：
集成灶是公司自主创新研发的革命性厨电产品，产品颠覆传统产品设计思路，通过
下排油烟技术和模块化集成设计，将油烟机、灶具、消毒柜及蒸箱/烤箱/蒸烤一体
等多种厨房电器集成于一体，运用公司潜心自主研发的智能变频技术、低阻静吸、
油烟自动巡航、智慧阻逆、3D高效燃烧、智能手势感应、智能语音控制等多项行业
前沿技术，以高度集成、高效燃烧、极致净烟，智能操作等优异性能，有效解决厨
房油烟污染危害，节省厨房空间，改善居室环境，提高人体健康，实现开放式、健
康、环保、智能厨房。目前已拥有消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款、蒸烤炸炖款等
十多大系列六百多个品种规格，通过差异化产品满足不同销售渠道和消费群体的需
求。
2、电蒸箱、电烤箱、蒸烤一体机、蒸烤炸炖一体机：
（1）电蒸箱：采用全304食品级内胆，拥有35L多层容积和8种不同的烹饪模式，多
向立体环流蒸汽、高精度温度恒温控制、全智能的控制程序能实现补水和加热的双
向智能控制，可以满足不同食材的烹饪需求，有效保证不同食材在不同模式下的温
度、水分的最佳组合，在确保食材原汁原味的基础上使营养物质不破坏，健康美味
，更符合中国菜肴的特色。
（2）电烤箱：采用进口搪瓷原料高温搪瓷，配合食品级304不锈钢烤架，拥有60L
大容量、多种烘烤模式、智能控制、转烤功能、3面立体加热及均衡热风循环系统
、全彩智能触屏控制等诸多优秀的特点，可以随心所欲烘焙所有合适烤制的食材。
（3）蒸烤一体机：配备65L全304不锈钢超大容量内腔，同时具备普通蒸、高温蒸
、发酵、解冻、预热、烘焙、快烤、嫩烤8种预设模式，通过高精度的温度传感和
智能温度调控模式，实现腔内360°全方位的立体加热和精准控温效果，恒定的温
控能力使食材周边均匀受热，更好地锁住食材营养、提升烹饪效果。
（4）蒸烤炸炖一体机：是公司2022年全新研发推出的新一代多功能智能集成烹饪
产品，产品突破传统蒸烤独立烹饪的空间极限，充分集成了蒸、烤、炸、炖等多种
烹饪模式和功能。拥有90L大容量，39L左烤炸，51L右蒸炖，轻松实现蒸烤双腔齐
动的同步烹饪体验，节省烹饪时间。产品拥有AI核心蒸烤算法、PID温场平衡科技
、变频理想温场，智能实时调控烹饪曲线，360°蒸汽动态平衡，3D热风循环系统
，实现健康蒸、精控烤、空气炸、鲜香炖，呈现烹饪和美食新境界。
3、集成水槽、集成智能水槽洗碗机：
（1）集成水槽：通过科学合理的设计，将厨房水槽、储物柜、消毒柜、垃圾处理
器、净水器、小厨宝、龙头、刀架、砧板、沥水篮、皂液器等功能集成一体，在有
限的空间内做到了多种功能的高度集成，成为时尚的厨房洗涤和料理中心，不仅满
足消费者多样化使用需求，同时使厨房布局更合理，空间更宽敞。
（2）集成智能水槽洗碗机：产品集水槽、洗碗机、超声波等功能为一体。产品拥
有3D涡流全喷淋系统、多种智能清洗模式、AI智能浊度感应技术、智能烘干技术、
智能呼吸换气系统等，实现果蔬、鱼肉、海鲜、碗筷等一机化清洗，让烹前备菜和
餐后洗碗更轻松、更惬意、更洁净，带来更多生活感动。
4、下排烹饪中心：
下排烹饪中心系公司于2024年上半年研发推出的新产品，该系列产品主要通过分体
模块的高度集成和创新的五维一体全嵌设计，从烹饪功能、到外形设计、到智能操
控，以及与厨柜的形神融合等方面进行突破创新，在搭载下排油烟系统的前提下，
真正实现模块化集成，合中有分，分中有合，自由分体，随心更换，为消费者提供
集成智慧的烹饪应用新场景。下排烹饪中心重新定义集成厨房，是对传统集成烹饪
中心产品的迭代，创领行业新风尚。
5、燃气热水器
燃气热水器是公司全系健康厨房产品的重要品类之一，拥有零冷水、大容量、变频
、静音等多个系列。产品创新采用记忆合金传感器、智能分段燃烧技术、智能恒温
系统、多维安全护航等多项行业高端技术，同时集众多美学精髓于一身，融合视觉
、质感、体验，在满足家庭日常洗寓洗碗、洗衣等用水需求的同时，为消费者提供
更智能、节能、健康的热水生活体验。
6、橱柜、全屋定制：
（1）橱柜：美大鼎厨秉承健康厨房理念，与美大集成灶、美大净水机、美大集成
水槽、美大嵌入式电器完美结合，全面打造高端整体健康智慧厨房。美大鼎厨根据
用户个性化生活需求设计和量身定制，采用ENF级环保板材，以全球领先的德国豪
迈生产线精工制造而成，品质卓越，环保健康，提升品质生活。目前已拥有现代风
、轻奢风、工业风、北欧风等十多种不同风格和款式，产品获得中国五金制品协会
中国工业设计协会颁发的中国整体厨房工业设计大赛金勾至尊奖等。
（2）全屋定制：美大全屋定制主要系集家居设计及定制、安装等服务为一体的整
体家居定制解决方案，包含衣柜、鞋柜、电视柜、阳台柜、书柜等，实现门墙面柜
一体化，使家居布局更合理，更舒适，满足不同消费群体的个性化需求。
（三）公司经营模式
1、研发模式：
公司是国家高新技术企业、建立了省级高新技术企业研究开发中心、省级企业技术
中心、省级重点企业研究院、国家CNAS检测中心，拥有24000平方米的研发场地和2
3个国家认可的专业实验室，同时拥有一支专业素质好、创新能力强、研发水平高
的科研团队。公司实行“自主研发为主、产学研相结合”为辅的研发模式，一直秉
承健康、环保、节能、智能、安全的研发宗旨和设计理念，持续加大研发投入，以
打造高端健康整体智慧厨房-中国美厨房为目标，以集成灶为核心致力于集成厨电
、智能厨电、智能家居技术和产品的研究和开发。公司根据不同技术和产品类别，
配置专业的研发团队，并实行项目责任制，成立项目研发小组，设立项目负责人和
项目评审小组，所有产品都经过严谨的产品验证，最终量产推向市场，满足市场及
客户需求。
2、采购模式：
公司实行“以产定购”的采购模式，科学安排采购计划，进行适时、适量、适质、
适价采购。公司与材料供应商建立了及时、有效的沟通以及长期、稳定的采购合作
关系，并定期对供应商进行考核和评估。公司建立了多元化的采购供应链，搭建了
采购供应链管理平台，对采购材料的质量、价格、交货和服务方面进行系统化的管
理，通过ERP系统对库存进行跟踪和动态管理，根据库存量和生产计划并综合原材
料市场情况制订采购计划，并下单给合格的供应商。
3、生产模式：
公司实行“以销定产、安全库存”的生产模式，建立了以MES系统为中心的智慧制
造平台，实现了生产制造全流程的智能化、自动化和可视化。公司根据客户订单和
历史销量以及销售预测等要素，制定销售计划。生产部门根据销售计划，结合库存
和交货期制订生产计划，并组织生产，质量部门进行统一的质量检测，技术部门跟
进生产工艺，确保产品质量。
4、销售模式：
公司以强大的线下经销商模式为基础，构建起线上与线下相融合的多元化销售渠道
。销售渠道主要分为：
（1）专卖店渠道：
公司已建立优质高效覆盖全国范围的营销网络和服务体系，已建立了集品牌、体验
、销售、服务一体的4S店模式的专卖店，按县级、地市级、省会城市划分经销商，
通过扁平化的经销商体系，实现对渠道的有力管控，并采用先款后货的交易方式，
以保持公司良好的经营活动现金流。公司的专卖店渠道规模和质量持续保持行业第
一位。
（2）KA、下沉、家装、工程渠道等：
公司已开拓KA渠道、家装渠道、整装渠道、工程渠道、社区渠道、下沉渠道等多元
化新兴销售渠道。公司已进入红星美凯龙、居然之家、国美、苏宁等知名建材卖场
和家电KA卖场；下沉渠道：公司与天猫、苏宁、京东等平台合作，建立了京东超体
店、京东家电专卖店、苏宁云店、天猫小店等；家装渠道：公司已与业之峰、点石
、名匠、金煌、东家乐、千思智造、美迪、兄弟装饰等知名家装公司达成合作；工
程渠道：目前以地方性房地产商为主，并持续拓展和推进与头部地产商的合作。
（3）电商渠道：
公司已在天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台开设官方旗舰店，同时开设公司官
方商城、抖音直卖店并对线下经销商开放线上经销权限，实现线上线下互为引流。
在此基础上，公司成立了浙江美大网络销售有限公司，全面掌控和大力拓展公司电
商渠道业务。
（四）公司所处的市场和行业地位
公司是集成灶行业的开创者和领军者，是集成灶行业内首家上市公司，20余年来一
直引领行业的快速发展，并先后发起了两次厨房革命。公司致力于“以健康环保科
技造福全人类”，打造健康环保厨房事业，于2003年自主创新研发生产出我国第一
台集吸油烟系统、灶具和消毒柜等功能于一体的集成灶，填补国内空白，开创了集
成灶新兴行业，开启了“下排油烟”时代。此后公司相继投入大量资金，持续进行
技术创新和产品升级，在产品的集成化、健康化、智能化、场景化等方面做出了极
大的突破和提升，并推动中国厨房建筑设计标准的相应修订，促成了集成灶行业标
准和国家标准的诞生，引领了行业的快速发展。2019年公司再次凭借强大的创新能
力和技术水平，推动行业技术革新，自主创新研发了智慧变频等多项行业领先技术
，解决了行业和市场痛点，引领集成灶行业迈入“变频”时代。两次厨房革命，充
分彰显了公司作为行业领军者的创新魄力和技术实力。
多年来，公司始终坚持战略方向，秉持以人为本和创新发展的经营理念，围绕“高
质量发展”深耕不辍，以用户需求为导向，科技创新为驱动，开展产品创新、建设
多元化渠道、打造高端品牌、立足精品制造、构建优质七星服务，为千万家庭带来
高端化、集成化、智能化、健康化、套系化、场景化的中国美厨房新体验，助力升
级厨房理想健康生活新方式。凭借先进的技术、卓越的产品、高端的品牌、强大的
营销渠道和优质的售后服务等多方位优势，公司销售规模、品牌知名度、市场影响
力、市场占有率等持续领先于同行企业。
（五）报告期内经营情况概述
2024年上半年，房地产市场呈现出低迷的态势，消费信心动力不足，厨电市场需求
整体放缓。在市场需求不振，消费较为低迷的情况下，公司在董事会和经营团队的
坚强领导下，围绕发展战略和年度经营目标，积极应对市场变化，及时调整经营策
略，合理布局和推进研发、生产、供应、销售、管理等各大板块的工作，落实各项
经营管理措施。报告期内，公司加大技术创新力度，推进技术产品迭代升级，扩大
产品矩阵；布局宣传新战略，构建全方位多媒体宣传矩阵，夯实行业领军品牌地位
；深化渠道变革、拓展新兴渠道、推进多元化渠道优质融合发展；强化企业精益管
理，多维度推动提效降本，促进公司高质量发展。但受大市场形势、房地产市尝居
民消费动力减弱等因素影响，集成灶行业整体承压前行，报告期内，公司实现营业
总收入459,118,485.10元，实现归属于上市公司股东的净利润97,562,242.53元，
实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润97,140,761.91元，主要经
营情况如下：
1、以集成灶为核心，持续加强科技创新，扩大产品矩阵，构建生活新场景
2024上半年，公司继续围绕中国美厨房战略，以集成灶为核心构建厨房新场景，加
强技术创新和新品研发，持续丰富和优化厨房全系产品，打造一站式智慧厨房和家
居平台解决方案。公司针对行业和市场消费需求，立足智慧变频技术，自主创新研
发了第三代智慧全变频、MAIK智厨系统、三核强驱稳焰燃烧器、智能烹饪等多项行
业领先技术，并成功研发了M903、M906、M907等多款全新系列集成灶产品。其中M9
07系列搭载美大MAIK智厨系统，手机APP智能操控，可远程操控油烟机、蒸烤箱等
功能，实时关注烹饪效果；搭载百度文心一言智能语音交互系统，随心问答精准识
别语音；搭载第三代智慧全变频技术，AI智慧变频软件V3＋高效强磁直流无刷电机
，29项计算机软件著作权护航，产品以全新的设计理念、先进的智慧科技、卓越的
产品性能，持续引领市场消费潮流和行业的发展。同时为响应国家家电“以旧换新
”的相关政策号召，从保证产品质量安全、提升老用户的使用体验为出发点，公司
针对存量市场设计研发了M972、M975、M978等多款以旧换新的集成灶系列产品，产
品满足了实用性和美观性的双重需求，产品升级+服务升级，使老用户享受到更时
尚、更科技、更智能的美大集成灶产品，获得了市场的认可和良好的口碑。
在致力于集成灶产品技术创新、产品迭代升级的同时，基于个性化、多元化、场景
化的消费趋势，公司成功研发了下排烹饪中心，从烹饪功能、到外形设计、到智能
操控，以及与厨柜的形神融合等方面进行突破创新，为消费者提供集成智慧的烹饪
应用新场景。该系列产品于2024年下半年陆续上市，为后续业绩增长奠定良好的基
矗此外，公司继续丰富和优化厨房领域产品线，加大对洗碗机、集成水槽、蒸箱、
烤箱、蒸烤一体机、燃气热水器等系列智能化厨电新品的研发，进一步丰富产品品
类，扩大产品矩阵，为用户打造一站式智慧厨房解决方案。同时加速推进整体家居
解决方案和全屋整装定制方案，构建生活新场景，引领生活新风尚。报告期内，公
司获得授权专利7项，被国家市场监督管理总局授予标准创新型企业、中国五金制
品协会授予2024年企业标准领跑者、中国家电协会授予AWE2024艾普兰奖—优秀产
品奖、中国生产力学会中国贸促会商业行业委员会授予全国企业（质量）竞争力5A
级标杆单位等。
2、布局宣传新战略，构建全方位多媒体宣传矩阵，开启美大品牌发展新纪元
2024年上半年，公司积极调整宣传战略，优化媒体投放模式，大手笔深入布局央视
高端媒体、全国高铁媒体、网络新媒体，以及全国各地终端媒体，形成强大的宣传
阵势，全方位提升美大品牌影响力和市场竞争力，强势赋能集成灶市场，开启了美
大品牌发展的新纪元。
公司与央视达成深度合作，在央视高端频道热门栏目CCTV-13新闻频道《新闻直播
间》、CCTV-4国际频道《国际新闻》等黄金时段进行全年性品牌广告投放，借助央
视权威平台，提升美大品牌声量，进一步增强消费者对美大品牌的认知度和信任感
，使美大品牌走进并根植于华夏亿万百姓心中。
公司大手笔深入布局全国高铁媒体，持续重磅冠名高铁列车，高铁列车覆盖京沪、
京广、沪宁、沪昆、沪汉蓉和沿海高铁等多条高客流线路，连接24个省区、160多
个核心城市，800余个站点；在北京、上海、天津、广州、重庆、武汉、成都、贵
阳、济南、昆明、南宁、太原、石家庄、青岛、洛阳等重点城市高铁站投放LED大
屏广告；在杭州、南京、成都、武汉、西安、郑州、长沙、合肥、福州、南昌等核
心城市投放高铁站灯箱媒体广告，牢牢占据全国重点城市枢纽高铁站，全面出击，
多时多点触达，使美大品牌随中国高铁传遍和响彻大江南北。
公司持续加大在网络新媒体的品牌宣传投入，构建了强大的新媒体宣传矩阵，包括
微信、微博、抖音、快手、小红书、知乎、今日头条等。公司自媒体矩阵，深耕内
容，不断研究用户画像，设计用户感兴趣内容，达到了品效合一的良好效果。同时
在新浪家居、腾讯优居、搜狐家居、凤凰家居、集成灶之家等门户和行业平台进行
品牌和产品宣传，充分融合网络新媒体移动化、社交化、视频化、互动化的特色，
实现了网络消费群体的深度圈粉，吸引进店流量。
公司支持助力推动全国各地经销商在各省台、地方台等电视媒体、商圈户外、大屏
、电梯、车体等各种媒体渠道进行品牌宣传，使美大品牌的身影无处不在，进一步
提高美大品牌的市场影响力；同时大力推进全国各地经销商开展网络新媒体的宣传
和传播，营造美大强大的网络宣传阵势，提升美大品牌声量和曝光率，占领消费者
心智，赋能引流获客。通过大手笔精准投入和强势宣传，极大地展现了美大领军者
的品牌实力和风范，有力地提升了美大品牌知名度和市场影响力，进一步夯实了美
大领军品牌的地位。报告期内，公司荣获了健康人居卓越品牌、中国空净年度品牌
评价（一线品牌）；在2024中国品牌价值评价中，美大作为列入榜单的集成灶行业
品牌，以51.45亿的品牌价值位居“轻工类”第27位，品牌强度862，进一步印证了
美大领军品牌地位，彰显了美大品牌的强劲实力。此外公司在知识产权维权中，美
大商标被认定为驰名商标，公司的行业地位、品牌价值和品牌影响力已经得到了社
会和权威部门的充分肯定和认可。
3、深耕全渠道营销网络，推进多元化渠道深度融合优质发展
2024年上半年，面对大市场形势的不确定性和市场竞争的加剧，公司适时调整营销
策略，优化整合专卖店渠道，加速新兴营销渠道建设，推进多元化渠道深度融合优
质发展。截至2024年上半年，累计拥有优质的一级经销商1900多家，营销终端4700
多个。
（1）扩大优化专卖店渠道：专卖店渠道是公司目前业务持续增长的主要保障，在
现有渠道的基础上，公司继续开展渠道拓展和建设工作。大力开发一二线城市，加
大空白市场的招商和专卖店建立，提升销售网点规模；优化、整合专卖店渠道网络
，提升终端专卖店质量；加大经销商政策支持，公司出了台重点城市政策和大商政
策，从资金投入、门店建设、团队建设、渠道建设等多方面支持引导经销商巩固和
扩大专卖店渠道；引导经销商加强套系化营销工作，开拓美大套系品类的潜在市场
，提高经销商单店产出，提高渠道经营效率；加强对终端营销管理，公司开发“美
大云客通”终端销售全链数字化管理系统，对经销商终端销售运行进行数字化管理
，实现对终端销售数字化、精细化管理，提高终端形象和获客能力，维护经营业绩
。
（2）创新变革线上渠道：2024年上半年，公司基于战略规划及未来经营发展的需
要，创新变革电商渠道运营模式，与第三方电商专业运营团队合作成立了浙江美大
网络销售有限公司，充分发挥双方的资源和优势，大力推进线上渠道建设。公司持
续加大电商推广和营销投入，扩大运营团队规模，提高综合运行服务能力，开展深
度运营，以天猫、京东、抖音直播为主要平台，形成线上直播矩阵，开展各种类型
的直播团购活动；同时继续推进渠道下沉、强化线上线下相互赋能引流、扩充丰富
线上专供款产品品种，进一步提升线上渠道的竞争力。
（3）加速推进KA渠道、下沉渠道：公司继续多方位布局KA渠道，加速进驻苏宁等
家电KA渠道及红星美凯龙、居然之家等建材KA渠道。截至2024年上半年，公司在苏
宁、红星美凯龙、居然之家等各大主流家电、建材KA渠道门店累计达2500个。同时
积极开发苏宁、京东、天猫线下下沉渠道网点，积极入驻天猫优品、京东家电、苏
宁易购下沉门店，加速推进下沉渠道的开拓、布点和销售推广工作，截至2024年上
半年，公司下沉网点累计达800多个，进一步提升和扩大了公司在家电、建材KA渠
道及下沉渠道的品牌影响力和市场领先地位。
（4）稳步推进工程、家装及社区渠道：公司继续进一步加强推进与房地产商、家
装公司的合作，2024年上半年公司新增承接巨鑫建设集团有限公司（桐乡-人才公
寓集成灶项目）等多个工程项目，实施安装了北海格调装饰装修有限公司（北海强
盛城市海岸工程）、潍坊磊鑫置业有限公司（潍坊渤海大厦集成灶项目）、湖南新
美大置业发展有限公司（新宁工程）等多个精装楼盘工程项目，工程渠道业务实现
了稳健发展。同时全面布局家装渠道，扩大渠道覆盖面，与全国和地区知名家装公
司达成稳健战略合作关系，2024年上半年，公司与湖南点石家居装饰集团（含点石
家装和名匠家装）、湖南金煌家居装饰有限公司、湖南东家乐装饰集团有限公司、
重庆兄弟装饰工程有限公司、北京梵客家居科技有限公司等知名家装公司达成战略
合作关系，打通合作资源，实现资源互补，进一步提高美大产品知名度和市场占有
率。此外公司持续推进在一、二线城市社区店渠道的建设工作，较好地实现了多元
化渠道的深度融合发展，为未来销售规模大幅提升奠定了扎实的基矗
4、聚焦旧厨改造新风口，紧抓行业新增长点，持续推进“以旧换新”工作
公司积极响应国家和行业倡导的家电“以旧换新”号召，高度重视以旧换新工作，
将“以旧换新”作为存量市场重要的销售抓手。公司加强以旧换新政策宣传，提高
消费者对新旧家电产品的认知。积极推进“以旧换新”活动，推出“以旧换新”专
项补贴政策，通过“以旧换新”专项推进会，引导经销商重视存量市场，深挖存量
市场，打造厨房旧改销售模式，提高销售量和市场份额，并实现以旧换新工作的常
态化、规范化和系统化。终端市场积极响应公司政策要求，大力开展以旧换新活动
，全面梳理客户档案，通过成立“以旧换新”工作小组，深入老旧小区驻点宣传、
体验，提升老客户服务，激活老客户以旧换新需求，为千万家庭实现厨房健康品质
升级，使更多的家庭享受到高品质的健康厨房生活。
5、强化企业精益管理，多维度推动提效降本，促进公司高质量发展
面对复杂的经济形势和竞争日趋加剧的市场环境，公司化压力为动力，在努力抢占
市场的同时，公司进一步实施卓越绩效管理模式，加强企业管理创新，强化企业精
益化管理，提高企业整体管理素质和水平；进一步完善和优化企业组织架构，招聘
引进技术、营销、管理等方面的高端专业人才，打造适合企业发展的高水平团队；
进一步完善目标责任和考核激励机制，激活和提升全体员工工作激情和潜力，提升
全员劳动生产率；进一步实施全面成本管理，打造精细化成本管理模式，实现成本
的科学管控，提升企业风险防范能力；进一步挖潜企业降本增效的潜力，从设计源
头、供应链管理、生产过程、管理效率等多维度深层次找出差距和潜力，推动企业
提效降本，不断提升企业的经营效率和经营成果，促进公司高质量发展，树立良好
的资本市场形象。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司核心竞争力未发生重大变化，本公司作为集成灶行业的开创者和领
军者，其核心竞争力主要体现在持续创新的研发能力、规模化的智能制造能力、高
端定位的品牌能力、多元化的营销能力、全面高效的运营能力等。
三、公司面临的风险和应对措施
1、可能面临的风险
（1）房地产市场波动的风险
集成灶产品的需求产生于购买房屋后的厨房装修环节，属于地产后周期行业，加之
集成灶产品当前的需求主要来自于新建住房需求，因此会受到房地产市场波动的影
响。虽然集成灶产品的渗透率不断提高，以及国家以旧换新政策的实施，推动存量
房市场的提升，但市场需求仍显不足，消费动力不足，如房地产市场持续低迷下行
，仍将对公司的业绩提升产生一定影响。
（2）市场竞争加剧的风险
集成灶行业的市场竞争主要体现在技术、产品、渠道、品牌的综合能力竞争，近年
来集成灶作为厨电行业新品类因高增速和高利润率，吸引了众多知名综合家电企业
、互联网企业、传统厨电企业、家居企业的加入，加剧未来市场竞争。虽然公司作
为集成灶行业的龙头企业，掌握集成灶产品的核心技术，具备研发创新优势、技术
优势、生产规模优势、渠道优势、品牌优势、团队优势等，但公司经营业绩仍将受
到市场竞争加剧的影响。
（3）主要原材料价格波动的风险
公司产品的主要原材料为不锈钢板、冷轧板等，且原材料成本占公司主营业务成本
比例较高，直接材料价格的变动对公司盈利能力产生较大的影响。若未来主要原材
料价格大幅上涨，则可能导致公司主营业务成本上升，进而对公司经营业绩产生一
定压力。
2、应对措施
（1）加快技术创新，提升产品竞争力，扩大产品矩阵，延伸产业链
持续加强集成厨电、整体健康智能化厨房、智能家居的研究和开发，积极推动产品
的技术创新、功能创新、结构创新、外观设计创新，提升产品竞争力，加速产品的
迭代升级和品类延伸，促进公司产品结构向高端化、智能化、健康化、人性化升级
；同时积极布局研发集成智慧厨房和家居平台，延伸产业链，巩固企业行业领先优
势。
（2）加速推进多元化营销渠道建设，推动线上线下优质融合发展，提升销售规模
公司持续优化营销策略，加速建设多元化营销渠道，大力拓展电商、KA、工程、家
装、全装工程、品牌联盟、社区等多元化渠道，推进线上线下深度融合发展，大力
开发和培育一二线城市市场，积极开发海外及国际市场，进一步拓宽营销网络体系
，快速提升产品销量和市场占有率。
（3）加大品牌宣传投入,巩固和提升领航品牌地位
公司持续优化品牌宣传策略，调整优化投放结构，加大高铁站、互联网新媒体的宣
传力度，通过多渠道、多元化、全方位的精准宣传推广策略，构建强大的品牌宣传
矩阵，进一步巩固和提升行业领航品牌地位。
（4）强化企业精益管理，促进公司持续高质量发展
持续加强企业管理创新工作，完善公司治理机制和考核激励机制，激发企业活力；
积极推行精益化生产和卓越绩效管理，引导全员精细生产、精益管理；加强预算管
理，注重降耗节支，降本增效，提升管理效率；与供应商建立良好的战略合作关系
，有效控制成本费用，实现良好的经营业绩。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
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｜Yinhe International Limite｜ 0.00｜ -｜ -｜
｜d ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江美大智能科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜浙江美大网络销售有限公司 ｜ 600.00｜ -｜ -｜
｜浙江美大节能电器销售有限公｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜海宁高质创拓股权投资合伙企｜ -｜ -507.82｜ 43563.39｜
｜业(有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜银河控股香港有限公司 ｜ 0.00｜ -｜ -｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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