☆经营分析☆ ◇300280 紫天科技 更新日期：2025-04-02◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
互联网广告业务、云服务业务和电商贸易业务。
【2.主营构成分析】
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜互联网广告业务 ｜ 63424.64｜ 617.62｜ 0.97｜ 67.85｜
｜电商贸易业务 ｜ 26162.38｜ 43.03｜ 0.16｜ 27.99｜
｜云服务业务 ｜ 3886.81｜ 3856.11｜ 99.21｜ 4.16｜
｜其他业务 ｜ 0.49｜ -2.32｜-473.6｜ 0.00｜
｜ ｜ ｜ ｜ 3｜ ｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜互联网广告行业 ｜ 218837.67｜ 5943.37｜ 2.72｜ 100.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜广告收入 ｜ 218837.67｜ 5943.37｜ 2.72｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜互联网广告行业 ｜ 120595.36｜ 15217.20｜ 12.62｜ 84.56｜
｜云服务业务 ｜ 22016.63｜ 9183.66｜ 41.71｜ 15.44｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 136489.43｜ --｜ -｜ 95.71｜
｜境外 ｜ 6122.56｜ --｜ -｜ 4.29｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜互联网广告行业 ｜ 171329.09｜ 33669.59｜ 19.65｜ 98.13｜
｜楼宇广告行业 ｜ 3261.52｜ 3158.91｜ 96.85｜ 1.87｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜广告收入 ｜ 174590.61｜ 36828.50｜ 21.09｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
1、报告期内公司整体经营情况概述
公司自2018年5月从事现代广告服务业务以来，公司一直致力于将紫天科技打造成
为全产业链、全媒体、一站式广告服务优秀品牌，广告营业收入逐年上升且具备一
定的行业规模，现阶段主要聚焦为互联网营销和数据服务相关业务，互联网广告业
务收入持续增长，目前上市公司拥有较高的议价能力，在互联网广告领域已经具备
一定行业地位。
公司凭借丰富的整合营销传播经验，精准把握客户需求，不断拓展客户、增强粘性
，依托公司资质、行业资源和团队规模，在长期的经营中积累了媒体资源优势和大
量优质客户，通过近几年不断在资本和技术方面投入，积累了丰富的行业经验，在
客户质量、媒体资源和管理水平上有大幅度的提升。
2、公司主营业务情况
公司报告期内主营业务为现代服务业务和批发零售业，具体包括互联网广告业务、
云服务业务和电商贸易业务。
（1）互联网广告业务
伴随着消费者特征与需求日益个性化，多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发
展和不断完善，技术的迅猛革新，内容、传播方式和商业模式的不断变化，广告正
在朝着精准化方向发展。一方面，随着先进技术的应用，未来广告策划、投放、监
测和效果评估等都将以大数据为基础，通过对广告受众人群进行细分，实施精准的
广告营销；另一方面，随着优质广告资源价格的不断提升，广告主投资成本压力逐
步加大，精准的品牌定位、优秀的广告创意内容、精良的广告制作、科学的媒介传
播策略等都直接决定广告主的广告投入回报率，能够为客户提供创意策划、媒介传
播策略和制作内容的能力将显得尤为重要。
目前互联网广告的市场竞争聚焦于精准营销，有效转化的效率直接关系着企业核心
竞争力。精准营销已经成为互联网广告行业面临的挑战之一，即广告内容与受众兴
趣的有效匹配。广告内容的丰富性、普适性和包容性，以及相关互联网投放技术能
否精准匹配用户需求和广告类型，已成为行业竞争的焦点。同时，随着互联网广告
市场渗透率不断攀升，各类广告的频繁推送容易使用户产生抗拒心理，只有准确匹
配用户兴趣与广告内容，才能平抑互联网广告对用户体验的损害，提高广告转化效
果，实现互联网广告的长期可持续化发展。
公司依托公司资质、资金实力、行业资源和团队规模，在长期的经营中积累了媒体
资源优势和大量较大规模的优质客户，与客户、媒体平台拥有较高的议价能力，在
互联网广告领域已经形成一定行业地位。
(2)云服务业务
云服务以算力为中心，以虚拟化技术为手段来整合服务器、算力、网络、软件在内
的各种资源，形成资源池并实现对物理设备集中管理、动态调配和按需使用。公司
结合自身资源，开展云服务业务，将服务器、算力、网络、软件等进行整合从而为
公司的客户提供云计算服务。
（3）电商贸易业务
电商贸易业务，公司采用轻资产运营模式，通过整合互联网资源，利用大数据、云
计算和物联网等先进技术，优化农产品等大宗交易生产和交易，提高运营效率和市
场竞争力。通过数据驱动的决策、供应链优化、精准营销和技术创新，公司可以在
市场中占据有利位置，实现可持续发展和长期增长。
（1）互联网营销收入整体情况
（2）广告主所处的主要行业领域
（3）直接类客户和代理类客户情况
（4）其他需披露内容
二、核心竞争力分析
1、技术优势
在现代广告服务业务方面，公司通过深入的数据挖掘和分析，结合移动端游戏广告
主的需求，制定效果最优的广告精准投放策略，通过DSP平台和自有数据管理平台
（DMP）为广告主精准定位目标受众，利用大数据分析RTB（RealTimeBidding）实
时竞价技术将广告内容精准、高效地投放至优质的媒体资源，同时通过业务数据反
哺自身数据中台，更好的迭代算法模型，帮助公司在行业快速发展的大环境中保持
技术领先优势，更好地赋能公司其他应用产品，加快市场拓展进度，从而为公司创
造收入。
公司基于自身沉淀的营销经验、流量集中采买的优势、推广文案的制作策划优势等
，为客户提供网上代理运营、渠道管理、运营投放解决方案等服务，独有完善的运
营方案，拥有一整套的行业运营流程，包含先进的品牌营销策略、优秀的客户一对
一服务体系、为客户提供附加值服务，我们的客户资源涵盖电商、金融、教育、生
活服务等多个热门行业与客户形成长期战略合作伙伴关系。
2、核心战略合作伙伴和客户优势
依托先有媒体资源优势，公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户，并与
他们建立长期、稳定的战略合作关系。大型、优质客户特别是世界500强及国内著
名公司，如小米、快手、抖音、腾讯、爱奇艺、新浪、凤凰网、百度、汇量科技和
科大讯飞等，选择广告运营商的条件苛刻，要求广告运营商有健全的服务网点、高
效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服
务团队以及系统的服务支持，往往实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强，广
告预算规模较大且持续、稳定增加。
下游中小客户超过万家，受到单一客户影响小，抗风险能力强，生态丰富。广告类
型覆盖丰富，涵盖了品牌广告、电商推广、效果广告等大方向下的众多二级品类，
有效的链接平台和客户，提供高效且定制化的商业方案。通过旗下麦粒网络为客户
投放广告，日均为客户产生6万个电商下单，单日为客户最高产生1.2亿元人民币电
商销售额。
3、管理优势
大部分核心成员在广告、媒体行业拥有十年以上的从业经验，具有深厚的行业背景
和客户基矗销售服务团队均具有多年的媒体行业从业经验，为公司广告发布的完整
性、执行的准确性、服务的优质性提供了保障，具备成熟的客户管理系统，有效管
理对接上万家下游客户和多家头部媒体平台。公司持续推进管理创新，不断调整组
织架构，以适应公司发展的新形势，切实提高全员经营意识，充分调动全员的积极
性、创造性参与经营。结合多年经营管理经验逐步建立起合理的考核激励措施，让
员工都得到了充分施展才能的机会，进一步激发了员工的工作活力和潜能。建立管
理梯队和技术梯队人才培养体系，在现有的基础上进一步转变理念、释放活力，积
极地创新研究、优化和提升管理队伍的经营管理能力。
4、行业经验优势
公司作为国内广告行业知名企业，在行业中积累了大量的高效、高质的项目案例，
拥有丰富的客户积累等。公司在整合各种不同应用场景、打通媒介资源的基础上，
逐步深耕营销技术应用、数据分析、场景创新寄服务运营，公司根据过往经验能够
更准确的捕捉营销行业痛点及需求，运用技术储备，提高公司未来在市场竞标中的
核心竞争力。目前公司在华东地区互联网广告业务处于领先位置，可服务的行业覆
盖了美妆、珠宝玉石、酒水食品、3c数码、服饰鞋帽、日化以及农产品等品类，既
包含了受众广泛的基础大众生活类目，又包含了高净值类目。
三、公司面临的风险和应对措施
（1）市场竞争加剧风险
现代广告服务业行业具有高度离散性特点，市场进入门槛不高，尤其是互联网广告
领域不断涌现新技术、新产品。如果未来市场竞争进一步加剧，将影响公司提升收
入和利润水平、提高市场占有率的能力，给公司带来发展压力。面对未来竞争加剧
的风险，公司将保持持续创新能力和业务开拓能力，立足于客户需求，提升服务质
量，扩大品牌知名度，推进跨业务板块的协同合作，不断自我调整，适应市场竞争
态势。
（2）规模持续扩大带来的管理和控制风险
公司自上市至今，伴随业务体量持续拓展扩张，公司业务规模、资产规模、人员规
模持续增长，导致公司组织结构和管理体系日趋复杂，因此对公司管理团队的管理
水平要求日益提升，将面临诸如资源整合能力、协同工作能力、风险防控能力等挑
战。对此公司依照相关法律法规及公司章程等规则制度，完善提升内部控制体系，
通过信息化平台建设等措施实施并完善内部控制流程及体系，同时通过塑造企业文
化、股权激励、员工专业提升培训等多项措施，提高管理效率，增进员工对于公司
认同感，将可能面临的风险有效疏导化解，降低管理控制风险。
（3）公司收购形成商誉余额较高的风险
如未来通过合并吸收的有关子公司业绩出现下滑且无扭转希望，可能出现计提商誉
减值的风险，从而影响公司当期损益。公司通过跟踪关注并购子公司的经营情况及
行业趋势，通过业务、管理、等方面的协同共进加强内部子公司管理，强化投后管
理管控，整合资源积极发挥持续竞争力，保障并购子公司稳健发展，将商誉对公司
未来业绩影响程度及风险逐步降低。（2）相应的管理控制措施
（4）加强上市公司的统一管理，完善内部管理制度的建设
公司将强化在业务经营、财务运作、对外投资、抵押担保、资产处置等方面对子公
司的管理与控制，使上市公司与各子公司形成有机整体，提高公司整体决策水平和
风险管控能力。同时健全和完善公司内部管理流程，推进上市公司与各子公司管理
制度的融合，以适应公司资产和业务规模的快速增长。
（5）建立有效的风险控制机制并增加监督机制
公司将在内控方面加强对各子公司的管理与控制，提高公司整体决策水平和抗风险
能力。同时，公司将加强对各子公司的审计监督、业务监督和管理监督，保证公司
对各子公司日常经营的知情权，提高经营管理水平和防范财务风险。③保障各子公
司的现有管理团队的稳定性，加强核心团队建设
为保障各子公司的现有管理团队的稳定性，公司设置了业绩奖励安排并且对核心管
理层的任职期限和竞业禁止等事宜进行了约定，同时将进一步加强对各子公司的核
心团队建设，通过建立健全人才培养机制，营造人才快速成长与发展的良好氛围，
加强专业人才引进力度，推进有效的绩效管理体系，强化团队人文关怀等措施，保
障团队的凝聚力和竞争力，降低人才流失风险。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜Clockwork Goblin Tech Corp｜ 0.00｜ -｜ -｜
｜HIPPO JOY TECHNOLOGY CO.,L｜ 0.00｜ -｜ -｜
｜IMITED ｜ ｜ ｜ ｜
｜MOBIHUNTER CO., LIMITED ｜ 0.00｜ -｜ -｜
｜ZITIAN TECHNOLOGY PTE. LTD｜ 0.00｜ -｜ -｜
｜. ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海紫赏广告传媒有限公司 ｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜上海融廉清晏科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜中科紫天科技(深圳)有限公司｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜北京比特之光科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜华创易通(福建)科技有限公司｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜南京紫天承泽传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜南京紫天良池传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜南京苍冬风虞科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜南通锻压设备如皋有限公司 ｜ -｜ 1045.36｜ 53254.13｜
｜嘉兴紫天嘉聘传媒科技有限公｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜天津亿家晶视广告有限公司 ｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜宁波麦粒网络科技有限公司 ｜ 200.00｜ -154.95｜ 14231.56｜
｜安徽魏开商贸有限公司 ｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜广州摩猎科技有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜广州紫天跳动科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜杭州亿家晶视传媒有限公司 ｜ 1500.00｜ -｜ -｜
｜浙江紫天智讯科技有限公司 ｜ 20000.00｜ -｜ -｜
｜浙江紫天祥睿传媒科技有限公｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜深圳澳志国悦资产管理有限公｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜湖南津兴科技有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜福州缘笙科技有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜福建布谷催耕科技有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜福建幻威科技有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜福建春盛夏萌科技有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜福建春耕夏耘科技有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜福建柔桑蔽野科技有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜福建热卡路科技有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜紫天耀阳文化传媒(上海)有限｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜里安传媒有限公司 ｜ 0.00｜ -｜ -｜
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