☆经营分析☆ ◇600242 退市中昌 更新日期：2023-06-28◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
国内数字化营销及国外数字化营销。
【2.主营构成分析】
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜精准营销 ｜ 502.58｜ 15.83｜ 3.15｜ 44.97｜
｜效果营销 ｜ 329.95｜ -82.87｜-25.12｜ 29.53｜
｜营销托管 ｜ 185.12｜ -105.23｜-56.84｜ 16.57｜
｜品牌广告 ｜ 58.85｜ 13.19｜ 22.41｜ 5.27｜
｜其他业务 ｜ 41.03｜ --｜ -｜ 3.67｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动营销 ｜ 1076.50｜ -159.08｜-14.78｜ 96.33｜
｜其他业务 ｜ 41.03｜ --｜ -｜ 3.67｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜海外 ｜ 683.93｜ 49.21｜ 7.19｜ 61.20｜
｜中国大陆 ｜ 392.57｜ -208.29｜-53.06｜ 35.13｜
｜其他业务 ｜ 41.03｜ --｜ -｜ 3.67｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动数字化营销分部 ｜ 305.46｜ -0.23｜ -0.08｜ 63.16｜
｜大数据营销分部 ｜ 123.99｜ 54.72｜ 44.14｜ 25.64｜
｜其他业务 ｜ 54.21｜ -16.29｜-30.05｜ 11.21｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2021年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜营销托管 ｜ 21177.65｜ -4265.86｜-20.14｜ 44.40｜
｜效果营销 ｜ 19660.59｜ 1321.88｜ 6.72｜ 41.22｜
｜精准营销 ｜ 6427.42｜ 210.31｜ 3.27｜ 13.48｜
｜营销服务 ｜ 254.78｜ 146.61｜ 57.54｜ 0.53｜
｜其他业务 ｜ 149.34｜ 9.36｜ 6.27｜ 0.31｜
｜营销软件 ｜ 27.29｜ --｜ -｜ 0.06｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜中国大陆 ｜ 39834.99｜ -3414.58｜ -8.57｜ 83.52｜
｜海外 ｜ 7712.73｜ 854.80｜ 11.08｜ 16.17｜
｜其他业务 ｜ 149.34｜ 9.36｜ 6.27｜ 0.31｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2021年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动数字化营销分部 ｜ 21596.87｜ 2415.60｜ 11.18｜ 56.35｜
｜大数据移动分销部 ｜ 17697.13｜ 832.09｜ 4.70｜ 46.18｜
｜其他业务 ｜ 69.60｜ -1.94｜ -2.78｜ 0.18｜
｜分部间抵销 ｜ -1038.92｜ 0.00｜ 0.00｜ -2.71｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2022-12-31】
一、经营情况讨论与分析
2021年下半年开始，受公司管理层更迭频繁影响，公司业绩严重下滑，且时任管理
团队公司人力成本大幅增加。公司董事会、管理层治理虽然已于2022年下半年逐步
稳定，及时发现并尽力解决上述经营困难和遗留的种种问题，但业务在短期内并未
恢复至前几年的业务水平。
二、报告期内公司所处行业情况
中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并随市场互联网企业形态和
格局的变化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精
细化运营期，网络广告市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界
。未来5-10年，网络广告将继续跟随互联网Web3.0发展，进入以互联网作为连接点
，以技术为驱动，打通多种渠道和资源进行精细化管理，以内容创意和基于数据分
析的优化能力作为核心竞争力的阶段。由于互联网广告的精细化、内容与数据的综
合化及品牌与效率的立体化，支持中昌经营的传统搜索类效果广告已经越发标准化
，利润空间也正在逐步收缩。
三、报告期内公司从事的业务情况
公司开展的数字营销业务，主要根据广告主/客户的营销需求，通过互联网媒介平
台为企业进行线上品牌塑造，并围绕商品销售为主旋律，协助广告主/客户拓展出
线上的销售新渠道。公司合作客户性质主要有三类：其一为私营企业有限公司，拥
有自主品牌的商品，公司和MCN机构满足其线上销售期间的各种营销需求及商品销
售；其二为互联网新兴品牌，为其量身打造符合品牌调性的营销策略、挑选合适的
品牌营销阵地，逐步从单一渠道拓展成为多渠道，线上线下结合的立体发展路线；
其三为供应链公司，拥有较强的生产能力，但缺乏品牌管理的思路和经验，可深入
合作，通过以往成功案例的经验思路，为公司和客户创造更多的利润空间。公司的
客户资源主要涵盖了快消品、美妆护肤、大健康等行业。已经与许多类型的客户形
成长期战略合作伙伴关系。
四、报告期内核心竞争力分析
五、报告期内主要经营情况
2022年，公司实现营业收入11,175,267.30元，同比下降97.66%；归属于上市公司
股东的净利润-599,136,433.44元，同比下降26.91%。
六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并随市场互联网企业形态和
格局的变化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精
细化运营期，网络广告市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界
。未来5-10年，网络广告将继续跟随互联网Web3.0发展，进入以互联网作为连接点
，以技术为驱动，打通多种渠道和资源进行精细化管理，以内容创意和基于数据分
析的优化能力作为核心竞争力的阶段。
(二)公司发展战略
(三)经营计划
公司将按照相关法律法规及《公司章程》的有关规定，继续积极发展经营业务，维
护全体股东及债权人利益。
(四)可能面对的风险
1、宏观经济波动风险
公司主要从事的数字营销行业客户数量众多，且遍布于各个行业和领域，因此业务
受到宏观经济波动的影响。如果宏观经济整体下滑，经济增长减速，将会影响整个
数字营销行业的发展，进而影响本公司的业务和经营。
2、行业监管和产业政策变化的风险
数字营销行业属于新兴行业。国家出台了包括《产业结构调整指导目录》、《关于
深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》、《关于
加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》等在内的一系列产业政策，对该行业
给予支持和鼓励。然而，如未来出台新的法律法规、行业监管政策、行业自律规则
，可能在一定程度影响数字营销行业的运营和发展。
3、重大依赖风险
上市公司对前五大供应商即媒体采购金额相对较大，存在一定程度的依赖性，但是
上市公司会继续优化供应商结构，以客户服务为导向来规避依赖风险，在保持经营
业绩持续发展的同时，与媒体及客户最终实现互惠互利，多方共赢。
4、现金流风险
公司多笔债务违约，现金流枯竭，无法支付很多业务款项，随时有现金流断裂的可
能。上市公司管理团队将会加快催收应收账款，争取分期支付应付款项等方式缓解
现金流压力。
5、公司股票退市风险
由于公司2021年财务报告被会计师事务所出具无法表示意见的审计报告，公司股票
已自2022年5月6日起被实施退市风险警示。因公司2022年净利润为负且营业收入低
于1亿元、2022年末净资产为负值、2022年财务报告被会计师事务所出具无法表示
意见的审计报告，公司股票触及《上海证券交易所股票上市规则》第9.3.11条终止
上市条款，公司股票可能面临退市风险。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2022-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜喀什云嘉网络科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京科博赛奇互动广告有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京博雅立方科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海钰昌投资管理有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海趋识科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海盛诺信息科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海润柏金信息技术有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜上海楚数信息科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海创浦信息科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
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｜上海云茗克技术有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
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｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海云克信息科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
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