☆经营分析☆ ◇300987 川网传媒 更新日期：2025-10-29◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
运用互联网技术和移动通信技术提供综合化和多样化的新媒体服务。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜新媒体整合营销 ｜ 7996.61｜ 1502.66｜ 18.79｜ 59.14｜
｜移动信息服务 ｜ 4488.78｜ 1861.43｜ 41.47｜ 33.20｜
｜互动电视及其他 ｜ 1035.59｜ 176.26｜ 17.02｜ 7.66｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜互联网和相关服务 ｜ 28801.23｜ 9819.81｜ 34.10｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜新媒体整合营销 ｜ 15819.09｜ 4371.51｜ 27.63｜ 54.93｜
｜移动信息服务 ｜ 10279.39｜ 4545.68｜ 44.22｜ 35.69｜
｜互动电视及其他 ｜ 2702.76｜ 902.62｜ 33.40｜ 9.38｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜四川地区 ｜ 28801.23｜ 9819.81｜ 34.10｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直接销售 ｜ 28801.23｜ 9819.81｜ 34.10｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 5058.26｜ 2254.78｜ 44.58｜ 48.29｜
｜新媒体整合营销 ｜ 4370.11｜ 907.30｜ 20.76｜ 41.72｜
｜互动电视及其他 ｜ 1045.89｜ 311.34｜ 29.77｜ 9.99｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜互联网和相关服务 ｜ 23991.07｜ 8668.92｜ 36.13｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜新媒体整合营销 ｜ 11694.46｜ 3245.16｜ 27.75｜ 48.75｜
｜移动信息服务 ｜ 10022.83｜ 4805.34｜ 47.94｜ 41.78｜
｜互动电视及其他 ｜ 2273.78｜ 618.43｜ 27.20｜ 9.48｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜四川地区 ｜ 23991.07｜ 8668.92｜ 36.13｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直接销售 ｜ 23991.07｜ 8668.92｜ 36.13｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
川网传媒是一家以互联网技术和移动通信技术为支撑、全国领先的主流新媒体企业
，是四川省门户网站、四川省政务新媒体以及四川手机报等平台的运营主体，旗下
拥有四川新闻网、中国西部网、四川发布、四川手机报、麻辣社区、可乐影视等新
媒体平台，媒体形式涵盖网站、手机报、微博微信、论坛社区和互动电视等，构建
形成了“网、端、微、屏”立体传播渠道，提供综合化和多样化的新媒体服务。报
告期内，公司总体经营情况平稳，各项业务运行正常，新闻报道亮点频出，治理水
平持续提升。
报告期内，公司主营业务及经营模式如下：
（一）新媒体整合营销：依托四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻辣社区等多
类型新闻媒体资讯平台，联合PC端、移动端、户外媒介等全媒体信息传播渠道，为
客户提供线上、线下及两者相结合的多种类综合宣传服务。服务类型包括：宣传推
广服务、网络舆情服务、广告代理运营、技术服务等，客户广泛覆盖四川省内各大
企业、事业单位及党政部门。
宣传推广服务系公司通过与客户沟通后，明确客户需求，客户根据公司所提供的新
媒体整合营销服务选定一项或多项组合的宣传推广业务。公司根据客户需求，为客
户定制高品质、全方位的传播与策划解决方案，配合传播策略，灵活组合产品，全
面保障客户宣传或营销效果，主要形式有广告宣传服务、宣传活动策划、新媒体托
管运营等。
网络舆情服务系公司通过关注互联网上对客户有较强影响力和倾向性的言论和观点
，并对该类信息进行跟踪、分析后向客户提供咨询建议，帮助客户应对网络舆情事
件、维护品牌形象，收取相关服务费。
广告代理运营系通过公司代理的地铁、公交等户外广告资源为客户提供广告发布服
务，获取广告代理收益。公司竞得成都轨道交通线网广告资源运营项目，获得成都
轨道交通17条线路的媒体广告资源运营权，依托川网传媒独家运营的地铁线路平面
媒介资源，为广告主提供精准的受众定位和投放策略，提供广告策划、投放执行以
及效果监测等全方位服务，从而获取广告投放收益。
（二）移动信息服务：主要通过手机报形式，向订阅用户提供新闻和信息服务，收
取信息服务费。同时，通过手机报发送实现广告宣传推送，并基于手机报业务平台
提供平台技术服务和彩铃、音乐、图片、文字等内容安全审核服务。服务类型包括
：手机报信息传播、手机报增值服务。
手机报信息传播业务系公司通过手机报产品形式向订阅用户推送新闻信息内容的业
务，目前公司手机报产品主要包括《四川手机报》《党政手机报》两大类别。
手机报增值服务系公司手机报业务除通过手机报信息发送收取信息服务费外，还提
供手机报广告宣传、移动技术服务、内容安全审核服务等增值服务。
（三）互动电视业务：公司主要作为内容和服务提供商，向IPTV提供相关内容和服
务的业务。作为内容和服务提供商，负责自有品牌专区和互动电视平台的内容提供
及运营管理，并与其结算实现收益的业务。
（1）互联网营销收入整体情况
（2）广告主所处的主要行业领域
（3）直接类客户和代理类客户情况
（4）其他需披露内容
公司从事的互联网营销业务，主要是通过四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻
辣社区等多类型新闻媒体资讯平台，联合PC端、移动端等全媒体信息传播渠道，为
客户提供多种类综合宣传服务获取收入。移动信息服务方面是以手机报为核心形式
，通过电信运营商的信息传播渠道向用户移动终端发送时政新闻、民生资讯、行业
信息、党政资讯等多元化新闻信息内容，并向订阅用户收取信息服务费。公司客户
主要为党政部门、事业单位、国有企业，客户数量众多。
2、报告期内各媒体平台经营数据
麻辣社区移动端相关媒介有：APP（麻辣社区、麻辣论坛、麻辣情报通）、微信公
众号（麻辣社区）、微博（麻辣社区）。
二、核心竞争力分析
1、与商业网站相比，业务经营准入政策优势
公司拥有互联网新闻信息服务许可证、互联网出版许可证、信息网络传播视听节目
许可证、广播电视节目制作经营许可证、增值电信业务经营许可证、短信息类服务
接入代码使用证书等多项准入门槛较高的互联网相关业务经营资质。
公司拥有一类新闻资质，具备互联网新闻信息采编发布资质，能够进行时政类新闻
的采写编发，其中四川新闻网是国务院新闻办批准设立的第一批地方重点新闻网站
、第一批互联网新闻信息稿源单位，而其他商业门户网站仅能转载该类新闻信息。
网络舆情服务业务方面，公司具备互联网新闻信息服务一类资质。移动信息服务业
务方面，公司拥有国家新闻出版署签发的网络报纸、手机报出版资质。根据四川省
政府新闻办《关于规范手机报、手机新闻短信等新媒体管理的通知》，四川省内各
市（州）原则上不单独开办手机报业务，开办的手机报业务需统一纳入公司手机报
业务，并以“四川手机报-XX版”的形式并版发行和管理。
2、四川省内品牌优势明显
公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕中心、服务大局，坚
持守正创新，打造出以融媒体、智媒体和富媒体为核心的多维一体的媒体平台矩阵
，形式涵盖网站、手机报、微博、微信、论坛社区和互动电视等，形成了“网、端
、微、屏”立体传播体系。公司旗下的四川新闻网是四川省门户网站，长期承担主
题宣传和舆论引导任务，近年来，多次荣获“四川新闻奖”一二三等奖及“中国新
闻奖”，在全国省级新闻网站综合传播力榜中排名前十，网站综合传播力位居四川
第一。
公司旗下的品牌优势明显：四川发布是国信办确认的四川唯一省级政务发布平台，
在全国政务新媒体综合影响力排名中名列省级第一。“麻辣社区”构建四川“走群
众路线”主平台、主阵地，全省上万家党政部门实名入驻麻辣社区。川网传媒积极
履行主流媒体的社会责任，不断提升内容传播力和品牌优势。
3、用户规模庞大，粘性优势突出
公司通过新闻网站、手机报、四川发布、户外广告等多种宣传渠道，既能服务企事
业单位客户，也能全方位服务个人用户，具备由点到面的综合客户服务能力。公司
通过多年的业务发展和客户合作，拥有了大量优质、高粘度的用户资源。公司与四
川省内21个市（州）、183个县（市、区）的人民政府和省级单位、部门长期保持
优良的战略合作关系。公司网络舆情服务采用属地化管理的原则，在四川省内逐步
建立起完善的服务体系和先进技术优势。报告期内，公司网络舆情服务客户超过10
0家，行业覆盖包括教育、医疗、卫生、交通运输等主要民生领域，地域基本覆盖
四川全省主要部门及市（州）区（县）。
移动信息服务方面，公司拥有完整的手机报核心技术平台，是全国最先进的手机报
技术平台之一，平台全面支撑全国多个省级手机报的运营，并提供持续技术支持，
覆盖省内用户7,000余万人。
公司高度重视新兴科技对公司发展的引领作用，通过强化科技布局，加快推进媒体
融合的技术支撑，坚持先进技术为支撑，用融合传播方式和多样态融合产品，结合
大数据分析能力、多渠道发布能力和新媒体开发运营能力，实现宣传内容最大范围
的有效传播，为用户提供个性化服务，进一步增加客户粘性。
4、党媒服务党政机关及国企的先发优势
公司作为四川省重点文化传媒产业集团和四川省主流媒体，长期服务于四川省内各
级党政机关和行业部门，与各地方党政部门关系良好。在为他们提供时政新闻内容
、对外宣传等日常宣传工作服务外，还为盛市、州政府打造富有特色的新媒体托管
与运营、网络舆情服务等新媒体整合营销服务。各地党政的主流媒体均已成为公司
重要合作伙伴，四川新闻网、四川发布和网络舆情服务也已成为各部门工作人员重
点关注的媒体平台和产品内容。《党政手机报》作为新时代传播党和政府声音的重
要媒介，受到广大党政机关和党员群众的好评，信息内容被广泛引用和转载。
5、信息获取优势
公司作为一家拥有全业务经营资质的新媒体企业，拥有多个新媒体平台，具有广泛
的客户基础和信息渠道，立足四川省内市场充分采集和挖掘省内各市州新闻资讯并
进行市场开拓，通过上述信息获取优势向客户提供各类媒体宣传服务，取得了良好
的成绩。公司从事的互联网营销业务，主要是通过四川新闻网、中国西部网、四川
发布、麻辣社区等多类型新闻媒体资讯平台，联合PC端、移动端等全媒体信息传播
渠道，为客户提供多种类综合宣传服务获取收入。移动信息服务方面是以手机报为
核心形式，通过电信运营商的信息传播渠道向用户移动终端发送时政新闻、民生资
讯、行业信息、党政资讯等新闻信息内容，并向订阅用户收取信息服务费。
三、公司面临的风险和应对措施
（1）政府采购带来的风险
公司是四川省重点文化传媒产业集团，拥有四川新闻网、中国西部网、四川发布、
四川手机报、麻辣社区、可乐影视等业务平台。自成立以来，公司依托在新媒体领
域的权威地位和运营优势，充分发挥主流网络媒体作用，做好网上宣传报道，更广
泛地传播正能量，在服务四川省内党政客户方面具有独特的优势。政府采购服务需
求的持续性和公司的独特优势保证了上述政府采购服务具有一定稳定性。随着公司
经营规模不断扩大，政府采购服务产生的收入占公司营业收入的比例呈现下降趋势
，对公司经营业绩的影响程度相对有限，但若未来上述政府采购金额发生变化，可
能对公司经营业绩带来不确定性影响。
风险应对措施：针对此风险，公司将针对政府采购需求提升服务质量，同时将密切
关注政府采购动向，加强公司相关业务的流程管理并积极响应，努力在未来竞争中
占得先机。
（2）电信运营商政策变动的风险
四川移动、四川电信及其关联方是公司主要客户，同时，公司以个人订阅为主的《
四川手机报》产品发展对电信运营商推广较为依赖。虽然公司开展了丰富的市场营
销活动，鼓励用户订购手机报产品，但公司该类业务主要的用户拓展方式仍较为依
靠电信运营商在用户办理手机业务时的产品推介，业务推广对电信运营商依赖度较
高。虽然公司业务在多元化发展，并将采取多种方式宣传和推广各类产品，但如果
未来电信运营商减少或取消对四川手机报的产品推介，将会对公司经营业绩带来一
定不利影响。此外，公司互动电视业务主要与中国电信和中国移动合作，依靠电信
运营商的推广实现用户和收入规模的增长，对其存在一定依赖。公司已与中国移动
、中国电信等电信运营商建立了稳定、互利的合作伙伴关系，但未来，公司可能面
临电信运营商市场政策变化等导致经营业绩受到影响的风险。
风险应对措施：针对此风险，公司将持续跟踪和研究电信运营商的政策支持，依据
政策走向及时调整经营策略，积极应对电信运营政策变化给行业发展带来的新变化
、新机遇和新挑战。
（3）经营区域及客户性质集中的风险
报告期内，公司主营业务的收入来源和客户群体主要集中在四川省内，一定程度上
存在业务区域集中的风险。公司业务规模的扩大以及盈利能力的提升需要依靠现有
区域的新增用户以及新区域市场的扩展来推动，若现有区域的用户增量以及新区域
的扩展达不到预期效果，或四川地区市场竞争加剧，可能会对公司的经营业绩产生
不利影响。公司主要客户性质以政府部门、事业单位和国有企业为主，存在客户性
质相对集中的风险。上述客户的业务需求和预算金额较为稳定，信誉较好，履约能
力较强，采购及资金拨付需依据国家及地方财政预算和政府采购管理制度执行。若
未来上述客户因受政策调整、财政预算金额波动、付款周期延长等因素影响，导致
其采购减少、重大款项延迟支付等情形发生，可能会对公司经营业绩带来不利影响
。
风险应对措施：针对此风险，公司将继续加大新媒体整合营销业务及移动信息业务
的协同发展，充分拓展“互联网+”“信息+”“文化+”“媒体+”等产业发展项目
，进一步加强各业务板块在全国的布局。
（4）应收账款及应收票据发生坏账的风险
虽然公司应收账款及应收票据处于相对合理水平，应收账款周转率较高，但不排除
未来客户财务状况恶化或者经济形势发生不利变化，应收账款及应收票据存在不能
及时收回而形成坏账的风险，将对公司的资金使用效率和经营业绩产生不利影响。
风险应对措施：针对此风险，公司对应收账款的坏账风险进行充分预估，对客户按
信用等级进行管理，提前采取有针对性的预防措施，控制风险；合理制订回款计划
并进行横向及纵向分解，对超过回款期的应收账款加大催收力度，必要时采取合理
调整应收账款账期。
（5）募集资金投资项目风险
公司首次公开发行募集资金投资尚未完成建设的“川网云”智能技术平台项目及后
续论证需要实施的项目，项目建设周期长、资金投入量大，如客观市场环境发生重
大变化而不能按计划进行，将对公司经营计划的实现产生不利影响。同时，随着募
集资金投资项目的实施，公司的资产和业务规模的扩张，将对业务管理、人力资源
管理、财务管理和技术研发等方面提出更高要求，若不能在制度建设、人才配置、
技术研发等方面进行管理提升，公司存在因规模扩大导致的管理风险。
风险应对措施：针对此风险，公司将综合考虑大数据、人工智能等技术不断迭代，
互联网和媒体行业内外部环境、竞争格局的变化等因素，结合整体战略发展布局，
加强人才配置和制度建设，抓紧推进募投项目推进实施工作。
四、主营业务分析
报告期内，公司实现营业收入13,520.99万元，同比增加29.09%；实现归属于上市
公司股东的净利润273.84万元，同比下降52%；公司基本每股收益为0.02元，同比
下降33.33%。收入增长的主要原因为：主营业务总体保持稳定增长，2024年7月公
司取得成都轨道交通线网广告资源运营权，新增地铁媒介运营业务，推动公司收入
进一步增长。利润下滑的主要原因为：1、公司加大了研发费用及新项目投入，“
川网云”等技术项目全面推进；2、公司新业务尚处于运营初期；3、公司搬迁至新
办公地址，办公楼装修费摊销及相关资产折旧增加。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜成都网泰文化传媒有限公司 ｜ 3000.00｜ -206.08｜ 5416.22｜
｜巴中市网络文化传媒有限责任｜ 200.00｜ 22.27｜ 332.71｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川麻辣社区网络传媒有限公｜ 2000.00｜ 60.14｜ 3624.64｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川领航新媒文化科技有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川省新媒互联文化传播有限｜ 1000.00｜ -86.14｜ 1052.18｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川新网公共网络信息管理有｜ 1000.00｜ 32.22｜ 2224.42｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜四川学考科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜四川发布网络传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ 50.39｜ 1703.22｜
｜四川优联通信工程有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜四川云竞文化科技有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
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