☆经营分析☆ ◇601921 浙版传媒 更新日期:2025-10-29◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
图书、期刊、音像制品和电子出版物等出版物的出版、发行和印刷。
【2.主营构成分析】
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|其他业务 | 573632.49| 158584.66| 27.65| 73.78|
|一般图书出版业务 | 101924.14| 23401.81| 22.96| 13.11|
|出版 | 101924.14| 23401.81| 22.96| 13.11|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行分部 | 404608.92| 79652.29| 19.69| 79.44|
|出版分部 | 142525.68| 45927.37| 32.22| 27.98|
|印刷分部 | 18403.99| 2201.43| 11.96| 3.61|
|其他分部 | 14999.03| 6005.87| 40.04| 2.94|
|其他业务 | 14979.54| 9974.04| 66.58| 2.94|
|分部间抵销 | -86193.73| -270.56| 0.31| -16.92|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|其他业务 | 231773.91| 53021.07| 22.88| 77.60|
|一般图书出版业务 | 33449.31| 9495.71| 28.39| 11.20|
|出版 | 33449.31| 9495.71| 28.39| 11.20|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行 | 879312.56| 175771.51| 19.99| 78.56|
|出版 | 313991.21| 92922.93| 29.59| 28.05|
|印刷 | 40857.60| 4571.97| 11.19| 3.65|
|其他业务 | 36318.31| 26806.38| 73.81| 3.24|
|其他 | 36011.74| 20966.78| 58.22| 3.22|
|内部抵消数 |-187190.46| -8807.40| 4.71| -16.72|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行 | 879312.56| 175771.51| 19.99| 37.36|
|发行-一般图书 | 420274.06| 55031.25| 13.09| 17.86|
|发行-教材教辅 | 381427.57| 103416.99| 27.11| 16.21|
|出版 | 313991.21| 92922.93| 29.59| 13.34|
|出版-一般图书 | 169567.30| 38918.70| 22.95| 7.21|
|出版-教材教辅 | 121584.24| 47469.89| 39.04| 5.17|
|发行-非图商品 | 53478.42| 7110.90| 13.30| 2.27|
|印刷 | 40857.60| 4571.97| 11.19| 1.74|
|印刷-印刷加工 | 40857.60| 4571.97| 11.19| 1.74|
|其他业务 | 36318.31| 26806.38| 73.81| 1.54|
|其他 | 36011.74| 20966.78| 58.22| 1.53|
|发行-其他 | 24132.51| 10212.36| 42.32| 1.03|
|出版-其他 | 12726.79| 3973.61| 31.22| 0.54|
|出版-电子音像 | 8084.39| 1647.00| 20.37| 0.34|
|出版-期刊 | 2028.49| 913.74| 45.05| 0.09|
|内部抵消数 |-187190.46| -8807.40| 4.71| -7.95|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|浙江省内 | 619144.39| 213868.57| 34.54| 55.32|
|线上销售 | 307053.39| 42268.76| 13.77| 27.43|
|浙江省外 | 155912.44| 28952.83| 18.57| 13.93|
|其他业务 | 36318.31| 26806.38| 73.81| 3.24|
|境外 | 872.42| 335.64| 38.47| 0.08|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|团购、批发 | 649700.93| 210227.67| 32.36| 58.05|
|线上销售 | 307053.39| 42268.76| 13.77| 27.43|
|零售 | 63210.06| 13001.66| 20.57| 5.65|
|其他 | 63018.25| 19927.70| 31.62| 5.63|
|其他业务 | 36318.31| 26806.38| 73.81| 3.24|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
浙版传媒以图书、期刊、音像制品和电子出版物等出版物的出版、发行和印刷为主
业,是一家集出版、印刷、发行及零售等传统业务并融合数字出版、数字媒体、数
字营销、信息技术服务、在线教育与培训等新兴业态于一体的大型综合文化企业。
1.出版业务:公司旗下11家出版单位坚持专业立社、品牌为先的精品生产原则,聚
焦精品出版,提高原创出版能力,打造具有高显示度、高辨识度、高美誉度的原创
产品,不断壮大主题出版、重点出版、大众出版、教育出版等精品集群。强化融合
出版,从单一的纸质出版向电子书、音视频、数据库、精品课程、IP运营等全媒体
呈现方式转型,依靠“一种内容、多种产出”构建传统纸书的线上多维呈现。
2.发行业务:公司旗下浙江新华推进实体书店转型升级,完善旗舰店、标杆店、标
准店、特色店四大体系书店集群建设,全力保障教材教辅和市场图书发行。公司构
建了以浙江新华、博库集团为主体,涵盖垂直渠道、平台渠道和短视频渠道的多场
景线上图书零售体系,满足用户图书消费的多样化需求。
3.印刷业务:公司旗下印刷集团开展出版物印刷和社会印务加工,推进“浙印云”
按需印刷数字平台建设,满足短版、小批量图书生产和个性化产品加工需求。
二、经营情况的讨论与分析
公司围绕“书、店、数、链、人”五要素协同发展,通过年度重点任务、季度经营
工作清单化落实督办机制,扎实推进生产经营管理取得突破性进展、阶段性成果。
2025年上半年,公司教材教辅基本盘稳中有增,线上销售规模有所回落,实现营业
收入50.93亿元,同比下降2.66%,随着改制文化企业所得税免税政策恢复,公司归
母净利润6.76亿元,同比增长33.50%。
一、夯实出版主业增长基矗公司持续深化“第一选题”出版工作机制,建立重点项
目库,实施动态跟踪管理。贯通习近平新时代中国特色社会主义思想与浙江实践的
内在联系,推进《习近平在浙江关于共同富裕的探索与实践》《习近平关于文化发
展的理念在浙江的探索与实践》《习近平法治思想在浙江的探索与实践》等重点主
题出版项目。以原创出版物生产、专业产品线建设为基石,构建具有浙江辨识度的
出版品牌。文化浙江出版工程推出“浙江文化印记”丛书、“浙学大家”丛书第一
辑、《中华礼制文明的发端:图说良渚玉器》等图书,“诗话浙江”丛书累计销量
超8万册。宋韵文化出版工程推出“宋刻大系”之《春秋经传集解》《孙子算经》
。传统文化创新出版工程推出“书架上的博物馆”丛书、《国之根脉:给孩子讲中
国精神》《论语六讲》等出版物。学术原创出版工程推出《21世纪心理学新探索出
版工程(第一辑)》《中国沙漠治理路径选择与技术创新》《中国减贫学研究》等
图书。强化市场导向和产品线建设,按照新出版、新营销逻辑,打造更多爆品。少
儿社《你好,蛤蟆先生》系列上市半年印数47万套,总码洋5600万,《漫画丛林法
则》上市后累计加印12万册。打造“国之”系列作品,《国之骄傲》上市半年销量
突破10万册,3月上市的《国之海防》印数逾3万册。人民社东野圭吾新作《架空犯
》上市即登顶当当双榜Top1,文艺社持续推出《斗破苍穹》《凡人修仙传》等网络
文学作品,《剑来》系列累计加印突破100万册。上半年,公司新书在整体零售市
场表现亮眼,新书实洋占有率同比上升至1.97%。3个项目入选2024年度“中国好书
”榜单,11个项目入选2025年度国家出版基金资助,7家出版社入选2025中国图书
海外馆藏影响力100强。
二、优化升级发行服务体系。公司持续优化线上线下双循环发行体系,打造线下多
维度文化场域,构建线上新媒体传播生态链,强化渠道建设与物流保障,推动图书
发行商向综合文化服务商转型。通过渠道整合、品牌赋能与多元业务协同,浙江新
华实现线上板块营收逆势增长18%,多元业务自营模式日趋成熟,通过丰富产品类
别、定制开发等方式快速整合优质产业链资源,上半年营收同比增幅15%。博库集
团深化“一新五力”战略,开通淘宝速卖通跨境渠道,营销矩阵建成品牌直播间,
代播业务赋能精准触达,服务端升级智慧物流体系,自提代发业务拓展供应链场景
,上半年打造125款独家定制爆品,渠道拓展新增分销商458家。文艺社《剑来·笼
中雀》限定版发售,联动浙江新华、博库集团等线上平台专场直播,单月销售13万
套,码洋超2200万元,彰显产业链上下游资源整合与价值共创的示范效应。出版社
新媒体转型成效突出,人民社短直营销创收近700万元;少儿社聚水潭平台上线5个
月销售额破2000万元,抖音旗舰店跻身自播榜前三,《少年慕野》系列销售21.2万
册。全民阅读生态构建取得实质性进展,成功举办之江好书节、春风悦读榜等活动
3000余常金华、开化新华书店获评“全国文明单位”,杭州解放路书店入寻全国最
美书店”,全域公共文化服务新生态加速成型。
三、加速推进数字融合转型。公司在关键技术研发、数据资产整合、应用场景创新
及产业生态构建等领域持续推进出版融合进程。完成出版行业大模型“编辑+AI”
应用建设项目合作伙伴招募,与讯飞智元系统规划涵盖编辑协同、多维度内容审校
、翻译质检及图书知识库等智能场景,着力提升内容生产质效。推进智慧教育服务
项目建设,以教辅数字化、课后服务等场景为切入点,整合现有平台资源,促进形
成覆盖全省的教育数字化服务体系。“浙江省数字教材服务平台”新上架资源累计
下载量逾60万次,“浙教云”平台整合7个平台200余个App,形成K12教育统一入口
,职业教育板块开发数字教材出版平台,高中数学作业本数字化试点已覆盖全省83
所中学。深化“火把知识服务”等重点平台建设,强化数字阅读场景拓展及融合精
品工程实施,推出62个S+级、114个S级、472个A级优质内容。短剧业务新储备成品
50部,联合投拍上线18部,总播放量超1亿,3部短剧内容热度值超5000万,游戏业
务新获批版号27个。科技社新增电子出版物、音像出版物出版两类资质,将促进跨
界融合,在精品出版领域探索更广泛的内容业态和分发渠道。公司迭代升级“智版
大脑”中台,实现编、英发产业链多系统数据贯通。浙江数字出版产业基金接续投
资,积极参与“文化+科技”优质标的。通过系统性推进数字内容生产形态革新、
知识架构重构与营销模式升级,公司正加速形成技术驱动、数据赋能、生态协同的
出版融合新模式。
四、稳步提升产业协同功能。公司持续推动“编、英发、供”各环节信息互通、资
源共享、营销互动,实现高效统筹、协同赋能、融合运作。制定实施《浙版传媒印
制业务派发管理办法》,建立印厂综合评价与业务派发挂钩机制,印刷集团印装品
种、色令数同比分别增长20%和38%。印刷集团在技改研发上突出质效功能,扎实推
进智能印刷生态体系构建项目,“人工智能与产线集成助力新质生产力发展”的示
范应用成功入选国家新闻出版署2024年出版业科技与标准创新项目,国产首台合作
研发的高速十六色书刊轮转胶印机取得实质性进展,目前已正式投产,生产旺季期
间的峰值保障能力以及自动化生产水平得到进一步提升。行业标准化建设取得突破
,浙江新华联合博库集团等7家机构主导编制《图书交易信息格式规范》国家标准
正式启动。公司持续推进资产运营提能增效,加快武林921数字文化产业园招商工
作,浙江新华盘活空置房产1.3万平方米,博库书城文二店、外文书店改造装修项
目顺利推进。开展出版纸张优化库存专项工作,重点去化一批历史遗留及3年以上
库存纸张。印刷集团创新推出“印刷文化课堂”系列研学课程,通过文创产品开发
实现库存纸张增值利用。
五、焕发治理体系创新效能。公司深化体制机制改革、强化数字赋能、优化资源配
置,推动管理效能实现全方位提升。完善“预算—考核—分配”管理体系,试点“
一业一策”考核模型,加大差异化考核分配力度,平稳过渡所属企业新旧考核办法
执行,根据考核对象履职尽责情况和贡献大小,在分配中合理拉开差距,将7项核
心指标纳入评价体系,实现业绩贡献和薪酬水平同向联动。同步推动考核结果在预
算执行等环节的应用,逐步建立“以效定酬、以绩定奖”的薪酬激励制度。围绕出
版转型需求,系统推进人才管理机制改革,构建“选育管用”全链条培养体系。以
干部届中调整为契机,大力推进公司中层干部跨单位、跨板块交流任职,有力促进
能力提升。印刷集团尝试平版四色印刷机台机长竞聘上岗,推进“机长持证上岗制
、质检员分级制”改革,逐步建立关键岗位能上能下、定期调整的机制。浙江新华
全面深化绩效管理改革,分级分层构建科学考核体系,着力破解制约发展的关键性
问题,初步实现战略目标的层层分解和责任传导。公司开展制度“废改立”工作,
修订完善了定点印刷企业管理、纸张采供存管理、库存管理、合同管理等一系列制
度,为提高精细化管理水平和防风险能力筑牢基矗
三、报告期内核心竞争力分析
1.省域资源优势。浙江历史文化源远流长,经济发展态势良好,地方财政实力雄厚
,共同富裕持续推进。浙江省GDP连续多年位居全国第四位,2024年达到9.01万亿
元,比上年增长5.5%。居民人均可支配收入67013元,比上年增长5.0%。浙江省经
济、社会快速发展和人均可支配收入的提高,为文化教育消费尤其是图书市场规模
的持续扩大奠定了坚实基矗浙江省在推进高质量发展建设共同富裕示范区实践中致
力“精神富有、文化先行”,着力打造文化高地,建设“书香浙江”,各级政府对
文化教育的投入不断加大。浙江在经济发展、文化资源、营商环境等方面的优势条
件,为公司发展营造了良好生态。
2.品牌规模优势。公司控股股东浙江出版联合集团连续17次入寻全国文化企业30强
”,是浙江省文化骨干企业。公司主营收入、利润、总资产、净资产等指标在全国
同行业上市公司位居前列。公司依托资源禀赋,以特色鲜明、内涵丰富的精品项目
带动企业品牌和形象的提升,构建了包括公司品牌、出版社品牌和出版物品牌在内
的全方位、多层次的品牌体系,并在市场上树立了良好的品牌形象。公司旗下教育
集团、美术社、少儿社、摄影社是全国百佳图书出版单位。
3.发行渠道优势。公司构建线上线下融合的立体化、多层次发行体系,为优质内容
产品高效精准触达用户提供了良好的渠道保障,公司旗下浙江新华、博库集团线上
图书销售规模位居国有图书电商前列。浙江新华不断完善旗舰店、标杆店、标准店
、特色店四大体系书店集群建设,构建了公域电商矩阵店铺群和“钱塘鸿书”线上
标准门店平台,满足用户多样化需求。博库集团打造融合博库网自有平台以及第三
方平台的电商体系,持续优化全国五大核心仓物流配送能力,为线上销售提供有力
支撑。
4.数字出版优势。公司聚焦“文化+科技”融合发展,加快培育出版新质生产力,
一体谋划数字内容生产形态、知识架构、营销模式,推进出版产业数字化。实施数
字出版产业化重大项目,在数字出版、知识付费、在线教育、智慧发行等领域取得
较快进展,探索游戏、短剧、影视、区块链等数字出版新业态。接续开展浙江数字
出版基金投资,推进浙版大数据中心建设,火把知识服务平台、浙江省数字教材服
务平台持续升级迭代,逐步建立以互联网传播和新媒体生产为主攻方向的一体化运
行机制。
5.专业人才优势。公司牢固树立“人才是第一资源”理念,深入实施人才引领战略
。制定出台“人才新政”及配套管理办法,开展高层次文化人才引聚计划,加大市
场化选聘力度,培育全媒化年轻人才,创新人才选育管用机制。公司拥有一批荣获
中宣部“四个一批”、享受国务院特殊津贴、韬奋出版奖、中国出版政府奖优秀出
版人物奖等国家级人才称号的专业骨干员工,为公司业务高质量发展提供重要支撑
。
四、可能面对的风险
公司积极关注国家及行业相关政策,并强化政策研究与执行措施,提升经营的灵活
性和应对能力。但文化产业政策、税收政策、教育政策的调整变化可能对行业市场
环境和公司经营发展产生影响。如总体图书零售市场规模下行,用户消费习惯以及
营销模式的转变,对传统图书销售增长形成挤压。随着新增学龄人口的下降,中小
学在校学生人数将出现拐点,对以教材教辅、少儿图书为主的出版发行业务产生不
利影响。人工智能、大数据、云计算等新兴技术快速升级迭代,新业态新模式不断
涌现,给公司带来发展机遇的同时,也带来一系列挑战。
公司将持续关注国家政策、行业发展及技术应用趋势,聚焦传统产业创新与科技创
新融合发展,进一步完善体制机制,加大投入,提高市场竞争力和抗风险能力。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称 |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|杭州稚云教育科技有限公司 | -| -| -|
|浙江灿龙网络科技有限公司 | -| -20.89| 164.16|
|浙江湖州市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江金华市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江温州市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江嵊泗县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江温岭市新华书店有限公司| -| -| -|
|杭州印校印务有限公司 | -| 114.87| 3927.54|
|浙江省新华书店集团信息技术| -| -| -|
|有限公司 | | | |
|北京浙教教育科技有限公司 | -| -| -|
|浙江人民美术出版社有限公司| 3000.00| 1610.51| 17532.99|
|浙江萧山新华书店有限公司 | -| -| -|
|浙江新华广告有限公司 | -| -| -|
|浙江仙居县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江嵊州市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江文华大酒店有限公司 | -| -| -|
|浙江淳安县新华书店有限公司| -| -| -|
|海宁博库信息技术有限公司 | -| -| -|
|新华互联电子商务有限责任公| -| -886.72| 14650.82|
|司 | | | |
|湖北博道文化传媒有限公司 | -| -| -|
|杭州文华景澜酒店管理有限公| -| -| 282.58|
|司 | | | |
|浙江海盐县新华书店有限公司| -| -| -|
|新前沿出版社欧洲公司 | -| -| -|
|浙江海宁市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江岱山县新华书店有限公司| -| -| -|
|杭州火把文化创意有限公司 | -| -| -|
|浙江浦江县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江教育出版社集团有限公司| 20000.00| 20021.28| 217786.48|
|浙江少年儿童出版社有限公司| 8000.00| 649.66| 40493.68|
|北京九层文化传媒有限公司 | -| -| -|
|杭州天字网络科技有限公司 | -| 77.61| 2878.97|
|浙江泰顺县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江新之江教育文化有限公司| -| -| 5718.98|
|浙江江山市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江富阳新华书店有限公司 | -| -| -|
|浙江磐安县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江永康市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江人民出版社有限公司 | 10000.00| 1211.06| 45315.90|
|浙江永嘉县新华书店有限公司| -| -| -|
|博库网络有限公司 | -| -| -|
|浙江摄影出版社有限公司 | 2000.00| 134.89| 10900.99|
|浙江武义县新华书店有限公司| -| -| -|
|澳大利亚新前沿出版社 | -| -| -|
|浙江安吉县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江遂昌县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江桐庐县新华书店有限公司| -| -| -|
|北京之江文化传媒有限公司 | -| -| -|
|浙江青云在线教育科技有限公| -| -| -|
|司 | | | |
|博库数字出版传媒集团有限公| 23000.00| -4063.05| 194707.19|
|司 | | | |
|浙江桐乡市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江天台县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江省外文书店有限责任公司| -| -| -|
|浙江闻艺图书发行有限公司 | -| -| -|
|浙江柯桥新华书店有限公司 | -| -| -|
|浙江慈溪市省联新华书店有限| -| -| 521.15|
|公司 | | | |
|浙江天下网商网络传媒有限公| -| -| 11575.70|
|司 | | | |
|浙江新世纪电子音像发行有限| -| 660.50| 9828.89|
|公司 | | | |
|浙江松阳县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江嘉善县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江新华印刷技术有限公司 | -| -| -|
|浙江杭州市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江余杭新华书店有限公司 | -| -| -|
|浙江省新华书店集团馆藏图书| -| -| -|
|有限公司 | | | |
|浙江嘉兴市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江诸暨市新华书店有限公司| -| -| -|
|博库书城有限公司 | -| -| -|
|浙江德清县新华书店有限公司| -| -| -|
|中金易云科技有限责任公司 | -| -83.52| 2852.07|
|浙江未来教育书社有限公司 | -| -| 215.76|
|浙江台州市新华书店有限公司| -| -| -|
|杭州朴石文化传媒有限公司 | -| -| 3059.51|
|博库书城上海有限公司 | -| -| -|
|浙江电子音像出版社有限公司| 1000.00| 1369.97| 13652.53|
|杭州土星文化创意有限公司 | -| -| -|
|浙江文艺出版社有限公司 | 2500.00| 140.27| 21500.07|
|浙江苍南县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江景宁畲族自治县新华书店| -| -| -|
|有限公司 | | | |
|浙江开化县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江科学技术出版社有限公司| 3000.00| 1260.81| 25468.89|
|杭州木垛文化创意有限公司 | -| -| -|
|浙江舟山市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江云和县新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江普陀区新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江衢州市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江建德市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江瑞安市新华书店有限公司| -| -| -|
|浙江古籍出版社有限公司 | 2000.00| 12.90| 11073.60|
|东方地平线出版有限责任公司| -| -| 61.55|
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