☆经营分析☆ ◇603729 龙韵股份 更新日期：2025-04-04◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
数字化营销全案服务业务、广告媒介代理业务、酒类销售业务。
【2.主营构成分析】
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字化营销全案服务 ｜ 18630.28｜ 2949.51｜ 15.83｜ 90.26｜
｜媒介代理 ｜ 1786.65｜ 201.50｜ 11.28｜ 8.66｜
｜酒类及其他销售 ｜ 201.66｜ 59.00｜ 29.26｜ 0.98｜
｜租赁收入 ｜ 21.89｜ 3.06｜ 13.95｜ 0.11｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华东地区 ｜ 14767.72｜ 1435.67｜ 9.72｜ 71.55｜
｜中南地区 ｜ 2901.32｜ 1004.81｜ 34.63｜ 14.06｜
｜华北地区 ｜ 2218.42｜ 291.74｜ 13.15｜ 10.75｜
｜西南地区 ｜ 473.92｜ 313.21｜ 66.09｜ 2.30｜
｜西北地区 ｜ 279.10｜ 167.64｜ 60.07｜ 1.35｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜广告业 ｜ 31611.14｜ 4097.58｜ 12.96｜ 95.81｜
｜酒类及其他 ｜ 1340.95｜ 114.72｜ 8.56｜ 4.06｜
｜租赁 ｜ 39.88｜ 8.61｜ 21.59｜ 0.12｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字化营销全案服务 ｜ 28214.95｜ 3768.94｜ 13.36｜ 85.52｜
｜媒介代理 ｜ 3396.20｜ 328.65｜ 9.68｜ 10.29｜
｜酒类及其他销售 ｜ 1340.95｜ 114.72｜ 8.56｜ 4.06｜
｜租赁收入 ｜ 39.88｜ 8.61｜ 21.59｜ 0.12｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华东 ｜ 19956.75｜ 2518.47｜ 12.62｜ 60.49｜
｜中南 ｜ 8675.33｜ 976.53｜ 11.26｜ 26.30｜
｜华北 ｜ 2885.28｜ 513.16｜ 17.79｜ 8.75｜
｜西北 ｜ 850.71｜ 155.42｜ 18.27｜ 2.58｜
｜西南 ｜ 623.91｜ 57.33｜ 9.19｜ 1.89｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字化营销全案服务 ｜ 13776.63｜ --｜ -｜ 81.10｜
｜媒介代理 ｜ 2913.37｜ --｜ -｜ 17.15｜
｜酒类及其他销售 ｜ 278.34｜ --｜ -｜ 1.64｜
｜租赁收入 ｜ 19.87｜ --｜ -｜ 0.12｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华东地区 ｜ 11398.98｜ --｜ -｜ 67.10｜
｜中南地区 ｜ 3571.98｜ --｜ -｜ 21.03｜
｜华北地区 ｜ 1115.23｜ --｜ -｜ 6.56｜
｜西北地区 ｜ 606.05｜ --｜ -｜ 3.57｜
｜西南地区 ｜ 295.84｜ --｜ -｜ 1.74｜
｜东北地区 ｜ 0.14｜ --｜ -｜ 0.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜广告业 ｜ 37561.45｜ -1665.04｜ -4.43｜ 93.70｜
｜酒业 ｜ 2498.95｜ 387.42｜ 15.50｜ 6.23｜
｜租赁 ｜ 27.21｜ 0.00｜ 0.00｜ 0.07｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜全案服务 ｜ 27883.58｜ -372.00｜ -1.33｜ 69.56｜
｜媒介代理 ｜ 9677.87｜ -1293.05｜-13.36｜ 24.14｜
｜酒类销售 ｜ 2498.95｜ 387.42｜ 15.50｜ 6.23｜
｜租赁收入 ｜ 27.21｜ 0.00｜ 0.00｜ 0.07｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华东 ｜ 29319.77｜ -1279.68｜ -4.36｜ 73.14｜
｜中南 ｜ 5854.77｜ -799.52｜-13.66｜ 14.60｜
｜华北 ｜ 2472.87｜ 393.35｜ 15.91｜ 6.17｜
｜西南 ｜ 1577.17｜ 170.58｜ 10.82｜ 3.93｜
｜西北 ｜ 863.03｜ 237.66｜ 27.54｜ 2.15｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-06-30】
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）行业情况说明
随着全球经济的稳步复苏和数字化技术的飞速发展，广告行业正在经历前所未有的
变革。2024年一季度857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比
增长13.6%。互联网时代飞速发展，信息爆炸的当下用户的注意力不断被瓜分，品
牌也需要在存量市场内寻找出口。广告主也有个共同的疑问，即如何在发展中寻找
新的增长点。
2024年的广告主们更加注重产品的创新发展，他们选择对新品提出高要求，以期实
现对市场的引领和企业自身的可持续发展。横向观望整个行业，广告主、消费者、
相关方们都保持着相对谨慎的态度，不过广告主也在主动作为，来提振产业链相关
方的信心。预期2024年增投媒体公关宣传和中间商/代理商维系的广告主比例提升
。广告主重视利益相关方信心提振，积极主动构建良好的市场经营环境，带动整体
市场信心提升。
（二）主营业务情况说明
报告期内，公司业务为数字化营销全案服务业务、广告媒介代理业务、酒类销售业
务等。
公司数字化营销全案服务业务是指以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场
研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营
销服务，为客户提供媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创
意策划制作费或者通过创意策划服务获得媒介代理服务增量获得盈利。近年来，经
过不断的资源积累、行业探索和服务能力打造，公司已经具备了一定的内容营销服
务能力，并有效带动全案业务进一步升级。目前，公司全案业务合作的主要媒介渠
道为电视媒体和互联网媒体。
广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，目前
公司媒介代理业务的主要媒介为电视媒体和互联网媒体。
酒类销售业务主要指公司代理“钓鱼台”酒类产品，公司为“钓鱼台”品牌系列之
“御笔祈福”和“御笔万象”两个子品牌的全国总经销。
二、经营情况的讨论与分析
2024年以来，广告市场整体保持增长，月度变化存在小幅波动。根据CTR媒介智讯
的数据显示，2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%。月度观察可见，5月份广告市场
花费环比上涨14.6%，较上月涨幅扩大13个百分点。
报告期内，公司按照董事会战略部署，紧抓市场复苏机遇，稳中求进、守正创新，
全面推进各项工作向好发展公司强化数字战略引领，实现了品牌营销、社交营销、
电商营销和运营等数字化服务联动发展，为客户提供“品牌、效果、销售”、“数
据、创意、投放”协同的全域&全链路生意增长解决方案，客户合作数量、规模、
渗透率均实现稳定增长。同时，公司持续加大技术人才引进和研发投入，完善全面
预算、绩效激励和风险控制体系，提高运营管理与资金使用效率，强化年轻人才队
伍的培养与能力建设等，实现营收与利润的同步增长。
2024年上半年，公司实现营业收入20,640.49万元，较上年同期增长21.5%；实现归
属于上市公司股东的净利润-810.71万元，较上年同期下降316.77%。
1、数据赋能
以辰月科技数据策略赋能电商站内外全域营销，以“内容营销”为核心，提供从数
据分析到创意内容再到品效投放的一体化服务，形成品效合一的全域全链路生态营
销服务体系，帮助品牌解决生意经营问题。在多元布局的发展架构下，加速实现奋
斗征程的新蜕变与新跨越。
2、内容营销
内容是深度运营消费者的最佳载体，是打造品牌影响力、占领用户心智的基矗报告
期内，公司持续在内容营销服务领域深耕发展，在拓宽品牌内容营销边界的同时，
也在服务过程中持续输出创新性内容营销。公司拥有行业内优秀的内容团队，具备
各种类型的内容创作及制作能力，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制
品牌营销策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现
，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外环互
动、转化、购买。
3、加强内控管理，优化客户结构
报告期内，公司进一步加强风险防控，优选客户、加强成本管控等。进一步优化公
司的客户结构，持续扩大客户与公司的合作粘性，促使公司业务稳步健康发展。
三、风险因素
1、市场竞争加剧风险
目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司之外，小红书、抖音、
快手等新兴自媒体发展迅猛，媒体愈发垂直化、圈层化，激烈的市场竞争可能会影
响公司的盈利水平及市场份额，公司面临着行业市场竞争持续加剧的风险
2、税收政策风险
报告期内，公司全资子公司盛世飞扬、贺州韵逸等根据西部大开发等相关政策享有
相应的税收政策。若未来该等政策无法持续实施，则将对公司的利润水平产生一定
程度的不利影响。
3、宏观经济风险
国内宏观经济形势面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，外部不确定性仍
然存在，受结构性调整影响，经济有下行压力，外部不确定性可能会影响公司经营
目标实现。公司将加强调研、分析，持续关注国内外经济政治形势、宏观经济政策
、国家产业政策发展变化情况，及时掌握政策信息和政策导向的趋势；提高对风险
的认识，预研预判，提高辨识和抗风险能力。
四、报告期内核心竞争力分析
（一）数据赋能优势
报告期内，在辰月科技数字化领域的加持下，有助于公司开拓大数据领域，推进公
司“品牌+内容”双引擎驱动发展战略，借助大数据技术促进营销业务，拓展产业
链资源，挖掘新的利润增长点，提高上市公司的竞争力和盈利水平，推进公司业务
的全面快速发展。
（二）优质的人才资源
公司拥有专业、高效并能快速进行认知迭代升级的人才团队。人力资源是广告营销
公司最突出的软实力之一，公司拥有具备专业广告营销知识、丰富的营销经验并对
公司具有高忠诚度的人才团队，并已逐步构建且不断完善人才培养、招聘、晋升、
激励等有效机制。报告期内，结合未来发展战略，公司重点加强了内容营销相关的
策划、执行等业务人才的培养，为公司大力开展内容营销业务奠定了扎实的基矗
（三）媒体资源整合能力
公司拥有广泛而深入的全媒体合作网络和全媒体资源整合能力。在传统广告领域，
十余年的深度合作使得公司与央视、省级（省级卫视及省级地面频道）、地市级的
数百家媒体以及数字媒体形成了稳定的合作关系；同时，公司能够根据客户需求，
快速配合适合的平面、户外、广播及生活圈等媒体资源。
（四）客户资源优势
通过多年来与国内外品牌客户及国际4A公司客户的合作，公司掌握了丰富、稳定、
多样的客户群体，同时专业和优质的服务也为公司赢得了较高的客户黏性，为公司
的进一步发展和转型提供了有力的资源保障。
（五）数字化营销全案服务能力
广告品牌营销全案策划业务是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经
营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、
产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。
公司坚持为广告主创造完整的“广告创意产业链”价值，提供从市场研究、品牌管
理、创意设计、视频制作到广告策略、广告执行、广告评估等全方位的专业服务，
帮助客户在复杂多变的市场环境和消费结构中优化营销资源配置。
（六）内容营销资源
报告期内，公司扩大布局内容板块，借助愚恒影业优秀的内容制作能力和丰富的综
艺、影视剧资源，短视频制作、直播带货等，并结合自身的营销基础，在为客户打
造高品质的内容营销服务、营销效果的同时，加速业务转型，增强公司的可持续发
展能力。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜上海九韵欢酒业有限公司 ｜ 600.00｜ -1.26｜ 1435.31｜
｜上海辰月数据科技有限公司 ｜ 800.00｜ 922.24｜ 3796.27｜
｜上海钬都实业有限公司 ｜ 19785.00｜ -93.61｜ 14569.40｜
｜恒子星(贺州)农业科技有限公｜ 1000.00｜ -12.17｜ 283.42｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜新疆愚恒影业集团有限公司 ｜ -｜ -906.07｜ 36285.92｜
｜江苏龙韵酒业有限公司 ｜ 1000.00｜ -39.47｜ 91.94｜
｜泗阳韵逸文化传媒有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ 505.73｜
｜漳州韵逸影视文化有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜石河子盛世飞扬新媒体有限公｜ 1000.00｜ 6.26｜ 2086.62｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜贺州韵逸文化传媒有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ 0.46｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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