☆经营分析☆ ◇301055 张小泉 更新日期：2025-10-29◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
现代生活五金用品的设计、研发、生产及销售。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜刀剪具 ｜ 33369.78｜ 12963.75｜ 38.85｜ 70.70｜
｜厨房五金 ｜ 9263.34｜ 2804.07｜ 30.27｜ 19.63｜
｜家居五金 ｜ 4303.39｜ 2250.47｜ 52.30｜ 9.12｜
｜其他业务 ｜ 152.10｜ 92.90｜ 61.08｜ 0.32｜
｜其他 ｜ 110.19｜ 67.59｜ 61.35｜ 0.23｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 46267.10｜ 17893.31｜ 38.67｜ 98.03｜
｜境外 ｜ 779.59｜ 192.57｜ 24.70｜ 1.65｜
｜其他业务 ｜ 152.10｜ 92.90｜ 61.08｜ 0.32｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜经销 ｜ 27252.48｜ 7448.63｜ 27.33｜ 57.74｜
｜直销 ｜ 15016.06｜ 8151.32｜ 54.28｜ 31.81｜
｜代销 ｜ 4667.97｜ 2418.33｜ 51.81｜ 9.89｜
｜其他业务 ｜ 152.10｜ 92.90｜ 61.08｜ 0.32｜
｜其他 ｜ 110.19｜ 67.59｜ 61.35｜ 0.23｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜生活五金制品 ｜ 90148.08｜ 32654.04｜ 36.22｜ 99.30｜
｜其他 ｜ 635.64｜ 314.19｜ 49.43｜ 0.70｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜刀剪具 ｜ 65388.19｜ 23918.66｜ 36.58｜ 72.03｜
｜厨房五金 ｜ 17045.85｜ 4680.04｜ 27.46｜ 18.78｜
｜家居五金 ｜ 7714.04｜ 4055.34｜ 52.57｜ 8.50｜
｜其他 ｜ 635.64｜ 314.19｜ 49.43｜ 0.70｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 88937.08｜ 32161.14｜ 36.16｜ 97.97｜
｜境外 ｜ 1846.64｜ 807.09｜ 43.71｜ 2.03｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜经销 ｜ 53042.13｜ 13985.69｜ 26.37｜ 58.43｜
｜直销 ｜ 29514.89｜ 14973.47｜ 50.73｜ 32.51｜
｜代销 ｜ 7591.05｜ --｜ -｜ 8.36｜
｜其他 ｜ 635.64｜ --｜ -｜ 0.70｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜刀剪具 ｜ 30188.84｜ 11188.43｜ 37.06｜ 70.23｜
｜厨房五金 ｜ 8165.81｜ 2038.14｜ 24.96｜ 19.00｜
｜家居五金 ｜ 4261.70｜ 2273.99｜ 53.36｜ 9.91｜
｜其他 ｜ 300.85｜ 180.32｜ 59.94｜ 0.70｜
｜其他业务 ｜ 69.16｜ 9.94｜ 14.38｜ 0.16｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 42134.11｜ 15422.23｜ 36.60｜ 98.02｜
｜境外 ｜ 783.09｜ 258.66｜ 33.03｜ 1.82｜
｜其他业务 ｜ 69.16｜ 9.94｜ 14.38｜ 0.16｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜经销 ｜ 24764.13｜ 6347.82｜ 25.63｜ 57.61｜
｜直销 ｜ 13122.43｜ 7305.45｜ 55.67｜ 30.53｜
｜代销 ｜ 3771.99｜ 1868.30｜ 49.53｜ 8.77｜
｜其他 ｜ 1258.65｜ 159.32｜ 12.66｜ 2.93｜
｜其他业务 ｜ 69.16｜ 9.94｜ 14.38｜ 0.16｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜生活五金制品 ｜ 80370.01｜ 28419.75｜ 35.36｜ 99.04｜
｜其他 ｜ 778.07｜ 449.32｜ 57.75｜ 0.96｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜刀剪具 ｜ 56110.63｜ 19495.25｜ 34.74｜ 69.15｜
｜厨房五金 ｜ 16525.54｜ 5010.63｜ 30.32｜ 20.36｜
｜家居五金 ｜ 7733.85｜ 3913.88｜ 50.61｜ 9.53｜
｜其他 ｜ 778.07｜ 449.32｜ 57.75｜ 0.96｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 79426.33｜ 28103.98｜ 35.38｜ 97.88｜
｜境外 ｜ 1721.75｜ 765.10｜ 44.44｜ 2.12｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜经销 ｜ 49101.48｜ 13150.19｜ 26.78｜ 60.51｜
｜直销 ｜ 23024.69｜ 10889.77｜ 47.30｜ 28.37｜
｜代销 ｜ 8243.85｜ 4379.80｜ 53.13｜ 10.16｜
｜其他 ｜ 778.07｜ 449.32｜ 57.75｜ 0.96｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所在行业发展情况
2025年上半年，国家经济运行稳中有进、稳中向好。随着扩内需、促消费系列政策
的落地与提振消费专项行动的推进，居民消费需求持续释放，市场供给不断优化，
线上线下深度融合，消费市场活力逐步增强，但消费市场回升基础仍需巩固，居民
收入水平和消费意愿仍需增强。随着国家刺激消费补贴政策继续出台，通过增强居
民消费能力、优化消费环境、培育消费新增长点，有望推动消费市场向稳向好发展
。
近年来，在国家对制造业发展的政策支持下，中国国内刀剪行业发展稳定，行业内
企业数量较多，区域集聚效应明显。根据《中国轻工业年鉴》的最新数据，2022年
刀剪及类似日用金属工具制造行业规模以上企业共计150家，较2021年的126家增长
19%。整体市场需求受宏观经济环境影响，加之消费需求升级，行业竞争日益加剧
，具备品牌、产品、设计、渠道等综合优势的企业占据竞争优势愈加凸显，预计未
来行业头部企业的市场份额和行业集中度将持续提高。
在高质量发展的时代背景下，随着智能化、舒适化、便捷化成为消费者需求，智能
化与数字化转型、绿色环保与可持续发展、高端化与定制化服务也成为家居五金用
品行业发展趋势。未来行业将通过聚焦于技术工艺创新，产品材料升级、生产智能
环保、品牌渠道建设、供应链管理等核心发展力，推动产品结构化升级，转换为以
高品质、智能化、定制化、绿色环保为特征的高端产品市场竞争；通过规模化投入
产出获取成本优势、品牌化发展增强消费者黏性、立体化渠道网络与数字化赋能销
售体系，将逐步形成向头部品牌靠拢的行业竞争态势。整体而言，生活家居五金用
品行业正处于新一轮结构优化与价值重构周期，在政策支持、技术革新和消费升级
的三重驱动下，将朝着更加高效、健康和智能的方向发展，以满足消费者的需求和
期望。
（二）公司从事的主要业务情况及经营模式
公司是一家集研发、设计、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业
，是中国刀剪行业首家上市公司。“张小泉”是中国厨房五金领导品牌，国家商务
部认定的第一批中华老字号，是国家工商总局认定的驰名商标。“张小泉”品牌始
创于1628年，总部设立在中国杭州，现拥有浙江杭州、广东阳江两大研发制造基地
。
近年来，公司在以刀剪具产品为主线的基础上，围绕厨房家居场景逐步进行多元产
品矩阵的布局，逐步形成以生活五金为主的产品线：
（1）刀剪具品类主要产品：民用剪具（厨房剪、家用剪、办公剪、旅行剪等）、
工业用剪（服装剪、纱剪、套管剪等）、民用刀具（切片刀、小厨刀、斩骨刀、水
果刀等）、套刀剪组合等；
（2）厨房五金品类主要产品：炊具（精铁锅、不粘锅、不锈钢锅具等）、杂件竹
木（砧板、筷子、磨刀用具、铲勺、切菜料理器、厨房工具等）、厨房电器（智能
除菌刀筷架等）；
（3）家居五金品类主要产品：个护个清（指甲钳、指甲剪、修甲套装、修脚工具
、理容工具、美发工具等）、园林五金（修枝剪、整篱剪、家用园艺工具、家用五
金工具套装等）等。
公司刀剪具、厨房五金以及家居五金类产品主要通过线上电商平台、线下流通批发
、零售门店及外贸等多种渠道在国内外销售。公司的销售模式为经销、直销为主，
代销为辅。经销模式指公司通过经销商向下游销售，公司通过与优质经销商合作，
已深入全国众多商超、批发市尝主流电子商务平台及广泛零售网点；直销模式主要
包括线下直营门店、大客户直销以及“张小泉天猫官方旗舰店”为代表的电子商务
平台店铺；代销模式指公司通过电子商务代销平台及部分商超开展代销业务。
公司采购主要分为原材料采购及外协采购两类，其中外协采购模式分为半成品及成
品采购以及外协加工服务采购两种模式。公司采购的原材料包括不锈钢板/卷料等
钢材，ABS粒料、PVC粒料等塑材，盒子、瓦楞纸、衬板、吸塑等包装材料，以及刀
架/刀座、脚柄、磨刀棒、头柄等其他材料；半成品及成品采购则主要为按公司技
术标准委外生产的定制产品。公司已经与主要的OEM供应商建立了较为稳定的合作
关系，OEM供应商按照公司在选材、型号、规格等方面的特定要求，根据公司出具
的产品性状说明书，向公司供应成品或半成品，公司品质中心检验检测合格后入库
成品仓或半成品仓，半成品由包装车间安排包装。公司通过向OEM供应商统一供应
原材料并派出专业质量监控人员监督产品生产过程、对产品样品进行设计符合性和
全面质量检验并封样、产品到货检验等严格的工艺流程控制和全方位的质量保障措
施，有效保证公司产品质量的一致性。外协加工服务采购内容主要系电镀、抛光等
非核心环节的加工服务。
（三）公司的市场地位及主要业绩驱动因素
“张小泉”作为中国厨房五金领导品牌，国家商务部认定的第一批中华老字号，国
家工商总局认定的驰名商标，持续在生产制造、渠道发展、产品组织、供应链整合
等方面多向发力，坚持战略力、渠道力、产品力、品牌力和组织力这五个能力的建
设。渠道端，公司通过线上线下渠道的持续稳定构建，相互融合、彼此赋能，形成
了在行业内独具特色、多维立体的营销网络；产品端，围绕“刃具以及金属制品为
主”的战略主轴，落实“圈定消费场景”的开发原则，聚焦核心刀剪类目产品，并
同步推行多元化产品布局；品牌端，持续系统化推进品牌建设，构建品牌视觉体系
、塑造优质内容、传承品牌文化等，提升品牌系统化运营的标准和能力；组织端，
公司拥有行业内领先的人才团队，以对消费市场的深刻洞察、前瞻性的战略视野以
及极强的执行力不断开拓创新，不断提升公司的整体运营管理效能，奠定了公司成
长的重要基矗
二、核心竞争力分析
1、历史悠久、具有民族代表性的品牌优势
“张小泉”品牌作为我国刀剪行业历史悠久的老字号品牌，长久以来，公司凭借不
断提升的产品性能和服务质量，取得了良好的消费者口碑，维护了品牌优质可靠的
形象，使“张小泉”这一百年老字号品牌始终深受消费者的喜爱与信赖。与此同时
，“张小泉”品牌本身具有的良好品牌延展性，有利于公司进一步进行产品新品类
开拓。
2、覆盖全国、丰富多元的渠道优势
经过多年耕耘，公司已构建了一张覆盖全国且能承载丰富多元产品类目的营销网络
。公司拥有稳定的线下经销团队，长期以来与经销商保持着良好的互利合作关系。
公司不断加大经销网络拓展力度，实现了从一线城市至乡镇区域的全方位销售网络
覆盖，建立了覆盖大型全国性连锁超市、影响力较大的区域性连锁超市、五金制品
集散市尝小商品集散市尝社区便利店等经营业态的全面的经销网络，有效提升了公
司产品的渗透力，构筑了公司的线下渠道护城河。
公司自2011年开始布局线上渠道业务，系行业内为数不多的最早关注电商业务的品
牌之一，组建了一支专业且富有活力的电商运营团队，在淘宝、天猫、京东、抖音
、拼多多等电商平台刀剪类目销售中均排名靠前。在传统主流电商平台持续保持优
势地位的同时，公司积极拥抱新兴电商，持续关注并布局抖音、快手、视频号等新
兴电商渠道，取得了较好效果。
公司通过线上线下渠道的持续稳定构建、相互融合、彼此赋能，形成了独具特色、
多维立体的营销网络。
3、持续创新、引领行业的技术优势
经过多年磨砺发展，公司聚拢了一大批基础研究、应用研究以及工艺实现层面的技
术人才，在材料基础研究、结构研究以及生产加工工艺等方面具有独特领先的技术
优势。公司作为一家专业从事现代生活五金用品研发、设计、生产、销售与服务的
国家高新技术企业，拥有浙江省级高新技术企业研究开发中心、杭州市企业技术中
心，被评为浙江拾专精特新”中小企业、杭州市专利示范企业、知识产权保护先进
企业。阳江张小泉刀剪实验中心通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验
室认可。
（1）突出的刀剪行业核心技术优势
公司坚持“良钢精作”的企业祖训，在不断研发创新过程中掌握了行业内较为领先
的核心技术及工艺，包括剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、刀剪连续冲压技术
、刀剪清洁防锈一体化技术、剪刀多片开刃技术、刀剪双面对焊自动生产技术、刀
剪注塑机械臂自动生产技术、服装剪淬火技术、刀具辊锻技术、刀具深冷处理技术
、刀具热处理自动生产技术、刀剪刃口研磨自动生产技术等。为进一步保护核心技
术，巩固技术护城河，公司注重知识产权保护，注意及时将技术研发成果转化为专
利技术。截至本报告期末，公司已获得有效专利144项，其中发明专利8项，实用新
型专利63项，外观设计专利73项。
（2）先进的自动化生产体系优势
公司在行业内率先推进生产体系的自动化、信息化和精益化同步改造，打造智能工
厂行业标杆。公司在生产线的核心工序逐步推进机器换人，提升生产环节的自动化
水平；公司持续优化生产执行管理系统（MES）的应用，集成于公司核心信息系统
，形成高效、透明、精益的统一生产制造协同管理平台，显著提升了公司的智造能
力。公司已成为杭州市工厂物联网、工业互联网示范试点企业，张小泉智能工厂物
联网项目曾获浙江省企业管理现代化创新成果一等奖。
（3）基于消费数据的产品创新优势
公司产品开发依托场景化模式不断创新，持续探索，目前已构建了刀剪具、厨房五
金、家居五金三大产品矩阵。公司十分重视消费者消费体验的提升、反馈与跟踪，
从AIPL链路状态1、5A人群链路分析2、消费者购买反愧会员粉丝、消费者属性等维
度着手对消费者画像、消费行为、销售渠道及媒介触点等进行分析，以更好地满足
消费者对优质产品与服务的需求；并通过构建CRM会员体系优化会员运营等方式强
化与消费者的联系。公司还建立了成熟的产品更新迭代机制，根据消费者的反馈等
数据不断完善产品，以保证公司的产品布局符合市场需求发展趋势，兼顾产品的多
元化和精品化。
三、公司面临的风险和应对措施
（一）市场竞争加剧的风险
我国的生活五金消费品行业发展迅速，行业内中小企业数量众多，市场竞争较为激
烈，各企业之间的竞争已经从低层次的价格竞争逐渐升级到产品品牌、营销网络、
产品质量、经营管理等的综合能力竞争。市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率
的下滑，从而对公司的生产经营带来不利影响。此外，为了维持生存和发展，不排
除部分竞争力较弱的企业通过以次充好、甚至冒充名牌产品等恶性竞争手段进行销
售，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时也会对行业发展产生不利影响。
公司将充分发挥在品牌、规模、营销、产品等方面竞争优势，加大市场拓展力度，
降低运营成本，进一步提高市场竞争力。同时，针对不法厂商生产或销售假冒公司
品牌的产品，公司始终坚持利用法律手段进行维权，切实保护好消费者合法权益以
及公司品牌的美誉度。
（二）原材料价格上升的风险
公司生产刀剪等五金制品的原材料主要包括钢材、包材、聚氯乙烯（PVC）制品、
丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）制品等。近年来相关原材料价格均曾出现较
大幅度的波动。报告期内，公司基于集中采购的规模优势不断提高原材料采购议价
能力，通过不断优化产品工艺技术等推进内部降本增效，结合原材料价格波动行情
进行合理备货等措施来消化原材料价格上涨带来的部分风险，但仍存在原材料价格
出现较大幅度的波动，推动公司产品成本提升，从而影响公司盈利能力的可能。
（三）存货管理风险
公司存货主要由原材料、在产品、库存商品、发出商品构成，随着公司产品品类拓
展以及经营规模的持续扩大，公司报告期各期末存货储备相应增加，存货占流动资
产的比例呈上升趋势。公司根据多年经营实践积累，结合对终端市场的预测和分析
，通过持续改进新品上市评估机制、优化计划管理模式、对呆滞多余存货及时采取
多种形式的促销方式加以处理等多种手段并行，不断提高存货管理水平。但仍不排
除公司未来存货管理效率下降，可能导致公司面临商品滞销、存货积压的风险，从
而对公司的偿债能力和资金周转能力带来不利影响。
（四）募投项目不达预期风险
虽然公司已就首次公开发行股票募集资金投资项目进行了充分的市场调研和审慎评
估，项目的可行性及预计经济效益是基于当时市场环境、产业政策、市场供求关系
等基础上的合理预测，但项目未来经营收益仍会受到宏观市场环境等客观因素和其
他自身因素的影响，从而可能会影响公司资产收益率。公司将加快研发成果转化，
拓展营销渠道，为募投项目产能释放提供市场保障。
（五）舆情风险
随着移动互联网的发展，社交媒体已经取代传统媒体成为大多数人获取信息的主要
渠道，有些网络社交媒体和自媒体迫于阅读流量、点击转化率等压力，以基于事实
又偏离事实的传播手段，故意营造介于真实与虚假之间的第三种现实，煽动情绪和
强化偏见，从而获得超额流量价值。对于公司而言，如果舆情管理不当，会造成股
价波动、公司声誉受损以及经济损失。因此，公司将持续加强日常舆情监测预警和
分析，建立健全应急管理机制和公关能力，提升运用法律手段保护公司的应对能力
，努力保护好民族品牌“张小泉”。
（六）控制权不稳定风险
截至本定期报告披露日，公司控股股东张小泉集团持有公司44,043,709股股份，占
公司总股本的28.23%。其所持公司股份的99.83%已质押，所持股份已全部被冻结、
轮候冻结。同时，公司间接控股股东富春控股集团、间接控股股东富泉投资、控股
股东张小泉集团等69家公司已进入实质合并重整程序，能否重整成功仍存在不确定
性。后续重整实施可能导致公司间接控股股东、控股股东持有的上市公司权益发生
调整，进而导致上市公司控制权发生变动。
公司将持续努力做好各项经营管理工作，以保障上市公司稳健经营。同时，公司将
密切关注和高度重视相关事项的进展，严格按照相关法律、法规及规范性文件的要
求及时履行信息披露义务，维护股东的合法权益。
四、主营业务分析
（一）概述
公司持续围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴，积极拓展国内国外市场，为
实现张小泉由刀剪品牌向厨房品牌，最终向大家居品质生活品牌的转型升级积淀坚
实基矗2025年上半年，在国家持续推进扩内需、促消费行动，消费市场活力持续走
强的大背景下，公司密切关注国家与各地政策推进节奏，积极优化产品研产销节奏
，以满足消费者多元化需求为目标，稳步推进各项工作，生产经营取得一定成效，
实现营业收入和净利润双增长。
本报告期公司共实现营业收入47,198.80万元，同比增长9.80%；其中主营业务收入
46,939.71万元，占营业收入的99.45%。营业收入增长主要来源于公司核心刀剪类
目产品，实现收入33,369.78万元，同比增长10.54%；其他类目中，厨房五金类目
实现收入9,263.34万元，同比增长13.44%；家居五金类目实现收入4,303.39万元，
同比增长0.98%。
随着公司持续优化产品结构，并受益于国家促消费政策以及公司持续提升投放效率
带来的线上销售占比提升，本报告期公司毛利率38.52%，同比上升2.01个百分点；
协同收入增长，本报告期实现毛利额18,178.78万元，同比增长15.86%。
本报告期公司持续关注费用使用效率，提升费用贡献水平，在收入同比增长的情况
下，实现销售、管理、研发费用率同比分别下降0.37个、0.76个和0.46个百分点。
其中，销售费用合计8,820.74万元，同比增长7.65%，销售费用率18.69%；管理费
用合计3,849.46万元，同比增长0.46%，管理费用率8.16%；研发费用合计1,307.23
万元，同比下降5.88%，研发费用率2.77%。
受益于收入和毛利率提升，以及费用率下降，本报告期公司实现归属于上市公司股
东的净利润2,750.20万元，同比增长124.29%。
（二）上半年公司各业务板块具体重点工作情况如下：
1、各渠道持续推进市场精细化梳理，精准定位产品和客户
线下经销渠道继续稳步深耕渠道网络建设，优化经销商结构、填补空白市尝推进配
送访销模式体系稳步构建。本报告期，线下经销渠道在持续关注高成长性客户、推
行高成长客户激励机制的同时，重点引导具备发展潜力的客户做大做强，逐步优化
客户结构；拉网式排查空白区域与经销网络薄弱区域，推进填缺补漏行动；通过组
织修磨服务、用户服务进社区等场景化活动提升销售网点的质量，持续优化配送访
销模式体系。为助力下游企业降本增效，公司推出了工业用剪专项优惠活动，助力
纺织、服装等企业持续开拓国际、国内市常公司在永辉、沃尔玛、大润发、华润、
胖东来等商超持续推进产品陈列规范化提升，优化品牌与产品形象的展示，不断丰
富与消费者互动的方式，继续稳固在同品类中的品牌领导地位。
伴随着国内电商平台销售模式的创新发展，公司电商渠道主动适应电商市场的丰富
形态和快速变化，持续优化组织架构和人员配置以及产品SKU结构。通过线上店铺
活动、展会直播、达人合作、线上线下活动融合等形式持续提升与各平台合作的深
度与广度，从而提升公司品牌知名度和到达度；通过针对特定渠道的新产品开发、
产品组合优化等方式，打造更符合特定市场需求的产品系列；响应国家号召，积极
选择高性价比产品适用“消费品以旧换新”等国家补贴政策，助力消费市场回暖，
得益于上述措施的有效执行，报告期内公司线上业务表现良好，公司核心刀剪具产
品在天猫、京东、抖音、拼多多等平台销售均名列前茅。
为积极应对国内大卖尝综合体等线下零售业态的疲软态势，公司线下零售渠道迅速
调整实体店铺布局，集中优势资源深耕景区店，在持续优化原有厨房场景运营的基
础上增加家居、文创等场景运营措施；以门店为依托，结合会员体系的深入应用，
深化线上线下一体化融合体验；集中资源，在保证传统优势产品的情况下不断优化
产品SKU结构，争取持续改善整体经营业绩，并作为公司形象的重要展示窗口助力
公司整体经营提升。
除了上述渠道外，公司在外贸、大客户等渠道也持续投入资源，构建基础，以期构
建更加完善的销售渠道体系。
2、坚持专注战略主轴实现，聚焦核心场景产品开发
公司产品工作围绕“刃具以及金属制品为主，圈定消费场景”的产品战略，聚焦核
心刀剪类目产品开发，持续推进场景化产品矩阵布局与产品更新换代，打造核心产
品力。报告期内，公司立足市场需求，实现“华曜”系列、“黑曜”系列、“流光
”系列、“倾盈”系列新品，含刀剪、厨房五金、家居五金品类等爆款产品的持续
引爆，并开发平台专供款、主题产品系列化等多维度新品，推出黑将、泉钛系列新
品。产品矩阵化满足消费者高品质、多元化产品需求，助力公司产品结构优化升级
和整体业绩增长，继续为公司深化产品美学推广、提升品牌识别度夯实基矗同时，
公司注重技术研发能力的持续提升，围绕“基础研究、工艺验证、难点攻关”的技
术研发主线，重视培养科研技术人才，推进核心自主知识产权体系的构建完善，以
夯实公司产品与工艺基矗报告期内，公司新增发明专利1项，实用新型专利2项，外
观设计专利7项，并制定与修订了11项产品企业标准。
3、持续优化品牌形象，着力加强用户连接
公司围绕“好刀好剪”的品牌主张，开展“剪出春日浪漫”、“夏日鲜厨净无忧”
等一系列品牌及公益推广活动，持续举办各类用户体验、免费修磨、新品试用、终
端服务等品牌活动，积极参与各类行业展及非遗交流会，继续以“来源于百姓、服
务于百姓”的品牌理念走进社区、商超、菜市、厂区等，协同合作伙伴，在全国范
围开展超过90场的服务活动。通过提升用户体验提升品牌口碑和满意度。
1、线上渠道销售情况
（1）公司通过第三方平台的销售收入占比：
（2）线上渠道主营业务收入占比在10%以上的平台：
（3）销售收入占比10%以上的平台营收数据：
（4）公司核心产品品类线上销售经营数据：
（二）按照《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披
露》4.2.5，电子商务业务收入确认及成本结转方法：
（三）按照《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披
露》中第4.2.6条中对公司未来发展战略和经营目标实现产生重大不利影响的风险
因素。
2、公司一贯重视企业信息安全管理，将企业、合作方、消费者信息保护列为公司
核心工作。公司建立了包括信息安全技术架构、信息安全管理体系、信息安全运营
管理三位一体的总体信息安全管控架构。信息安全技术架构方面，公司在网络安全
技术层面部署了态势感知、下一代防火墙、入侵防御系统、上网行为管理、SSL加
密VPN、AD身份认证、虚拟超融合高可用、云网络安全技术等，对不同类型的网络
进行物理隔离与逻辑隔离，严格设置网络间访问的白名单；在系统和应用技术层面
统一安装安全管控软件，对应用系统、服务器操作系统、数据库及应用系统操作权
限有严格的权限申请流程及访问控制，并按重要程度对数据及系统环境进行定期自
动本地备份、本地异机备份、异地异机备份；终端安全技术层面，电脑访问须进行
AD统一身份认证，电脑统一安装桌面终端安全管理软件，并实行软件白名单、外网
访问安全检测机制，降低员工电脑安全事件。信息安全管理体系方面，公司引入“
信息系统安全等级保护体系”、“ITIL管理标准体系”，系统性地开展信息安全管
理工作；建立杭州、阳江“两地三中心”的灾备体系。信息安全运营管理方面，公
司发布了《信息技术管理标准》，配备信息安全专员，建立SOC安全运营管控平台
，严格全面地执行信息安全巡检流程，应用数字化培训平台进行全员信息安全意识
宣传。
3、公司秉持“客户第一”的价值观原则，注重消费者权益保护，严格遵守国家关
于消费者权益保护的法律法规以及第三方平台等关于消费者权益保护的相关规定。
公司注重消费者诉求，建立健全了统一化的客户服务体系，设置了400客服热线以
及线上客服团队，全方位为消费者解决后顾之忧。同时公司不定期开展顾客满意度
调查，倾听消费者的想法，了解消费者的感受，采纳消费者的建议，严格消费者服
务考核，确保切实解决消费者问题，保护消费者权益。
4、公司高度重视商业道德，强调廉洁从业，严防严控、杜绝商业贿赂。公司努力
营造公平、健康的商业环境，制定了统一、公开的标准，并严格执行。各项业务严
格规范内控，杜绝不兼容职务，各项审批事项留痕可查，业务标准公开透明，避免
暗箱操作与职务腐败。公司审计部对各部门进行定期检查、开展专项稽核审计，防
范任何以非法手段违反法律、公平竞争原则和商业道德的行为，杜绝任何形式的商
业贿赂活动。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
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｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
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｜上海张小泉刀剪总店有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜广东张小泉国际贸易有限公司｜ 1500.00｜ -｜ -｜
｜杭州张小泉文创科技有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜杭州张小泉电子商务有限公司｜ 7000.00｜ 142.49｜ 10831.16｜
｜浙江张小电智能家居有限公司｜ 1500.00｜ -｜ -｜
｜福建柘荣张小泉刃具有限公司｜ 1000.00｜ 93.52｜ 2311.19｜
｜阳江市张小泉供应链管理有限｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜阳江市张小泉智能制造有限公｜ 25500.00｜ 1842.11｜ 41099.49｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
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